Nová sociálna sieť Threads, ktorú koncom minulého týždňa spustila spoločnosť Meta, získala za päť dní (do pondelka 10. 7.) neuveriteľných 100 miliónov registrácií, uvádza portál TechCrunch.
„Presahuje to naše očakávania,“ uviedol generálny riaditeľ spoločnosti Meta Mark Zuckerberg.
Je jasné, že Threads dosiahli neuveriteľný úspech od spustenia sociálnej siete, a to aj napriek tomu, že aplikácia stále bojuje so začiatočníckymi problémami.
1. Dôveryhodnosť Mety
Twitter sa za posledných deväť mesiacov pod vedením Elona Muska potáca a stráca dôveru užívateľov aj inzerentov. Ani jedna z doterajších alternatív – Mastodon, Discord, Post, Cohost, Bluesky a ďalšie – si však nezískala výraznejšie publikum.
Ale Meta má okamžitú dôveryhodnosť: prevádzkuje totiž platformy pre viac ako 4 miliardy používateľov – Facebook, WhatsApp, Messenger, Instagram.
Zuckerbergova spoločnosť pozná sociálne siete, vie, ako škálovať a vybudovať (alebo aspoň kúpiť) úspešné platformy. Mnoho vecí, o ktoré sa Meta pokúšala, tiež zlyhalo, ale čokoľvek, čo začne, upúta pozornosť.
2. Vyriešila problém s pomalým štartom
Každá nová sociálna sieť alebo platforma má obrovský problém: pomalý štart. Pripojíte sa a ste tam sami. Nikoho nepoznáte, nemáte priateľov, preto vo vašom informačnom kanáli nie je žiadny obsah.
(MySpace to „vyriešil“ tak, že spoluzakladateľ Tom bol vaším prvým priateľom.)
Meta tento problém obišla tak, že Threads založila na osvedčenom Instagrame. To znamená, že v prvý deň máte priateľov, kontakty a obsah. Máte živú sociálnu skupinu na Threads … ak ste mali odberateľov na Instagrame.
3. Predvolený algoritmus
Aj keď ho ľudia nenávidia, algoritmický informačný kanál na Twitteri je zvyčajne lepší ako váš kanál sledovania. Rovnakým spôsobom poskytuje automatický informačný kanál Threads silný obsah od prvého dňa, aj keď ste neimportovali celý váš Instagram.
Existuje spôsob, ako vytvoriť svoj informačný kanál iba na základe ľudí, ktorých sledujete, ale je skrytý hlboko v nastaveniach. To je dobré, aj keď to sofistikovaní používatelia sociálnych sietí nenávidia, pretože poskytuje okamžitý záujem.
Meta sa to naučila z Facebooku a Instagramu; bola to tvrdá lekcia, ktorú dal spoločnosti Tiktok.
SITA/Nick Wass
4. Nespokojnosť s Twitterom
Elon Musk prepustil tri štvrtiny zamestnancov Twitteru, vrátane tých, ktorí boli jednoznačne potrební, otvoril platformu extrémistom, uplatnil svoje „princípy“ slobody prejavu mimoriadne zaujatým spôsobom.
Existuje značný počet používateľov Twitteru, ktorí s tým nie sú spokojní a stále hľadajú svoj Twitter po Twitteri, no nevyhovuje im Mastodon ani Bluesky.
Threads môžu byť pre nich tou pravou platformou.
5. Nedostatok lepších alternatív
Ak hľadáte náhradu za Twitter, Mastodon je príliš tvrdý a roztrieštený a príspevky na ňom sú príliš krátke. Bluesky stále pôsobí vo fantazijnej krajine so vzácnymi pozvánkami rozdávanými pochlebujúcim žobrákom.
Facebook je dobrý… Facebook. Instagram je príliš zameraný na obrázky. Váš vlastný blog je príliš osamelý. Reddit je skvelý, ale je to platforma na spotrebu, nie na získavanie publika. Neexistujú žiadne skutočne dobré alternatívy.
6. Jednoduchosť
Threads vyzerajú ako Twitter pred rokmi. Jednoduché. Holé kosti. Niektoré funkcie tu síce chýbajú, ale všetky nedostatky zatieni jedna podstatná vec – ľudia, ich myšlienky a nápady.
7. Žiadne reklamy
Užite si to, pretože to nebude trvať večne. Threads momentálne nemajú žiadne reklamy a je to skvelá vec. Vyššie spomínaná jednoduchosť a neprítomnosť rušivých reklám spôsobuje, že užívatelia sa viac zameriavajú na obsah. Pôsobí to ako raný web z predkomerčnej doby.
(Príležitosť pre Metu: vytvorte si predplatiteľský produkt bez reklám.)
8. Úplne nové publikum
Twitter má len asi 300 miliónov používateľov. Na svete sú ďalšie miliardy ľudí, ktorí sociálne siete nepoužívajú, a Threads môže byť práve tou aplikáciou, ktorá ich priláka, aby vyskúšali textovo náročnejšiu, jednoduchšiu sociálnu platformu zameranú na správy/udalosti.
Stále máte priestor na rast?
Úžasné je, že Threads dosiahli 100 miliónov používateľov napriek tomu, že boli pôvodne iba pre iOS (Android nebol okamžite dostupný) a nie sú dostupné v Európe. Keď bude webové rozhranie plne funkčné a aplikácia sa rozšíri do EÚ, existuje výrazne väčšia príležitosť na rast.
Článok vyšiel na webe Forbes.com autorom je John Koetsier.
