Čistý biely štvorec. A holubica mieru v popise. Taký je nedávny príspevok na sociálnych sieťach koncernu Kering.
Medzitým akcie firmy spadli o päť percent, rovnako ako akcie LVMH. Najluxusnejší módny dom Hermés sa prepadol o tri percentá.
Ruský trh nebol pred útokom na Ukrajinu pre výrobcov luxusného tovaru rozhodujúci, ale bol zaujímavý. Starať sa o to, čo ako draho a šik sme oblečení, však v kontexte vojny na Ukrajine pôsobí nemiestne.
Bagandže za tisíc eur
Hoci, možno nie, ak ste Ramzan Kadyrov. Putinov čečenský spojenec mal podľa blogerov vydávať rozkazy svojim bojovníkom v obuvi od talianskeho módneho domu Prada s cenovkou viac ako tisíc eur.
Segment s luxusným tovarom zažíva dva roky od vypuknutia pandémie ďalšiu ťažkú ranu. Nie je zdrvujúca, ruská klientela tvorí podľa analytikov spoločnosti Bernstein len päť percent z celkového trhu.
Celková nestabilita a obavy z eskalácie konfliktu však nie sú najlepšími okolnosťami na nákupy prémiového oblečenia a doplnkov.
Ekonomická kríza, ktorá môže v Spojených štátoch a Európe v dôsledku Putinovho ťaženia nastať, podľa spoločnosti Bernstein dokáže rast segmentu s luxusnou módou ďalej spomaliť.
Klenoty vo vojne nejdú
Už pred inváziou sa najviac – celkovo o sedem percent – prepadli akcie Compagnie Financière Richemont, materskej spoločnosti klenotníckych gigantov Cartier a Van Cleef & Arpels.
Podľa analytikov z Bernsteinu je to preto, že kým LVMH a Kering ponúkajú „ašpiračný“ tovar pre strednú triedu, Richemont cieli na najbohatších zákazníkov.
Figuruje tu aj psychologický faktor: aj veľmi solventná klientela sa v ťažkých vojnových časoch nechce pretŕčať v okázalých klenotoch.
Arnault tušil, že bude kríza
Najbohatší Európan, Bernard Arnault z LVMH si nebezpečenstva Putinovho ťaženia pre svoj biznis bol veľmi dobre vedomý. „Sme snáď na konci ekonomickej krízy,“ vyhlásil na otvorení dvoch nových ateliérov značky Louis Vuitton v Paríži.
„Dúfajme, že teraz nás nečaká tá geopolitická,“ dodal.
O niekoľko týždňov sa mal konať aj Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Pozvanie prijalo množstvo medzinárodných hostí, ale hoci web a sociálne siete celej akcie nehovoria o nejakej zmene, už teraz je jasné, že sa ho minimálne návštevníci zo zahraničia nezúčastnia.
Autorka článku Alena Nosková píše na Forbes.cz o móde a ženách.
Našli ste chybu? Napíšte nám na editori@forbes.sk