Akcie Netflixu sa v utorok 19. apríla prepadli o 25 % po tom, ako gigant oznámil nelichotivé štvrťročné zisky. Po viac ako dekáde prišiel pokles predplatiteľov – pričom spoločnosť sa vyjadrila, že v nasledujúcich mesiacoch očakáva ešte väčšiu stratu.
Akcie Netflixu klesli približne o 25 percent bezprostredne po správe spoločnosti o výnosoch v prvom štvrťroku, pričom príjmy a rast užívateľskej základne nedosiahli očakávania spoločnosti.
Streamovací gigant zaznamenal štvrťročné príjmy vo výške 7,78 miliardy amerických dolárov, čo predstavuje nárast o 10 percent oproti minulému roku. Podľa očakávaní však mali dosiahnuť hodnotu 7,93 miliardy dolárov.
To, čo skutočne vystrašilo investorov, však bolo, že za prvý štvrťrok Netflix stratil 200-tisíc predplatiteľov po celom svete – čo je teda nemalý rozdiel oproti očakávanému prírastku 2,7 milióna nováčikov.
Zdieľanie hesiel
Čo je ešte horšie, spoločnosť očakáva, že v tomto štvrťroku stratí ďalšie dva milióny predplatiteľov. Zo spomaľovania rastu príjmov totiž obvinila aj zdieľanie hesla užívateľmi a vidí za tým aj zvýšenú konkurenciu streamovacích služieb.
Netflix tiež povedal, že pozastavenie služby v Rusku spôsobilo stratu 700-tisíc užívateľov, ale aj bez tejto nepredvídateľnej okolnosti by spoločnosť mala v poslednom štvrťroku len 500-tisíc prírastkov.
Po nedávnej strate predplatiteľov má Netflix asi 221,6 milióna platiacich zákazníkov na celom svete. Počet poklesol z 221,8 milióna v štvrtom štvrťroku 2021.
„Náš rast príjmov sa výrazne spomalil,“ napísala spoločnosť akcionárom v utorok 19. apríla. „Domácnosti zdieľajú svoje účty – a v kombinácii s konkurenciou to vytvára nepriaznivé okolnosti pre rast príjmov.“
Nepriaznivé okolnosti na trhu
Akcie Netflixu sa tento rok potýkali s ťažkosťami, v rámci nedávnych výpredajov na trhu klesli o viac ako 40 percent. Podobne ako ostatné profitabilné akcie, aj akcie Netflixu boli obzvlášť ťažko postihnuté rastúcou infláciou a zvyšovaním sadzieb.
Ale významná časť nedávnych problémov spoločnosti sa točí okolo spomalenia rastu predplatiteľskej základne v prostredí zvýšenej konkurencie.
Konkurenčné platformy utrácajú viac peňazí v snahe získať väčší podiel na trhu. Netflix tak musí čeliť konkurenčným „hrozbám“ zo strany platforiem Disney + či HBO Max. Už teraz vynakladá najviac financií na obsah, pričom sa očakáva, že v roku 2022 dosiahne rozpočet viac ako 20 miliárd dolárov.
Budeme pozerať Netflix s reklamami?
CEO Netflixu Reed Hastings pri prezentácii štvrťročných výsledkov pripustil možnosť, že začne ponúkať nový typ predplatného. Ako informuje portál The Verge, Netflix zvažuje, že diváci by si mohli zakúpiť lacnejšie predplatné, ktoré by bolo podmienené reklamami. Spoločnosť hovorí, že túto možnosť by platforma mohla uviesť do dvoch rokov.
Článok vyšiel na Forbes.com. Autorom je redaktor Sergei Klebnikov. S prispením Forbes Slovensko.