Nepotrebné kľúčenky či nálepky, z ktorých väčšina skončí rovno v koši alebo na dne šuplíka? Za reklamné predmety minú firmy v Česku podľa odhadov ročne tri miliardy korún (na Slovensku to zrejme bude o čosi menej), no často sú to vyhodené peniaze. Judita Nechvátalová preto prišla s darčekmi, ktoré sú praktické, šetria životné prostredie a niektoré ešte aj dobre chutia.
„Hnevalo ma, že firmy utrácajú obrovské peniaze za niečo, čo je už v čase svojho vzniku odpad,“ vysvetľuje svoju motiváciu podnikateľka, ktorá založila ekologickú reklamnú agentúru Green Cat. Tá pomáha firmám aj s propagáciou environmentálnych tém a podporuje ekologické vzdelávanie.
Osobné dilemy
„Dlho som robila pre rôzne reklamné agentúry. Dokonca som viedla pobočku jednej veľkej agentúry v Jihlave. Ale bola to trochu schizofrénia. Riešila som propagáciu údenín, aj keď som sama vegetariánkou. Pomáhala som predávať čo najviac jednorazových holiacich strojčekov, aj keď sme doma minimalizovali odpad,“ rozpráva Nechvátalová.
Aj napriek slušnej mzde a nemalým províziám z tržieb teda začala zbierať odvahu na zmenu. Plán bol splatiť hypotéku, auto a ísť pracovať do neziskovky, ktorá bude ladiť s jej hodnotami. Nakoniec si vybrala organizáciu Tereza, ktorú dodnes podporuje. Sedem rokov tam pracovala ako fundraiser a práve táto skúsenosť ju inšpirovala, aby založila Green Cat.
„Po čase som zistila, že pre mňa ako človeka z reklamnej agentúry je svet neziskoviek príliš pomalý. Rozhodla som sa preto nájsť si niečo na polceste. Využiť svoje schopnosti z reklamnej agentúry, ale pridať k nim ekologický presah. V trojici ľudí z Terezy sme tak v roku 2015 rozbehli Green Cat,“ vysvetľuje.
Rastúce priania aj kávové mydlá
S kolegyňami dali dokopy ponuku, ktorá sa dnes skladá z asi dvoch stoviek vecí od darčekov za pár eur až po luxusné ekokúsky. Sú medzi nimi napríklad rastúce priania, mydlo z kávovej usadeniny alebo deky z ovčej vlny.
Rastúci papier stačí strčiť do zeme a polievať. Foto: archív Green Cat
„Rastúci papier je náš najväčší hit. Vyrábame ho z recyklovaného papiera, do ktorého zlisujeme semienka. Môžete naň nechať natlačiť odkaz a obdarovaný si ho môže zasadiť a nechať z neho vyrásť napríklad šalát alebo paradajky,“ približuje zakladateľka Green Cat.
Firmám tiež ponúka výrobu mydiel z kávovej usadeniny zozbieranej priamo v ich kanceláriách alebo z kaviarní. „Z jednej tony mokrej usadeniny vyrobíme 970 kilogramov mydla, zároveň usporíme cez dve tony oxidu uhličitého a firmy navyše nemusia platiť za odvoz kávového odpadu,“ hovorí.
Mydlo z kávovej usadeniny. Foto: archív Green Cat
Lokálne a ekologicky
Jej osobným favoritom sú však ovčie deky, ktoré tká rodina Kubákovcov zo Strmilova už šesť generácií a vlnu si spracúvajú sami od rúna. Obľúbené sú aj debničky s lokálnymi dobrotami, ako sú vína, marmelády či syry, kvetinové zošity s naozajstnými okvetnými lístkami či nožíky rybička.
Deka z ovčej vlny. Foto: Green Cat
Časť darčekov si Green Cat vyrába v chránených dielňach a zvyšný tovar odoberá od lokálnych producentov. „Pri každom predmete doslova detektívne pátrame po pôvode surovín cez uhlíkovú stopu dopravy až po rôzne certifikácie. A až keď týmto úzkym sitom prejde, zaradíme ho do našej ponuky,“ približuje podnikateľka.
Udržateľnosť vo firmách
Green Cat zároveň robí marketing pre firmy a inštitúcie, ktoré ponúkajú ekologické služby či produkty alebo sa snažia šetriť životné prostredie. Prvý veľký projekt bol Recy Věci pre výrobcov farieb Balakryl.
„Prišli s tým, že chcú, aby ľudia zbytočne nevyhadzovali veci, ale renovovali ich. Spoločne sme tak usporiadali workshopy pre kutilov a dizajnérov. Tí hľadali zaujímavé kúsky na skládkach alebo v zberných dvoroch a dávali im druhý život. Na konci bola súťaž a veci sme vydražili na dobročinné účely,“ opisuje Nechvátalová.
Pre dodávateľov energie E.ON zase firma vymyslela, ako recyklovať skákacie hrady z propagačných akcií. „Je to zaujímavý, pomerne nezničiteľný materiál. S dizajnovým štúdiom BOA sme riešili, ako ho ďalej využiť. Nakoniec sme vyrobili kolekciu pelechov pre psy, tašiek a ďalších vecí.“
Zložité témy jednoducho
Dodáva, že E.ON dlhodobo pomáha propagovať energiu z alternatívnych a udržateľných zdrojov. „Keď ľuďom poviete, že tým môžu bojovať proti klimatickým zmenám, je to pre mnohých vzdialená téma. Ale keď im vysvetlíte, že vďaka tomu môžu mať čistejší vzduch, čo vedie k predĺženiu života, pochopia to omnoho ľahšie. Napokon, znečistený vzduch je jedným z najvýznamnejších dôvodov predčasných úmrtí v Európe,“ hovorí.
Tím reklamnej agentúry Green Cat rozumie marketingu aj ekológii. Foto: archív Green Cat
Práve heslom zjednodušovať zložité a približovať vzdialené sa pri propagácii ekologických tém riadi. Medzi klientov Green Cat sa radia aj Tchibo, DM drogerie, Škoda Auto, Direct poisťovňa či Econea. Spolupracuje však aj s inštitúciami ako ministerstvo životného prostredia alebo pražský magistrát.
„Nie sme, samozrejme, jediná reklamná agentúra, ktorá ponúka zelený marketing alebo ekologické firemné darčeky. Našou výhodou však je, že sme náš tím postavili na ľuďoch, ktorí majú skúsenosti z marketingu a zároveň ekológii skutočne rozumejú,“ hovorí.
Nie je všetko zelené, čo sa tak tvári
Pre mnohé firmy je podľa nej ťažké rozlíšiť, čo je skutočne ekologické a či náhodou nejde iba o na zeleno natretú ponuku. „To, že je niečo z recyklovaného papiera alebo bambusu, ale putovalo to cez pol sveta, ešte neznamená, že je to šetrné k životnému prostrediu. To už je lepšie použiť prvotný materiál lokálnej produkcie,“ upozorňuje podnikateľka s tým, že veľká časť jej práce je osveta.
S tým súvisí aj jej podpora organizácie Tereza. Okrem toho, že neziskovke posiela časť zisku, pomáha jej aj s PR a fundraisingom. Jeden deň v týždni pracuje na komunikácii Terezy a zároveň sa raz za štrnásť dní venuje zháňaniu sponzorov a mentorovaniu fundraiserov.
Doma ju volajú ekoterorista
Oproti pobočke reklamnej agentúry, ktorú viedla v Jihlave a ktorá mala ročný obrat okolo tridsiatich miliónov českých korún (približne 1,2 milióna eur), je jej súčasné podnikanie zatiaľ maličké. Tržby presahujú len päť miliónov korún (vyše 200-tisíc eur). Nechvátalová by však nemenila.
S jej životným štýlom totiž ide jej súčasná pracovná náplň dokopy omnoho lepšie. Po etape, keď chovala ovce a hospodárila na 200 rokov starom statku, teraz žije komunitným životom v Malešove pri Kutnej Hore. S kamarátmi tu založili múzeum a budujú tu ekocentrum.
„Doma mi hovoria ekoterorista. Nejem mäso, odoberám elektrinu z obnoviteľných zdrojov, jazdím vlakom, kupujem lokálne veci, ale chcela by som to posunúť ešte ďalej. Vychovávame päť detí. A keď vidím, koľko toho spotrebujeme, tak je to pre mňa motivácia žiť dobre, ale skromne. A o to sa snažím doma aj v práci,“ hovorí Nechvátalová.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorkou je redaktorka českého Forbesu Jana Mertová.
