Jeden z najlepších golfistov všetkých čias údajne odmietol zmluvu na účasť na novom golfovom turné sponzorovanom Saudskou Arábiou, ktorá mala obsahovať „vysokú deväťcifernú sumu“. Ale na tom až tak nezáleží, vďaka sponzorom a nehnuteľnostiam je aj tak miliardár.
Unavené pokrivkávanie Tigera Woodsa na minulomesačnom turnaji PGA Championship nám neúprosne pripomenulo, koľko času ubehlo od chvíle, keď sa v roku 1997 vydal na cestu k svojmu prvému zelenému obleku.
Triumf, zranenie, škandál, neúspech a znovu triumf vyplnili štvrťstoročie s Tigerom Woodsom. Dnes 46-ročný golfista si však v každom prípade udržal pozíciu jedného z najlepšie zarábajúcich športovcov sveta.
Počas zatiaľ 27-ročnej kariéry získal vo výhrach, od sponzorov a z iných príjmov viac ako 1,7 miliardy dolárov. To je viac ako ktorýkoľvek iný športovec, ktorého Forbes sledoval.
Jeden zo šiestich športových miliardárov
Aktuálne odhaduje Forbes Woodsov čistý majetok z celoživotných zárobkov najmenej na miliardu dolárov. To z neho robí jedného zo šiestich športovcov, ktorí dosahujú túto métu.
Ďalšími sú:
- superhviezda NBA LeBron James, ktorý zúročil slávu a bohatstvo na majetkové podiely v mnohých firmách,
- Michael Jordan, ktorý sa po odchode do dôchodku dostal medzi miliardárov vďaka dobre načasovanej investícii do klubu Charlotte Hornets z NBA,
- Cristiano Ronaldo, ktorý spolupracuje so značkami ako Nike, Herbalife alebo Clear a investoval do reštaurácií Tatel aj do pripravovanej futbalovej komunitnej aplikácie ZujuGP,
- Lionel Messi má uzavreté dlhodobé zmluvy so spoločnosťami Adidas, Budweiser, PepsiCo a Hard Rock International a v marci zmluvu na dvadsať miliónov dolárov s aplikáciou Socios,
- Roger Federer zarobil za posledných 12 mesiacov viac peňazí mimo ihriska ako ktorýkoľvek iný športovec na svete – 90 miliónov dolárov. Je hlavnou tvárou značiek Rolex a Uniqlo,
- Floyd Mayweather prevádzkuje vlastnú promotérsku spoločnosť, v ktorej propaguje svoje zápasy a za každý zo štyroch najvýnosnejších súbojov v histórii boxu dostal aj podiel na zisku z pay-per-view vstupov, vstupeniek, sponzoringu a tiež predaja reklamného tovaru a vysielacích práv televíznym staniciam po celom svete.
Woods dosiahol túto métu aj napriek tomu, že údajne odmietol ponuku, aby hral na golfovom turné LIV, ktoré podporuje Saudská Arábia. Dohoda, o ktorej informoval generálny riaditeľ LIV Greg Norman, mala byť vo „vysokej deväťcifernej sume“.
Menej ako 10 percent zárobkov a čistého majetku športovca pochádza z golfových výhier. Väčšina pramení zo zmlúv so sponzormi – viac ako tuctom značiek vrátane Gatorade, Monster Energy, TaylorMade, Rolex a Nike.
Sledovali ho aj vlažní fanúšikovia
„Prišiel v správny čas v správnom športe. Bol to športovec s rôznorodým zázemím, ktorý bol prístupný,“ hovorí obchodný poradca v oblasti športu a lektor Columbia University Joe Favorito. „Značky milujú, keď vedia, že získajú niekoho, koho prijmú nielen tradiční, ale aj vlažní fanúšikovia.“
Woods využil svoje postavenie a zárobky na expanziu do viacerých firiem, medzi ktoré patrí biznis s golfovým dizajnom TGR Design, produkčná spoločnosť TGR Live a reštaurácia The Woods.
Prostredníctvom TGR Ventures sa podieľal na tréningovom simulátori Full Swing, startupe Heard a luxusnom minigolfovom reťazci so štyrmi lokáciami na Floride pod názvom PopStroke. V roku 2022 plánuje otvoriť pol tucta ďalších miest po celej krajine.
Woods je tiež investorom v skupine klubov a rezortov NEXUS Luxury Collection, do ktorého tiež vložil dôveru jeho golfový rival Ernie Elsom či Justin Timberlake.
Športovec, ktorý vie robiť aj biznis
„Je mimoriadne zručný vo vstupovaní do biznisových partnerstiev a pri vytváraní vlastného podnikania spôsobom, akým športovci pred ním neboli,“ hovorí legendárny športový agent Leigh Steinberg.
Steinberg v roku 1975 rokoval o vtedy najväčšom nováčikovskom kontrakte v histórii amerického futbalu, ktorý za štyri roky zaplatil quarterbackovi tímu Atlanta Falcons Stevovi Bartkowskému 600-tisíc dolárov.
Aj po zvážení inflácie je to len asi 800-tisíc dolárov ročne, čo je menej, ako zarobili desiatky nováčikov NFL minulý rok.
Čo sa odvtedy zmenilo? V prvom rade hodnota živého športu v televízii. Vo svete streamovania takmer žiadne iné programy nedokážu spoľahlivo generovať masové publikum.
Tiger efekt – ak neštartuje, nie sú diváci
Lukratívnosť televíznych kontraktov prudko vzrástla, čím poskočili aj platy hráčov – alebo v prípade golfu turnajové odmeny.
Legendárny Jack Nicklaus zarobil počas štvorročnej hráčskej kariéry, ktorá začala v roku 1961, 5,7 milióna dolárov (necelých 40 miliónov v dnešných dolároch). To je menej ako tretina Woodsovho 27-ročného zárobku po upravení o infláciu.
Legendárny golfista Jack Nicklaus. FOTO: FORBES USA
Legendárny golfista Jack Nicklaus. FOTO: FORBES USA
Woodsov vplyv na televízne ratingy golfu a rast investícií sponzorov ani nemožno dostatočne doceniť. Na začiatku 21. storočia klesla podľa bývalého prezidenta CBS Neala Pilsona televízna sledovanosť o 30 až 50 percent, keď Woods nebol na turnaji.
Takzvaný Tiger efekt prispel k takmer strojnásobeniu výhier na PGA Tour v rokoch 1996 až 2008. V tomto období Woods vyhral 14 veľkých majstrovstiev. (Stále je populárny, hoci v súčasnosti už o čosi menej.)
„Tiger to rozbehol,“ povedal šesťnásobný majster major Phil Mickelson v rozhovore v roku 2014. „On bol ten, ktorý dvíhal zárobky. Priniesol zvýšené ratingy, viac sponzorov, zvýšený záujem. Všetci sme z toho mali úžitok.“
100 miliónov ročne
Na vrchole bol Woods z pohľadu spoluprác so sponzormi najproduktívnejším športovcom v histórii, zarábal mimo ihriska takmer 100 miliónov dolárov ročne. Desať rokov sa držal na prvom mieste v rebríčku najlepšie zarábajúcich športovcov Forbesu – až do roku 2012.
Ani dramatický pád do nemilosti po autonehode na Deň vďakyvzdania v roku 2009 neubrzdil jeho schopnosť zarábať. Za posledných 12 mesiacov (napriek tomu, že takmer vôbec nehral, keďže sa zotavoval z vážnej autonehody) zinkasoval 68 miliónov dolárov od sponzorov. To je dosť na to, aby sa stal 14. najlepšie zarábajúcim športovcom sveta.
Woods ako trpiteľ
Vidieť ho bojovať napriek zjavnej bolesti odštartovalo novú vlnu Tigermánie. Fanúšikovia a sponzori ho opäť podporujú – tentoraz už nie ako neporaziteľného dominátora, ale v úlohe toho, kto prežil.
Tiger Woods na turnaji PGA Championship v Southern Hills v máji 2022. FOTO: SITA, AP
Tiger Woods na turnaji PGA Championship v Southern Hills v máji 2022. FOTO: SITA, AP
Woodsovo bohatstvo je v bezpečí bez ohľadu na to, či ešte niekedy švihne golfovou palicou alebo nie. Napriek tomu už oznámil záväzok hrať na tohtoročných Open Championship v St Andrews a nevylúčil účasť na US Open Championship.
„Spočiatku bol čistým vzorom, stelesňoval americký sen,“ hovorí Steinberg. „V niektorých ohľadoch problémy iba pridali črty do jeho profilu.“
Autor Matt Craig je redaktor Forbes.com, píše o športe.
