Emma Grede strávila detstvo listovaním v módnych časopisoch, ktoré si kupovala z usporených drobných. Teraz zarába milióny a pomáha jednej z najslávnejších amerických rodín s podnikaním.
Ako vyzerá typický deň Emmy Grede? Telefonáty s Kris Jenner a rýchle jazdy cez Los Angeles, aby sa stretla s Khloé Kardashian na fotení. „Hovorím s nimi každý deň,“ rozpráva o mimoriadne populárnej rodine. „Akurát cez víkendy veľmi nie.“
Pravidelný kontakt je pre 39-ročnú podnikateľku samozrejmosťou. Spolu s manželom Jensom sa stali najbližšími spolupracovníkmi Kardashianovcov pri ich prerode z kráľovskej rodiny reality šou na podnikateľskú rodinu.
Dvojica spoločne pomohla rodine spustiť a prevádzkovať tri firmy, vrátane značky Skims od Kim Kardashian (Jens je spoluzakladateľ a generálny riaditeľ, Emma je zakladajúca partnerka a produktová riaditeľka).
Inkluzívna módna značka
Emma je tiež spoluzakladateľkou a výkonnou riaditeľkou Good American, inkluzívnej módnej značky, ktorú spustila s Khloé v roku 2016. A takisto spoluzakladateľkou novej Jennerovej firmy s čistiacimi potrebami Safely, ktorú rozbehli v marci minulého roka.
„Časť krásy partnerstva je v tom, že všetci máme úplne jasno v našich úlohách a v tom, čo robíme. Ale je tu obrovský rešpekt jedného k druhému a k tomu, čo každý človek prinesie,“ hovorí Grede.
„Emma je jedným z najpracovitejších ľudí, akých poznám. Nielenže sa vrhne do každej časti biznisu, ale dôsledne posúva hranice toho, čím môže a mala by byť moderná, inkluzívna módna značka,“ hovorí Khloé Kardashian.
Majetok: 360 miliónov
Tým, že mnohé tieto firmy sa rozbehli výborne, si Grede vydobyla miesto po boku Kim a Kris vo Forbes rebríčku najbohatších self-made žien v USA v roku 2022. Forbes odhaduje, že jej majetok 360 miliónov dolárov pramení z veľkej časti z jej takmer 8-percentného podielu v Skims. Firmu v januári ocenili na 3,2 miliardy dolárov.
Zvyšok jej bohatstva pochádza z vlastníctva asi 23 percent Good American, 22 percent Safely a menej hodnotných podielov v spoločnostiach Frame a Brady, ktoré spoluzakladal jej manžel. Druhá firma funguje v spolupráci s legendou NFL Tomom Bradym.
Porotkyňa podnikateľskej súťaže
Grede možno najviac poznajú ľudia mimo módneho priemyslu ako hosťujúcu porotkyňu v súťaži Shark Tank. Hovorí, že úlohu prijala, aby pomohla upriamiť pozornosť na nedostatočne financované podniky vlastnené Afroameričanmi.
Je tiež predsedníčkou 15 Percent Pledge, kampane, ktorá sa začala po vražde Georga Floyda v máji 2020 a ktorá žiada maloobchodníkov, aby venovali 15 percent regálového priestoru značkám vlastneným Afroameričanmi (pridali sa Nordstrom, Sephora a Macy’s).
Emma Grede. FOTO: FORBES USA
Emma Grede. FOTO: FORBES USA
„Keď som prišla do Ameriky, kládli mi veľa otázok o tom, že som černoška v biznise. A, úprimne, v Európe som si nevšimla, že by sa ma na to ľudia pýtali,“ hovorí Grede. Hnutie za rasovú spravodlivosť za posledné dva roky – v spojení s jej vlastným rastúcim profilom – ju prinútilo konať.
„Cítila som, že so svojou pozíciou a tým, čo som si pre seba dokázala vybudovať a kde som teraz vo svojom živote, by bolo správne to využiť.“
Začínala chudobná v Londýne
Grede je teraz bohatá a slávna, ale do tohto bodu viedla dlhá cesta. Vyrastala ako jedna zo štyroch dcér slobodnej matky vo východnom Londýne. Dvanásť rokov roznášala časopisy a robila rôzne brigády a za drobné si kupovala módne časopisy.
„Vyrastala som v 80. rokoch, Londýn bol srdcom módneho priemyslu a pre mňa to bolo všetko o supermodelkách,“ hovorí. „Bola som posadnutá Kate [Moss] a Naomi [Campbell] a Lindou [Evangelista] a Helenou [Christiansen]. Možnosť pozerať sa na módu, to bol môj únik.“
Finančné problémy ju ako mladú donútili odísť z London School of Fashion a zamestnať sa v módnej produkčnej spoločnosti, čo sa ukázalo ako skvelý krok. Keď si všimla problém, ktorý mali módni návrhári so získavaním sponzorských darov, prišla s nápadom na svoj prvý biznis. Navrhla agentúru, ktorá by spájala dizajnérov s financovaním.
Vo veku 24 rokov založila Independent Talent Brand (ITB), marketingovú firmu, ktorú vybudovala v priebehu nasledujúceho desaťročia, než ju v roku 2018 predala spoločnosti Rogers & Cowen.
Ak nie ste s Kris…
Grede sa zoznámila s Kardashiankami, keď budovala svoju agentúru (takto spoznala manžela, ktorý bol jedným z jej prvých investorov; spolu s obchodným partnerom Erikom Torstenssonom viedli marketingovú agentúru Saturday Group so sídlom v Londýne).
Stretávali sa na módnych prehliadkach a diskutovali o kariére jej dcér. „Ak pracujete v marketingu šoubiznisu, vlastne nie ste in, ak nepracujete s Kris Jenner,“ dodáva.
Takže keď Grede premýšľala o založení módnej firmy, ktorá by bola inkluzívna a tiež inšpirovaná – z jej pohľadu – nedostatkom skutočne rozmanitých a „body pozitívnych“ značiek, okamžite nápad predstavila Jenner.
Tá navrhla, aby ideu ponúkla Khloé. Grede o týždeň odletela do Los Angeles.
Jasná vízia
Khloé hovorí, že ju presvedčila Gredeovej „krištáľovo jasná“ vízia pre firmu. „Bolo tak zjavné, že bola skutočne odhodlaná dať si prácu so zmenou pomerov v móde, autenticky zapojiť všetky ženy a byť priekopníčka inkluzívnosti,“ povedala Kardashian pre Forbes.
Značka Good American, ktorá ponúka sortiment veľkostí od šírky v páse 55 po 135, tvrdí, že v roku 2016 uviedla na trh najväčšiu kolekciu džínsov v histórii. A hneď v prvý deň predaja utŕžila jeden milión dolárov.
Jedným z dôvodov úspechu je, že zvládla technicky náročnú úlohu vyrobiť toľko veľkostí. „Existuje dôvod, prečo to veľa iných značiek nerobí… Keď vyrábate toľko veľkostí odevov, nie je to ľahké,“ vysvetľuje Grede.
Značka sa odvtedy rozšírila o plavky, topánky a ďalší sortiment; nedávno upútala pozornosť uvedením džínsov s tematikou 90. rokov so vzorom malých štvorcových otvorov hore a dole na nohaviciach.
Vstavaný marketingový stroj
Grede, ktorá sa v roku 2017 s manželom presťahovala do Los Angeles, aby bola bližšie ku klanu a dôležitému americkému trhu, hovorí, že riadi „všetko v každom aspekte firmy“, zatiaľ čo Khloé sa zameriava na dizajn a marketing.
Hviezda reality šou je často modelkou na webovej stránke Good American a svoju stránku na Instagrame, ktorá má neuveriteľných 250 miliónov sledovateľov, zásobuje fotografiami, na ktorých je v značke oblečená.
Analytik BMO Capital Markets Simeon Siegel hovorí, že mať „vstavaný marketingový stroj“ ako Kardashian môže byť neuveriteľnou výhodou. Poznamenáva ale, že partnerstvo s celebritou nestačí na to, aby sa presadilo v hyperkonkurenčnom prostredí módy.
Potrebujete aj produkt aj publikum
„Firma s najlepším produktom a žiadnym publikom alebo s najlepším publikom a žiadnym produktom jednoducho nie je firmou,“ hovorí Siegel.
Grede, ktorá prešla s Good American ranými fázami rastu, hovorí, že jej to „pripadalo ako veľmi prirodzené a jednoduché partnerstvo“, keď ju a jej manžela v roku 2019 oslovila Kim, aby pomohli spustiť Skims.
Ako hlavná produktová riaditeľka sa zameriava na dizajn, výrobu, plánovanie a merchandising. „Naozaj sa držím zadaní od Kim,“ hovorí Grede. „Skims je vízia Kim, je to jej nápad, je to jej estetika. Mojou úlohou je umožniť to a uskutočniť to.“
Celkovo v jej práci dominujú Good American a Skims. Zvláda toho ale oveľa viac. Vrátane povinností matky štyroch detí (v roku 2021 jej náhradná matka vynosila dvojičky). Hovorí, že to zvláda, a vie, kedy delegovať. Najala napríklad generálneho riaditeľa Safely, „pretože nie som tým najlepším človekom pre tento druh firmy“.
„Som matka štyroch detí, popri tom sa venujem aj neziskovkám, čo mi zaberá dosť času, ale nie som na všetko sama,“ hovorí Grede. „Mám okolo seba, ale aj v rodinnom živote, úžasných ľudí. A ako pracujúca mama chcem byť k sebe úprimná. Neverím, že dokážem všetko. Určite nie stále.“
Autorka Jemima McEvoy je redaktorka Forbes.com, píše o najbohatších ľuďoch sveta.
