Výpadok trištvrte miliardy eur v príjmoch za nový balík televíznych práv nie je pre anglickú Premier League správou, ktorá by ligu položila na kolená. Klesajúce výnosy z domáceho trhu určite zachráni predaj televíznych práv v zahraničí. Dominantnú pozíciu anglickej ligy na trhu s hráčmi približuje futbalový agent Karol Csontó.
Minulý týždeň ohlásila anglická futbalová Premier League dohodu o predĺžení televíznych práv na hlavný, 600-zápasový balík zápasov na sezóny 2019-2022. Britská televízia Sky a jej konkurent, telekomunikačná a internetová firma BT Sport zaplatia spolu 4,46 miliardy libier (5,2 mld. eur). O menší balík, ktorý liga vyčlenila na samostatný predaj, naďalej súťaží okrem iných vysielateľov napríklad aj Amazon.
Tóth, Sagan aj hokejisti. Aké športové chuťovky nás čakajú v roku 2018?
Cenu za svoj podiel na hlavnom balíku (3,58 miliardy libier) si Sky pochválila ako „pokles o 199 miliónov za rok, celkovo o 16 percent oproti súčasnej zmluve.“ Tá lige celkovo vyniesla rekordných 5,1 miliardy libier, Sky ju však uzatvárala, ako pripomenuli britské médiá, v situácii, keď si potrebovala obhájiť pozíciu dominantného vysielateľa. Konkurenta BT Spot musela preto preplatiť. („Futbal je pre nás na prvom, druhom a treťom mieste dôležitosti,“ zopakoval legendárny výrok šéfa športu v Sky z 90. rokov Davida Hilla denník The Guardian.) Tohtoročnú cenu sa vysielateľom naopak podarilo stlačiť aj vďaka dohode o tom, že niektoré zápasy budú vysielať spoločne.
Akokoľvek ide v čistých číslach na domácom trhu o pokles (prvý v modernej histórii), Premier League zostáva predovšetkým top globálnou ligou. Oproti ostatným boduje v zahraničí oveľa viac – a tento balík práv je ešte potrebné predať. Z približne 80 kontraktov by mala liga vyťažiť podstatne vyššiu sumu ako 3,3 miliardy libier, ktoré získala naposledy.
„Premier League zostáva najbohatšou športovou ligou sveta, a to s odstupom,“ citovala BBC hodnotenie Dana Jonesa, šéfa divízie športového biznisu z poradenskej firmy Deloitte. „Očakávam, že výnos z balíka medzinárodných práv viac ako pokryje akýkoľvek výpadok z domácich práv,“ dodal.
Nike, či Real: najhodnotnejšie športové značky sveta
Naviac, okrem spomínaného Amazonu sa Premier League snaží k svojmu prémiovému „kontentu“ prilákať aj ďalšie solventné technologické firmy ako YouTube či Facebook, zdôraznil The Guardian.
Neohrozená pozícia Premiership na čele trhu vysielacích práv sa prejavila aj na pokračujúcom raste cien za prestupy počas končiaceho sa zimného prestupového obdobia v európskych ligách. „Ak porovnávate sumy, ktoré minuli kluby z Premier League, ide o takmer dvakrát toľko peňazí ako v minulom zimnom prestupovom období,“ hovorí spolumajiteľ medzinárodnej agentúry Stars and Friends Karol Csontó.
Neskutočné peniaze
„Ich príjmy sú neskutočné a po uzavretí novej zmluvy na vysielacie práva s televíziou Sky bude mať každý klub k dispozícii zhruba ďalších 100 miliónov eur navyše. Všetky už majú vybudované vlastné akadémie, všetko, čo potrebujú, už v podstate nemajú do čoho dávať peniaze. Fanúšikovia potom krútia hlavou, prečo nejaký hráč stojí trebárs 65 miliónov, hľadajú v tej cene logiku. Keď však máte rozpočet 300 miliónov a chcete nejakého hráča, tak vám je jedno, či stojí 30 alebo 50 miliónov. Vy ho proste chcete, máte na to peniaze, tak ho kúpite.“
Spolumajiteľ európskej agentúry Stars and Friends Karol Csontó. FOTO: STARS AND FRIENDS
Vlani spôsobil otrasy na futbalovom trhu rekordný prestup brazílskeho útočníka Neymara z FC Barcelona do Paris Saint-Germain za 222 miliónov eur. „Veľa ľudí sa čuduje, ako môže jeden hráč stáť 200 či 220 miliónov eur, ale ja sa tomu vôbec nečudujem,“ hovorí Karol Csontó. „Zoberte si to z pohľadu (katarských) majiteľov klubu – máte svetového hráča, získali ste si rešpekt, naviac v čase pred majstrovstvami sveta v Katare. Im bolo jedno, či zaplatia 150 alebo 200 miliónov. Je to fantastický futbalista, ktorý robí Parížu obrovské meno. Prvý zápas osemfinále v Lige majstrov proti Realu síce pokazili, Neymar je však stále rozdielový hráč. Keby nemal v zmluve s Barcelonou výstupnú klauzulu, tak ho v živote nepredajú, ani za 220 miliónov. PSG ho mohol kúpiť len vďaka tomu, že vystihol moment, keď mal pocit, že nie je docenený.“
Neymarovo leto sa končí, Slovensku sa zhodnotili mladí futbalisti
Teraz, keď pre PSG prišiel jeden zo zápasov pravdy v sezóne, stojí úspech takej gigantickej investície do jedného hráča na výsledku jedného dvojzápasu s Realom? „Nie je to tak,“ odpovedá Csontó. „To je dlhodobá investícia, po roku jej úspech nemôžete hodnotiť. Ide o jeden zápas, v ktorom sa môže čokoľvek zlomiť. Prvý zápas bol vlastne horší pre Real a až potom sa to zvrtlo, keď dvaja mladí hráči v defenzíve PSG nezvládli kľúčové momenty. Ale Real nehrá tak fantasticky, aby Paríž v odvete nemohol vyhrať 2:0.“
Dresy a Instagram
Výhodnosť gigantických prestupov napokon často rozhodnú až interakcie na sociálnych sieťach a následné tržby nového klubu z predaja dresov populárnej posily. Keď v januári prestúpil útočník Arsenalu Alexis Sanchez do Manchestru United za miliónov eur, vyčíslil The Independent hodnotu transakcie celkovo na takmer 180 miliónov libier: 30 miliónov libier odstupné, 20 miliónov poplatok za podpísanie zmluvy, poplatok pre agenta 10 miliónov a štyrikrát po 27 miliónov nový plat v hrubom na štyri sezóny.
Viceprezident Manchestru United Ed Woodward konštatoval, že predaj Sanchezových dresov trojnásobne prekonal doterajší januárový rekord klubu. Zodpovedajúce boli aj rekordné čísla na Instagrame: rekord v histórii Manchestru, dva milióny lajkov a komentárov, historicky najzdieľanejší post United na Facebooku (klub má 72 miliónov lajkov) a tiež najretweetovanejší na Twitteri ManU (17 miliónov sledujúcich). Vedenie Manchestru konštatovalo, že sociálne siete celkovo venovali prestupu Sancheza „o 75 percent vyšší počet interakcií“ ako minulý rok Neymarovi.
Fanúšik si prezerá dres Neymara, posily Paris Saint-Germain z minulého leta. FOTO: SITA, AP
Zaujímavosťou je, že prestup Sancheza ostro sledovali aj v Stars and Friends, mali totiž v hre vlastného hráča. „Riešili sme možný prestup nášho hráča, holandského reprezentanta Bas Dosta zo Sportingu Lisabon do Chelsea,“ prezradil Karol Csontó. „Pre Chelsea bol prioritou (útočník A.S. Rím) Džeko, alternatívou bol Bas Dost. Prezident Sportingu si však vypýtal 45 miliónov eur a hoci v Chelsea o prestupe vážne uvažovali, na poslednú chvíľu radšej zobrali útočníka Oliviera Girouda z Arsenalu. Dohodla sa napokon zložitá trojvýmena, (záložník Borussie Dortmund) Pierre-Emerick Aubameyang do Arsenalu, Alexis Sanchez do Manchestru United a Giroud do Chelsea.“
HLAVNÉ FOTO: Súboj novej hviezdy Manchester United Alexisa Sancheza so záložníkom Huddersfieldu Philipom Billingom. FOTO: SITA, AP
