Už päť desiatok rokov prebieha zúrivá debata o účeloch a zodpovednosti firiem. Na jednej strane stoja zástancovia amerického ekonóma a držiteľa Nobelovej ceny za ekonómiu Miltona Friedmana, podľa ktorého je jediným účelom podnikov vytváranie zisku pre akcionárov.
V súčasnosti sa však pozornosť čím ďalej tým viac upína na zodpovednosť voči spoločnosti, životnému prostrediu a zamestnancovi. Spotrebitelia aj investori si viac ako inokedy vyberajú firmy podľa toho, čo presadzujú.
S ohľadom na kritériá, ako je kvalita výrobkov, dôvera či etika, bola firma Patagonia tento rok zaradená medzi najuznávanejšie spoločnosti. Ťažnou silou v tomto ohľade bolo pre amerického predajcu outdoorového oblečenia členstvo v stále silnejúcom hnutí Benefit Corporation.
Ide o záväzok k udržateľným postupom, ktorý do právnych listín firiem popri zisku vkladá aj ľudí a životné prostredie a ktorý v stanovenom čase vyžaduje konkrétne ciele a zlepšenie.
Firma tak musí pravidelne merať ekologickú stopu, usilovať sa o znižovanie spotreby vody, uhlíka a nebezpečných chemických látok v oblečení.
Účelový kapitalizmus
„Použili sme účelový kapitalizmus na vytvorenie úspešnej firmy, ktorá sa zaviazala, že minimalizuje dopad na životné prostredie a bude pozitívnou silou v spoločnosti,“ uvádza predseda dozornej rady Patagonie Charles Conn v komentári pre server Fortune.
Teraz sa Patagonia posúva ešte ďalej. Zakladateľ Yvon Chouinard a jeho rodina venujú všetok svoj majetok vo firme charitatívnemu fondu na financovanie ochrany životného prostredia.
„Namiesto získavania hodnoty z prírody a jej premeny na bohatstvo, využívame bohatstvo, ktoré Patagonia vytvára, na ochranu zdroja tejto hodnoty,“ vyhlásil Yvon Chouinard o svojom rozhodnutí vzdať sa vlastníctva.
100 miliónov ročne
Zisk, ktorý nebude reinvestovaný do prevádzky podniku, pôjde v rámci novej vlastníckej štruktúry na boj proti zmene klímy. V závislosti od chodu firmy, ktorej tohtoročné tržby predstavujú odhadom 1,5 miliardy dolárov, to bude ročne približne sto miliónov dolárov.
Pôvodne uvažoval majiteľ o predaji firmy a darovaní peňazí na charitu. Možnosťou bolo aj vstup spoločnosti na burzu. Chouinardov majetok sa odhaduje na 1,2 miliardy dolárov.
Článok vyšiel na Forbes.cz.