Nestáva sa často, že by jeden človek vytvoril úplne novú kategóriu v oblasti nápojov. Dietrich Mateschitz ale využil svoje marketingové schopnosti, aby na trh priniesol Red Bull a následne vďaka jeho úspechu naštartoval celý vesmír energetických nápojov v západnom svete.
Mateschitz, ktorý za svojho života nazhromaždil majetok v hodnote niekoľkých miliárd dolárov, zomrel vo veku 78 rokov.
Spoločnosť Red Bull oznámila jeho úmrtie na svojej webovej stránke s tým, že smútok z jeho úmrtia „uvoľní miesto vďačnosti – vďačnosti za to, čo zmenil, koho dojal, povzbudil a koľko toho umožnil mnohým jednotlivcom.“ Príčinu jeho smrti spoločnosť neuviedla.
Inšpirácia z Ázie
Mateschitz objavil energetické nápoje, keď v 80. rokoch cestoval do Ázie ako marketingový manažér nemeckej firmy Blendax na výrobu spotrebných produktov. V roku 1987 založil Red Bull v spolupráci s thajským obchodníkom Chaleom Yoovidhya.
Partneri vzali sirupové sladké ázijské nápoje, ktoré sa vtedy zvyčajne predávali v hnedých sklenených fľašiach – a oživili ich sýtením oxidom uhličitým a pútavou modrostriebornou plechovkou.
Red Bull, ktorý sa marketingovo spája s dobrodružnými športmi a rýchlym životom, sponzoruje súťaže v surfovaní, Formule 1, off-roadové preteky, cyklistiku a ďalšie adrenalínové aktivity. Spoločnosť so sídlom v Rakúsku zaznamenala v roku 2021 tržby 7,8 miliardy eur a predala 9,8 miliardy plechoviek Red Bullu.
Forbes odhaduje Mateschitzov majetok na 20,2 miliardy dolárov a v čase svojej smrti tak bol tento rakúsky podnikateľ 71. najbohatším človekom na svete. Yoovidhya zomrel v roku 2012 a jeho syn Chalerm (71) vedie rodinný podnik s 51-percentným podielom v Red Bulle. Hodnota jeho majetku sa odhaduje na 24,7 miliardy dolárov.
Tím F1 a ďalšie aktivity
Mateschitz tiež vlastnil Red Bull Racing, pretekársky tím Formuly 1 v Anglicku. V roku 2003 kúpil ostrov na Fidži v Laucale od rodiny Forbesovcov za nezverejnenú cenu a premenil ho na super luxusný rezort s 25 vilami, ktorý otvorili v roku 2009.
V Rakúsku vlastnil aj Hangar-7, eventové centrum umiestnené na letisku v Salzburgu, kde sa nachádza aj jeho zbierka historických lietadiel Flying Bulls.
Mateschitz žil v Salzburgu, zostal po ňom jeho jediný syn Mark.
Autorkou tohto článku je Kerry A. Dolan z Forbes US.
