Popová hviezda, ktorá sa stala kozmetickou magnátkou, na nedeľňajšom finále Super Bowlu nezarobila ani cent – a nie preto, že je miliardárkou.
V roku 2019 Rihanna odmietla ponuku byť headlinerom počas polčasu Super Bowlu a pre Vogue povedala, že tak urobila na podporu bývalého quarterbacka Colina Kaepernicka, ktorý bol vylúčený z NFL za protest proti systémovému rasizmu a policajnej brutalite.
„Jednoducho som nemohla byť zapredancom,“ povedala vtedy popová hviezda, „nemohla som to podporovať.“
Teraz však speváčka, ktorá sa stala miliardárkou, vystúpila vo veľkolepej šou počas Super Bowl LVII pre približne 190 miliónov divákov, ktorú streamovalo Apple Music.
„Cítila som, že je to pre mňa teraz alebo nikdy,“ povedala Rihanna v jednom rozhovore pred niekoľkými mesiacmi. „Super Bowl je jedno z najväčších pódií na svete, byť na takomto pódiu je sen každého umelca.“
Mama aj podnikateľka
Vystúpenie bolo pre Rihannu návratom k hudbe po takmer šesťročnej prestávke. V októbri 2022 vydala svoj prvý singel od roku 2017 – Lift Me Up z filmu Black Panther: Wakanda Forever, ktorý jej vyniesol nomináciu na Oscara za najlepšiu pôvodnú pieseň.
Nedá sa povedať, že by 34-ročná speváčka počas hudobnej prestávky zaháľala. Okrem toho, že v máji porodila svoje prvé dieťa, vybudovala značku Fenty Beauty.
Tú pred šiestimi rokmi spustila v spolupráci s gigantom v oblasti luxusného tovaru LVMH a dnes je jednou z najzaujímavejších a najúspešnejších kozmetických značiek v odvetví, ktorej hodnota sa odhaduje na 2,8 miliardy dolárov.
V roku 2018 uviedla na trh aj značku spodnej bielizne Savage X Fenty, ktorá po minuloročnom kole financovania vo výške 125 miliónov dolárov zvažovala vstup na burzu v hodnote troch miliárd dolárov.
Tieto firmy spolu tvoria prevažnú väčšinu Rihanninho majetku, ktorý Forbes odhaduje na 1,4 miliardy dolárov.
Ako počas 13-minútovej nedeľnej šou vyšlo najavo, úspešná podnikateľka a speváčka je opäť tehotná, s partnerom A$AP Rockym má deväťmesačného syna.
Lepšie ako peniaze
Takže je dobré, že nemá núdzu o peniaze, pretože Rihanna za svoje vystúpenie na Super Bowle nedostane ani cent. Podobne, ako ďalší účinkujúci takzvanej najvyššej triedy – Beyoncé, Bruno Mars, Justin Timberlake či Lady Gaga. Šou však ponúka obrovské výhody vyplývajúce z vystúpenia pred obrovským publikom, tento rok sa očakávalo, že počet divákov prekročí 192 miliónov.
Nazvime to efektom polčasu: Keď v roku 2017 vystúpila na štadióne Lady Gaga, predaj jej albumov a piesní sa zvýšil o 1 000 percent, uviedol Billboard, a Jennifer Lopez získala 2,3 milióna nových sledovateľov na sociálnych sieťach po tom, ako v roku 2020 spolu so Shakirou vystupovala ako headlinerka.
Vlani sa zase predstavili legendy hip-hopu zo západného pobrežia Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, Eminem a 50 Cent.
Podľa údajov spoločnosti Luminate zaznamenal Dr. Dre v týždni po Super Bowle 183-percentný nárast predaja albumov a 105-percentný nárast streamov. Predaj albumov Mary J. Blige sa v tomto období zvýšil o 999 percent a predaj albumov Snoop Dogga o 361 percent, uviedla spoločnosť Luminate.
A samotná produkcia polčasovej šou získavala ocenenia aj dlho po skončení: bola nominovaná na päť cien Emmy a tri získala, vrátane ocenenia za najlepší živý špeciál, čo je vôbec prvýkrát, čo toto ocenenie získala šou Super Bowlu.
Platili si vlastné šou
Pre Rihannu, ktorá má na Twitteri a Instagrame už takmer 250 miliónov sledovateľov, bol Super Bowl príležitosťou vrátiť sa k hudobným koreňom a nadviazať kontakt s publikom po rokoch strávených mimo pódia.
Je to zároveň ďalšia spolupráca s Jay-Z, ktorého Roc Nation uzavrelo v roku 2019 dlhodobé partnerstvo s NFL a jeho firma pôsobí ako stratég živých hudobných vystúpení pre NFL.
Cena polminútového reklamného spotu počas Super Bowlu sa tento rok vyšplhala na rekordných 7 miliónov dolárov. Televízna spoločnosť Fox uviedla, že za jedinú noc utŕžila neuveriteľných 600 miliónov dolárov.
A podobne ako reklamy na tomto ostro sledovanom finále, ani polčasové šou nie sú lacné – produkcia môže stáť viac ako 10 miliónov dolárov.
Napríklad The Weeknd do svojho vystúpenia v roku 2021 investoval sedem miliónov dolárov z vlastných peňazí, aby sa uistil, že bude zodpovedať jeho predstavám. A zdroj blízky Dr. Drem pre americký Forbes uviedol, že raper a producent minulý rok svoju šou tiež podporil približne siedmimi miliónmi dolárov.
Podobne ako to v minulosti urobil predchádzajúci dlhoročný sponzor, spoločnosť Pepsi, aj NFL a Apple Music by mali zaplatiť účet za vystúpenie Rihanny, čo potvrdil americkému Forbesu hovorca NFL.
Rihannin zástupca však odmietol potvrdiť, či do vystúpenia vloží vlastné peniaze aj 34-ročná speváčka. Spoločnosti Roc Nation a Apple Music nereagovali na žiadosti amerického Forbes o vyjadrenie.
Nová hudba
„Zapájam sa do každého aspektu všetkého, čo robím,“ povedala Rihanna ešte vo štvrtok (9. februára) na tlačovej konferencii pred zápasom.
„Či už je to Super Bowl, produkt na líčenie alebo spodná bielizeň Savage… Chcem vidieť každý text na webe. Chcem pomenovať každý rúž, ktorý vyrobím,“ povedala generálna riaditeľka. „Či to bude prepadák, alebo to bude úspešné, musí pri tom stáť moje meno.“
Samozrejme, že aj značky Fenty Beauty a Savage X Fenty budú ťažiť z nedeľnej šou. Vystúpenie sa totiž konalo niekoľko dní pred Valentínom, ktorý je pre priemysel so spodnou bielizňou historicky najrušnejším obdobím.
Obe značky uviedli na trh limitovanú edíciu „game day“, ktorá obsahuje tepláky s futbalovou tematikou, tričká s nápisom „Koncert Rihanny prerušený futbalovým zápasom, divné, ale to je jedno“, rúže a dokonca aj hubku na líčenie v tvare lopty.
„Rozjasňovač Fenty dnes určite pomáha,“ zažartovala Rihanna na tlačovej konferencii, keď si odskočila od skúšok. „Pretože som ešte nespala.“
Skutočným ťažiskom nedeľňajšej šou je však Rihannina hudba. „Táto šou bude oslavou môjho portfólia, najlepším spôsobom, ako ho môžeme dať dokopy,“ povedala pred vystúpením.
„Snažíte sa vtesnať 17 rokov tvorby do 13 minút.“ Mohlo by to byť znamenie, že sa fanúšikovia dočkajú aj nového turné, prvého od roku 2016.
„Super Bowl je jedna vec,“ povedala. „Nová hudba je druhá vec.“
Článok pôvodne vyšiel na Forbes.com. Autorkou je Marisa Dellatto.
