Reklamu v televízii počas sledovania filmov považujú mnohí ľudia za rušivý element. Kiná sú však miestom, kde sú reklamy vnímané pozitívne.
Zdroj video: CINEMAX
Návštevnosť kín CINEMAX dosiahla v roku 2022 vyše 1,8 milióna divákov. Len za prvé dva mesiace v roku 2023 navštívilo kiná CINEMAX takmer 400-tisíc divákov a v najväčšej sieti multiplexov na Slovensku predpokladajú, že tento rok bude aj vzhľadom na ponuku filmov divácky veľmi úspešný. Plán filmových premiér totiž hovorí jasnou rečou. „Do kín tento rok príde veľké množstvo očakávaných filmov, afinitných pre všetky cieľové skupiny,“ tvrdí Mária Tomčíková, senior sales manager siete kín CINEMAX. Rok 2023 vyzerá vynikajúco nielen z pohľadu divákov a návštevníkov kina, ale aj z pohľadu marketérov využívajúcich kiná v komunikácii.
Ak porovnáme akceptáciu videoreklamy v kine, na internete a v televízii, jednoznačne najviac akceptovateľná je práve kinoreklama, s výrazným odstupom od ostatných dvoch video mediatypov.
Kino bolo a stále je pre zadávateľov reklamy čoraz atraktívnejšie. Je to jednoducho skvelý mediatyp, v ktorom sa dá aj neštandardne a atypicky vyhrať s kreatívou. „Nie sme len médium, ale do veľkej miery sme aj kreatívci, ktorí sa v prvom rade snažia počúvať potreby klientov a vymyslieť im taký mix tailor made aktivít, ktoré budú z pohľadu efektivity a zásahu v kinách čo najviac viditeľné a zapamätateľné. Robíme veľa komerčných, ale aj charitatívnych a osvetových spoluprác, realizujeme aj komunikačné aktivity pre štátne inštitúcie či politické kampane,“ dodáva Tomčíková.
Zdroj foto: CINEMAX
Koncom roka 2022 realizovala výskumná agentúra Go4insight exkluzívne pre sieť kín CINEMAX prieskum o vnímaní kinoreklamy. Z výsledkov vyplýva, že kinoreklama je najakceptovanejšou formou reklamy z hľadiska diváckeho vnímania. „Ak porovnáme akceptáciu videoreklamy (akákoľvek audiovizuálna reklama) v kine, na internete a v televízii, jednoznačne najviac akceptovateľná je práve kinoreklama, s výrazným odstupom od ostatných dvoch video mediatypov. Kľúčovou výhodou kinoreklamy je podstatne vyššia pozornosť, ktorú jej diváci venujú (sústredenie, dopozeranie, nižšia intenzita paralelnej činnosti). Až deväťdesiatsedem percent divákov sedí v kinosále pred oficiálnym začiatkom filmového predstavenia a naplno si tak užíva ako komerčnú, tak aj filmovú reklamu,“ hodnotí výsledky prieskumu Tomčíková.
Zdroj foto: CINEMAX
Kreatívny spot na veľkom kinoplátne pôsobí úplne iným dojmom ako v iných typoch reklamných kanálov. Kombinácia veľkosti a kvality obrazu či dokonalý priestorový zvuk z nej často dokáže vytvoriť doslova zážitok. „Tým, že do portfólia kín CINEMAX patrí až štrnásť kín v dvanástich mestách na Slovensku, vieme klientovi ponuku doslova ‚ušiť‘ na mieru – ako regionálne, tak aj celoslovensky, pre vybranú cieľovú skupinu, pre všetkých, na plátne či mimo neho,“ uzatvára Tomčíková.
Zdroj foto: CINEMAX
Sieť kín CINEMAX prevádzkuje na Slovensku štrnásť viacsálových kín s celkovou kapacitou 11 408 miest v dvanástich mestách a je lídrom v segmente multiplexov z pohľadu návštevnosti.
Viac informácií na cine-max.sk.
Tento obsah vznikol v spolupráci s klientom.
