Japonská spoločnosť Asahi, do ktorej portfólia patrí aj Plzeňský Prazdroj Slovensko plánuje tento rok veľkú investíciu do českých značiek, s ktorými chce uspieť v Ázii. Na Slovensku sa chce zamerať na značku Šariš a predaj nealkoholického piva, ktorého spotreba je u nás takmer päťnásobne vyššia, ako je priemer v strednej Európe.
Urpiner: Trosku zmenili na šťuku medzi stredoeurópskymi pivovarmi
Prešiel približne rok a pol odkedy japonské Asahi prevzalo 5 stredoeurópskych pivovarníckych spoločností vrátane slovenského Topvaru, ktorý sa v marci tohto roka premenoval na Plzeňský Prazdroj Slovensko. V poľských Tychách hovorila skupina o tohtoročných plánoch v stredoeurópskom regióne.
„Našou prioritou na Slovensku je najmä značka Šariš, ktorá rastie. Tento rok plánujeme jej väčšiu podporu a vylepšenia,“ povedal pre Forbes marketingový riaditeľ Plzeňského Prazdroja Grant McKenzie a dodal, že sa zamerajú na prepojenie s ľudovým umením. Limitovaná edícia plechoviek vo folklórnom dizajne z marca bola totiž hitom, po dvoch mesiacoch od uvedenia je už vypredaná.
McKenzie tiež uviedol, že tento rok plánujú na Slovensku aj nové prevádzky Šariš pub, ktorý je ich novým konceptom.
Plechovka piva Šariš z limitovanej edície, na ktorej Pradroj spolupracoval s folklórnou šou Zem spieva. Foto: Prazdroj
Prvý podnik tohto druhu otvorili začiatkom roka v Prešove, len pár kilometrov od svojho pivovaru. Detaily týkajúce sa ďalších miest zatiaľ spoločnosť nešpecifikovala, pravdepodobne však budú na východe našej krajiny.
Ako začali v Holíči vyrábať pivo. Wywar dnes čapujú aj v Česku
Spoločnosť si od prevádzok sľubuje vyššie zisky. Za predpokladu, že budú podniky podobne úspešné ako ich iné konceptové prevádzky, napríklad Kozlovne. Tých je na Slovensku zatiaľ päť a tam, kde boli tieto podniky vybudované na predchádzajúcom predajnom mieste stúpol predaj piva o 70-500%.
Konceptové prevádzky Kozel sa nachádzajú v súčasnosti na Slovensku, v Česku, Moldavsku, Gruzínsku, Kazachstane a Rusku. Foto: Prazdroj Slovensko
Prioritou Asahi Breweries sú však v strednej Európe najmä české značky – Pilsner Urquell a Kozel. Plánujú s nimi preraziť aj v Ázii, pričom Pilsner má byť ich hlavnou exportnou značkou. „Tam máme potenciál byť úspešní. Naopak, nebudeme sa zameriavať na Južnú Ameriku alebo Afriku, kde majú silnejšiu pozíciu konkurenti,“ povedal riaditeľ Asahi Breweries Europe Paolo Lanzarotti.
Európske pivo tam propagujú v netradičných kombináciách, posypané škoricou či s plátkom citróna. Celkovo s ním chcú vstúpiť na 15 ázijských trhov, čo je dôvodom rozšíriť výrobu v Plzni. To si vyžiadalo investíciu takmer 12 miliónov eur. Produkcia Pilsner Urquell sa má tak zvýšiť o tretinu.
O ďalších plánoch japonskej skupiny v strednej Európe informovali minulý štvrtok (zľava) CEO Asahi Breweries Paolo Lanzarotti, generálny riaditeľ poľskej divízie Kompania Piwowarska Andrew Highcock, marketingový riaditeľ Asahi Breweries Grant McKenzie a šéfka komunikácie Drahomíra Mandíková. Foto: Tomasz Jodlowski
České značky pritom triumfujú aj na Slovensku, najpredávanejšou bol u nás minulý rok Velkopopovický Kozel. Najväčší nárast predaja, až o 30 percent však na Slovensku zaznamenal Birell, ktorý je síce český, ale vyrába sa vo Veľkom Šariši. A aj keď je nealko segment podľa najnovších trendov v pive významný, práve Slovensko by malo mať pre Japoncov najväčší potenciál.
Podiel nealkoholického piva na jeho celkovej spotrebe u nás je na úrovni 13,2%, zatiaľ čo priemerom v strednej Európe je 2,9%. Minulý rok sa portfólio nealka rozšírilo o nové príchute Birell Botanicals, tento rok plánuje spoločnosť predaj bezlepkového Birellu. Na trh ho uviedol Plzeňský Prazdroj začiatkom mesiaca v Česku spolu s ázijským pivom Asahi.
Podiel nealko piva na celej pivnej spotrebe v %
Japonská firma Asahi odkúpila päť stredoeurópskych pivovarníckych spoločností za 7,3 miliardy eur od skupiny SAB Miller koncom roka 2016. V regióne má v súčasnosti 11 pivovarov, okrem Slovenska a Česka aj v Poľsku, Maďarsku a Rumunsku.
Aké víno kupovať a piť toto leto? A ako ušetriť vďaka trendom
Naša krajina je pritom jedinou, kde nie je hlavným hráčom na trhu. S 37-percentným podielom na predaji je Plzeňský Prazdroj druhý, pričom vedie Heineken.
Hlavná foto: Prazdroj Slovensko
