Niektorí z nich majú „len“ desaťtisíce sledovateľov, no na ich odporúčania sa spoliehame viac ako na profily s oveľa väčším počtom followerov. Pozrite sa, ktorí influenceri mali v uplynulom roku najväčší vplyv na nákupné či cestovateľské správanie Slovákov.
Magazín Forbes v spolupráci s agentúrou GroupM vydal v poradí už piatyrebríček Top 20 influencerov Slovenska. Je zostavený na základe výsledkov dopytovania sa respondentov reprezentatívnych pre slovenskú online populáciu.
Top influenceri
Prvé miesta obsadili tréner, bloger a podcaster
Jednotkou tohtoročného rebríčka sa po tretíkrát v rade stal kondičný tréner Maroš Molnár. Medzi top influencerov Slovenska sa zaradil už v roku 2020, keď obsadil dvanástu pozíciu.
Na otázku, či mu tieto umiestnenia priniesli nejaké benefity, pre Forbes odpovedal: „Ani som ich nehľadal, akurát som počúval podpichovačky vo fitku, že ‚pozor, hovorí najvplyvnejší influencer‘. (smeje sa) Alebo teraz trénujem slovinskú tenistku Kaju Juvanovú, volá mi a hneď aj do mňa zabŕdne: „Viem, že si teraz dosť zaneprázdnený, keďže si tá jednotka medzi influencermi…“
Na druhom mieste rebríčka Top influenceri 2023 sa umiestnil bloger a cestovateľ Milan Bardún známy ako Milan Bez Mapy. S blogovaním začal v roku 2013, prvé ponuky na spoluprácu mu prišli o tri roky neskôr.
Ako sám hovorí v rozhovore pre Forbes, v tom čase výraz influencer marketing ešte neexistoval: „Vtedy nám hovorili blogeri alebo digitálni nomádi. Aj moja kniha Influencer má ten názov skôr z ironizujúceho hľadiska, pretože ide o zákulisný pohľad na to, čo sa deje s influencerom, keď odloží telefón.“
Prvú trojicu uzatvára podcaster Denis Kováč, ktorý stojí za známym podcastom Mozgová atletika a ktorý sa zároveň umiestnil v tohtoročnom rebríčku Forbes 30 pod 30 v kategórii Sociálni inovátori a verejná správa.
„Prvá epizóda podcastu mala 90 vypočutí, z toho polovica sme boli my s bratom a tá druhá boli moji blízki, aj to z ľútosti,“ spomína so smiechom Denis na podcastové začiatky.
Rebríčku dominujú herci a herečky
V top dvadsiatke sa umiestnili viacerí členovia predchádzajúcich rebríčkov, napríklad lyžiarka Petra Vlhová, recenzent áut Rasťo Chvála so svojím projektom Garáž.TV či moderátorka Veronika Cifrová Ostrihoňová.
Medzi nováčikov patria už spomínaní Milan Bardún, Denis Kováč, ale aj youtuberka Alexandra Godályová či komentátor F1 Števo Eisele.
Najviac zastúpeným povolaním, ktoré tohtoroční influenceri vykonávajú ako hlavnú náplň svojej práce, je herectvo. Hviezdy televíznych obrazoviek tvoria štvrtinu zoznamu a zároveň dosahujú vysoké skóre v rámci hodnotenia parametra povedomie, čo je jedno z kritérií, na základe ktorých je zostavený ranking dvadsiatich Slovákov s najväčším vplyvom.
Už roky sa ukazuje, že na prvých miestach pri radení influencerov na základe parametra povedomie, sa umiestňujú najmä herci či herečky a osobnosti, ktoré vidieť na televíznych obrazovkách.
Ako príklad možno uviesť Petru Vlhovú či Maroša Molnára, ale aj tohtoročného nováčika v rebríčku herca Braňa Deáka, ktorý aktuálne vystupuje ako jedna z hlavných postáv televízneho seriálu Hranica.
Ľudia takýchto influencerov vnímajú viac, čo im pridáva na skóre v rámci celkového hodnotenia.
Čísla sledovateľov nie sú rozhodujúce
Rebríček top 20 slovenských influencerov bol zostavený na základe dotazníka, ktorý vyplnilo viac ako 18 500 respondentov vo veku 15 až 40 rokov.
Finálny ranking bol zostavený na základe viacerých kritérií a v rámci konečného Influence Power Index skóre (IPI skóre), ktoré určuje poradie, sa vyhodnocuje nielen znalosť influencera, a teda potenciálny zásah, či jeho obľúbenosť alebo prepojenie na značku, ale aj takzvaný influence funnel, čo je meranie toho, nakoľko dokáže ovplyvniť svojich sledujúcich/odberateľov.
Tohtoročný rebríček najvplyvnejších Slovákov vzišiel spomedzi influencerov, ktorí majú na Instagrame a/alebo YouTube a/alebo Facebooku a/alebo TikToku minimálne 45 000 sledujúcich/odberateľov (môže byť aj kombinovane), ktorí nadväzujú komerčné spolupráce s cieľom zarábať peniaze, prípadne majú podľa odborníkov potenciál, aby ich značky oslovili na spoluprácu, a ktorí zároveň majú znalosť vyššiu ako 6 percent.
Súčasť rebríčka netvoria tí známi Slováci, ktorých značky alebo firmy pôsobiace na slovenskom trhu z rôznych dôvodov (napríklad finančných) neoslovujú ako tváre svojich kampaní.
Rebríček nie je zostavený na základe počtu komerčných spoluprác influencera ani počtu sledovateľov jeho sociálnych sietí.
„Počet followerov je jedným z údajov, s ktorým pracujeme, nie je však ani jediným, ani najdôležitejším. Predstavuje potenciálny zásah, ale aj pri ňom treba mať na pamäti, že za počtom sledovateľov sa môže skrývať mnoho falošných účtov, botov alebo zahraničných účtov, ktoré pre lokálnu komunikáciu nie sú relevantné. Parametre rebríčka sú zvolené tak, aby reflektovali aj ďalšie aspekty dôležité pre úspešnú komerčnú spoluprácu – dôveryhodnosť, autentickosť, sympatie a následne aj schopnosť ovplyvňovať nákupné správanie,“ vysvetľuje Barbora Gabrižová, Head of Data and Analytics v agentúre GroupM.
