V regáloch sa po nich vždy zapráši a tínedžeri s nimi dokonca obchodujú. V lekárskych kruhoch by ste však podobné nadšenie pre energetické nápoje Prime hľadali márne.
Za značkou, ktorá sa na trhu objavila vlani, stojí dvojica svetoznámych influencerov Logan Paul a KSI. Najskôr ponúkali svoje športové hydratačné nápoje bez kofeínu. Neskôr sortiment rozšírili aj o energetické nápoje a ich zloženie vyvolalo kritiku z radov lekárskej komunity.
Kultový energetický nápoj
Počas minulého roka dosiahli nápoje, ktoré sa vyrábajú v niekoľkých príchutiach, tržby okolo 250 miliónov amerických dolárov. Na sociálnych sieťach a v médiách sa objavili aj snímky ľudí stojacich v radoch pred supermarketmi a čakajúcich na Prime. Značka sa navyše stala aj partnerom FC Barcelona.
Výrobok je dostupný aj v niekoľkých slovenských e-shopoch, kde sa cena za pollitrové balenie pohybuje okolo 10 eur.
„Influencer stojaci za produktom a jeho výrobou má veľký vplyv. Ide o človeka, ktorého vníma dôveryhodne veľká cieľová skupinu sledovateľov. Najmä Logan je známy tým, že inšpiruje aj iných influencerov, vrátane českých a slovenských,“ hovorí odborníčka na influencerský marketing Andrea Hurychová.
Jej slová potvrdzuje aj ďalší expert v obore Ivo Veselý. „Mnoho ľudí ich sleduje celé roky, budujú si k nim vzťah a začínajú im postupne dôverovať. Keď následne influencer niečo odporučí, časť ľudí si produkt ihneď kúpi, pretože chce danú vec vyskúšať alebo influencera podporiť,“ súhlasí Veselý.
Viac kofeínu ako v Redbulle
Podľa neho sa však jednoznačne nedá povedať, že zapojenie influencerov do propagácie výrobkov vedie automaticky k navýšeniu predaja. Veselý upozorňuje, že je dôležitá ucelená stratégia výberu vhodných tvárí, ktoré sú autentické a majú reálny vplyv.
Logan Paul a KSI majú vo svete influencerov významné miesto. Obaja disponujú desiatkami miliónov sledujúcich naprieč sociálnymi sieťami ako YouTube, Instagram alebo TikTok.
„Len pre predstavu, Logan Paul má na YouTube cez 23 miliónov odberateľov a na TikToku viac ako 17 miliónov sledujúcich. Keď som analyzoval videá, kde propaguje svoj nápoj, tak priemerne má takéto video na TikToku 14,5 milióna vzhliadnutí,“ vysvetľuje Veselý.
S odkazom na dáta analytického nástroja Hypeauditor dodáva, že aj keď je Prime propagovaný ako nápoj pre osoby staršie ako osemnásť rokov, Paul má na svojom TikToku tridsaťpäť percent sledujúcich vo veku trinásť až sedemnásť rokov. Veľkú časť dopytu po nápojoch tak zjavne tvorí násťročná generácia.
Odborníci bijú na poplach
Práve pre ňu však nápoje svojim zložením nie sú vhodné. Niektoré školy v Británii a Austrálii dokonca už kvôli vyššiemu obsahu kofeínu produkt zakázali. Bezkofeínová verzia má navyše veľmi podobnú etiketu, a tak je podľa kritikov ľahké si tieto nápoje zameniť.
V nápojoch je také množstvo kofeínu, že by sa aj Red Bull cítil zahanbene.
CHUCK SCHUMER, AMERICKÝ SENÁTOR
V USA sa ich pitie dokonca dostalo aj do hľadáčika Úradu pre kontrolu potravín a liečiv (FDA). Žiadosť o prešetrenie vzišla od amerického senátora Chucka Schumera.
„Žiadam váš úrad, aby prešetril nápoje Prime a štýl ich marketingu,“ napísal Schumer v liste adresovanom šéfovi FDA Robertovi Califfovi. Podľa senátora je v nápojoch také množstvo kofeínu, že by sa aj Red Bull „cítil zahanbene“.
Jedno balenie obsahuje 200 miligramov kofeínu, čo sa rovná šiestim plechovkám Coca-Coly. Rovnako veľká plechovka Red Bullu má 114 miligramov. Pre ešte lepšiu predstavu: po vypití šálky filtrovanej kávy do seba dostanete približne sto miligramov kofeínu.
„Množstvo kofeínu v Prime je skutočne vyššie ako pri bežných energetických nápojoch. Je porovnateľné s obsahom kofeínu v rôznych ‚nakopávačoch‘ pred športom,“ komentuje zloženie nutričná terapeutka a spoluzakladateľka projektu Nie hladu Andrea Jakešová.
Kofeín nie je pre deti
Nutričný terapeut Martin Krobot zdôrazňuje, že energetické nápoje by vo všeobecnosti nemali konzumovať deti, práve kvôli obsahu kofeínu.
„Európsky úrad pre bezpečnosť potravín odporúča deťom maximálne tri miligramy kofeínu na jeden kilogram ľudskej váhy. Dávka 200 miligramov je teda vhodná pre osobu, ktorá váži minimálne 66 kíl. Keď takýto nápoj vypije trinásťročný chlapec, prekročí limit takmer o polovicu,“ vypočítava Krobot.
Upozorňuje tiež, že vyššie dávky kofeínu môžu mať negatívny vplyv na správanie, úzkosti aj spánok. Vo výsledku podľa neho na konkrétnom množstve kofeínu až tak nezáleží, energetické nápoje sú celkovo zdraviu neprospešné.
„Kvôli ich zloženiu ide o vysoko priemyselne spracovanú potravinu. Ich konzumáciu odborníci vo všeobecnosti spájajú so zhoršenými stravovacími návykmi a vyšším rizikom rozvoja obezity či ďalších neinfekčných ochorení,“ varuje nutričný terapeut.
„Prime síce neobsahuje cukor, ale to z neho nerobí lepší nápoj ako ostatné,“ uzatvára.
Článok vyšiel na Forbes.cz, jeho autorkou je Adéla Očenášková.