Digitálna Univerzita je na trhu už päť rokov, počas ktorých vychovala 1600 úspešných marketérov. O začiatkoch, fungovaní a novinkách v novom študijnom roku hovorí jej zakladateľ Jaroslav Vojtechovský.
Kedy ste objavili čaro digitálneho marketingu a v čom je podľa vás dôležitý?
Už pred dvadsiatimi piatimi rokmi som mal ako študent na vysokej škole svoju prvú firmu a robili sme webstránky. Neskôr som pôsobil ako manažér spoločnosti, ktorá sa venovala vývoju online hier pre sociálnu sieť Facebook pre mobily. Vtedy bol digitálny marketing len v začiatkoch, boli to iba experimenty, ale zistil som, že ma to baví. Bol to prienik technických a analytických vecí s presahom do kreatívy. Zaujímavé bolo sledovať výsledky a optimalizovať ich. Začal som sa tomu venovať viac a po tom, ako som pôsobil na Fakulte managementu Univerzity Komenského, urobil som si doktorát na tému digitálneho marketingu a začal som ho učiť na vysokej škole.
Jaroslav Vojtechovský Zdroj foto: Digitálna Univerzita
Ako vznikla myšlienka založiť Digitálnu Univerzitu?
Už v dobe, keď som začínal, rástol dopyt po ľuďoch so znalosťami z digitálneho marketingu. Tým, že učím na fakulte a mám ďalšie aktivity, videl som, že nedokážeme produkovať pre trh práce dostatok ľudí. Digitálna Univerzita vznikla práve z potrieb trhu, aby pomohla na jednej strane zamestnávateľom mať kvalitných zamestnancov a na druhej strane ľuďom, ktorí chcú pracovať v tomto odbore.
Pre koho je štúdium určené? V čom sa líši od bežnej vysokej školy?
Rozdiel je, že nie sme vysoká škola. Štúdium je určené pre ľudí, ktorí sa chcú rekvalifikovať a nájsť si prácu v tomto odbore. Väčšinou to nie sú ľudia, ktorí idú na vysoké školy, ale tí, ktorí už niekde pracujú. Cieľová skupina je u nás veľmi pestrá. Je tu veľa juniorov, ktorí chcú rýchlejšie napredovať, ale aj špecialistov, ktorí chcú svoje vedomosti rozšíriť o nové oblasti. Máme aj veľa malých podnikateľov, ktorí si robia biznis a marketing sami.
Zdroj foto: Digitálna Univerzita
Ako sa môže vďaka vašim kurzom odborne posunúť marketingový pracovník a čím to môže byť prínosom pre jeho zamestnávateľa?
Máme intenzívny polročný študijný program so šestnástimi celodennými školeniami s rôznymi témami. Učia u nás známe, zvučné mená marketingu, vďaka ktorým majú študenti veľmi komplexný pohľad na danú problematiku, spoznajú aktuálne trendy, case studies, ale aj praktické inšpirácie. Zamestnávatelia, ktorí sem pošlú svojich ľudí, vedia, že marketing je jeden z hlavných nástrojov, ktoré pomáhajú spoločnosti rásť, hlavne čo sa týka predaja a zisku. Zdokonalením marketingových zručností zamestnanca sa zlepší marketing firmy.
Štúdium je veľmi praktické a študenti si ho musia oddrieť, pretože sme dosť prísni. Potom hovoria, že to bola náročná jazda, ale stála za to.
A čo záujemcovia, ktorí už skúsenosti z marketingu majú?
Teraz začíname program Expert štúdium, ktorý bude pre pokročilejších absolventov alebo pre ľudí z praxe, ktorí chcú svoje schopnosti ešte viac zlepšovať. Prihlásiť sa môže aj akýkoľvek marketér alebo podnikateľ, ktorý už má veľa za sebou, mnoho kurzov, ovláda marketing, cíti sa v tom dobrý a má potrebu ísť hlbšie. Tento kurz bude veľmi interaktívny, budú prednášať známe mená a budeme rozoberať rôzne case studies a ich analýzou hľadať, čo funguje a čo nie.
Vaši lektori sú úspešní ľudia zo sveta marketingu, ktorí majú študentom čo povedať. Čo sa u vás študenti naučia?
Počas štúdia prejdú dokopy približne tridsať tém: tvorbu webu, stratégiu, sociálne siete, PPC a ďalšie. Tieto okruhy preberajú teoreticky, ale tiež prakticky. Ku každej téme dostane študent domácu úlohu, ktorú je povinný realizovať, aj spätnú väzbu na ňu, vďaka čomu je celé štúdium veľmi praktické. U nás si to študenti musia oddrieť a sme dosť prísni. Potom hovoria, že to bola náročná, ale dobrá jazda. Po prednáškach čaká na študentov špecializácia v oblasti, v ktorej sa chcú zlepšiť do hĺbky. Majú osobného mentora, s ktorým sa stretávajú, dáva im úlohy, konzultuje a pomáha im rozšíriť si obzor vedomostí.
Zdroj foto: Digitálna Univerzita
Okrem osobného ponúkate záujemcom aj online štúdium. Znamená to, že si vedia čas prispôsobiť podľa svojho pracovného rozvrhu?
Máme tri možnosti výučby: osobne v Bratislave v hoteli Tatra, sledovaním live streamu odkiaľkoľvek alebo štúdiom z archívu. Všetci študenti majú automaticky archív s nahrávkami a doživotný prístup k nemu. Máme dobre naprogramovaný e-learning, kde nájdu lekciu, prednášku, zadanie k domácej úlohe, manuál, a keď odovzdajú domácu úlohu do dvoch týždňov, dostanú relevantný feedback od lektora.
Ponúkate aj ročné MBA štúdium. V čom sa odlišuje a akú pridanú hodnotu prináša?
MBA štúdium je profesný, medzinárodne uznávaný titul v odbore digitálneho marketingu, ktorý poskytujeme v spolupráci s Varšavskou univerzitou manažmentu, takže je to akreditovaný, licencovaný titul. Je to ročný program, v rámci ktorého študent absolvuje v prvom polroku zimný semester štúdia marketingu (tu si môže vybrať certifikované štúdium alebo Expert štúdium). Následne pokračuje do letného semestra, kde naňho čakajú interaktívne workshopy, vďaka ktorým nadobudne zručnosti z oblasti manažmentu, leadershipu a stratégie podnikania. Ak niekto absolvuje polročné štúdium a o rok sa rozhodne ísť na MBA, pokračuje iba letným semestrom.
V digitálnom svete sa rýchlo menia trendy a technológie. Ako zabezpečujete, aby bol obsah prednášok vždy aktuálny a prispôsobený meniacim sa podmienkam trhu?
V tvorbe konceptu sme na to mysleli a nastavili sme ho tak, že každý polrok lektor prednáša naživo. Niektoré online kurzy púšťajú prednášky zo záznamu a raz za čas ich aktualizujú. Je to lacnejšie a efektívnejšie, ale my sme išli ťažšou cestou. Lektor tak hovorí len o aktuálnych trendoch, dozviete sa tam najzaujímavejšie veci a môžete mu klásť otázky priamo počas prednášky.
Aké novinky pribudnú v ďalšom ročníku? Na čo sa môžu noví študenti tešiť?
Veľkým trendom, ktorý je úplne všade a nemôžeme ho prehliadať, je umelá inteligencia. Budeme učiť, ako ju využívať v tvorbe článkov a kampaní. Ak vie človek zadať presné parametre a požiadavky, výstupy sú veľmi zaujímavé. Chceme viac podporiť komunitu, preto zavádzame oficiálnu aplikáciu na komunikáciu medzi študentmi. Zaujímavou novinkou na MBA štúdiu je, že nám budú prednášať zvučné zahraničné mená, ako otec marketingu Philip Kotler, Mark Ritson, Seth Godin a podobne. Obohatíme naše štúdium o medzinárodne uznávané kapacity a naši študenti to určite ocenia.
Tento text vznikol v spolupráci s klientom.
