Tvorcovia. Influenceri. Streameri. Vlogeri. Nech už ich nazvete akokoľvek, tieto popredné osobnosti sociálnych médií doslova premieňajú svojich fanúšikov na bohatstvo. A ovplyvňujú zábavný priemysel aj svet reklamy.
V roku 2023 zostavil americký Forbes už po druhý raz rebríček Forbes Top Creators, v ktorom vybral 50 top tvorcov obsahu pôsobiacich na sociálnych sieťach – teda 50 top influencerov z celého sveta.
Týchto 50 ľudí dokázalo spoločne premeniť svojich 2,6 miliardy fanúšikov na odhadovaný zisk vo výške 700 miliónov dolárov. Oproti vlaňajšku je to o 20 percent viac, vtedy sa toto číslo pohybovalo na hranici 570 miliónov dolárov.
Top influenceri
Marketingové výdavky na influencerov sa v roku 2023 tiež zvýšili, značky minuli odhadom 21 miliárd dolárov. Pre porovnanie – pred siedmimi rokmi to bolo iba 1,6 miliardy dolárov, uvádza firma skúmajúca oblasť sociálnych médií Influencer Marketing Hub.
„Influenceri sú svojmu publiku bližší a pôsobia na nich dôveryhodnejšie ako reklamy. Dokážu vypredať produkty v priebehu niekoľkých minút,“ hovorí Erin Lanuti, riaditeľka pre inovácie v reklamnom gigantovi Omnicom PR Group.
Na zostavene rebríčka Forbes spracoval údaje o odhadovaných zárobkoch, počte sledovateľov, miere angažovanosti publika aj o podnikateľských aktivitách najvplyvnejších ľudí pôsobiacich na sociálnych sieťach. Spolupracoval pri tom s marketingovou firmou Influential.
Nižšie je uvedených prvých top 15 tvorcov z rebríčka:
1. Jimmy Donaldson (MrBeast)
Jimmy Donaldson alias MrBeast. Foto: Ethan Pines pre Forbes
- Zisk: 82 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 312 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 9,8 percenta.
S viac ako 300 miliónmi followerov je fanklub MrBeasta takmer taký veľký ako celé obyvateľstvo USA (v sčítaní v roku 2021 malo USA 331,9 milióna obyvateľov). Popularitu si MrBeast získal profesionálne spracovanými videami a šialenými kúskami, medzi ktoré patrí napríklad ako prežiť 50 hodín na Antarktíde alebo vybudovanie továrne na čokoládu Willyho Wonku z filmu Charlie a továreň na čokoládu.
Kráľ Youtubu, vlastným menom Jimmy Donaldson, využil svoj obrovský vplyv na to, aby vybudoval skutočne svetové impérium a zarobil desiatky miliónov dolárov. Medzi jeho značky patria snackbary Feastables a sieť reštaurácií MrBeast Burgers, ako aj jeho obrovský obchod s reklamnými predmetmi.
(Navyše, Donaldson sa má stať členom predstavenstva amerického Forbesu, keď sa dokončí plánovaný predaj spoločnosti.)
2. Olajide Olatunji (KSI)
Olajide Olatunji alias KSI. Foto: Forbes.com
- Zisk: 24 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 112 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 6,5 percenta.
Olajide Olatunji, známy ako KSI, začal v roku 2009 vytvárať na Youtube videá s reakciami na videohry FIFA. Vďaka svojmu netradičnému humoru prilákal milióny sledovateľov. Odvtedy sa z komika stal raper aj boxer, v roku 2023 vydal dva single a uzavrel viacročnú distribučnú zmluvu pre svoju propagačnú spoločnosť Misfits Boxing.
Ako súčasť skupiny britských online osobností Sidemen spoluzaložil sieť reštaurácií Sides, značku Vodky XIX a je tiež tvárou nápoja Prime Hydration po boku Logana Paula (šestky tohto rebríčka). Športový nápoj sa tento rok stal oficiálnym nápojom pre FC Barcelona, UFC a Arsenal.
KSI sa vo svojej kariére však nevyhol viacerým kontroverziám za nenávistný obsah voči ženám, rasistické a transfóbne urážky aj jeho správanie v ringu.
3. Jake Paul
Jake Paul. Foto: archív Jakea Paula
- Zisk: 34 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 66 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 1,6 percenta.
Kontroverzia a škandály nie sú cudzie ani pre Jake Paula, ktorého tvorba na Youtube prilákala milióny fanúšikov. Internetový tvorca, z ktorého sa neskôr stal boxer, vyvolal viacero kontroverzií vrátane obvinení zo sexuálneho zneužívania, podvádzania a okrádania fanúšikov a najnovšie aj obvinenia SEC za nezverejnený sponzoring od kryptomien.
Napriek tomu sa z neho vďaka schopnosti organizovať obrovské podujatia stal v roku 2022 jeden z najlepšie zarábajúcich športovcov. Jeho sponzorom sa stal energetický nápoj Celsius, založil aplikáciu pre športové stávkovanie „Betr“, ktorá vyzbierala 50 miliónov dolárov v sérii A, a tento rok podpísal zmluvu s MMA na zápasy v ich novej divízii „pay-per-view“.
4. Rhett & Link
Rhett & Link. Foto: Forbes.com
- Zisk: 35 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 51 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 0,85 percenta.
Kamaráti už od základnej školy, dvaja bývalí inžinieri – Rhett James McLaughlin a Charles Lincoln „Link“ Neal III. V roku 2006 začali uverejňovať krátke vtipné videá na Youtube. Dnes ich spoločnosť Mythical zamestnáva v kalifornskom meste Burbank viac ako 100 ľudí.
Vytvárajú seriály na Youtube, ako je Good Mythical Morning, kuchársku šou Mythical Kitchen a zastrešujú aj skečový komediálny kanál Smosh. Dvojica spustila tiež svoj fond Creator Accelerator v hodnote päť miliónov dolárov, aby naštartovala kariéru iných tvorcov.
5. Charli D’Amelio
Charli D'Amelio. Foto: Guerin Blask pre Forbes USA
- Zisk: 23 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 213 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 0,7 percenta.
Charli D’Amelio naďalej vládne ako na TikToku, tak aj na zozname top influencerov podľa amerického Forbesu – a dynastia D’Amelio len rastie. Aj keď stále pôsobí na TikToku, veľkú časť svojho podnikania venuje vlastným značkám a partnerstvám.
Rodáčka z Connecticutu, dnes jedna z najvirálnejších hviezd na internete, sa stala tvárou značky Prada a reklamy robila pre Amazon, CeraVe aj SKIMS (módnu značku Kim Kardashian). Jej parfum s názvom Born Dreamer je na pultoch v USA aj Európe. Okrem toho vydali so sestrou Dixie kolekciu oblečenia Social Tourist pre značku Hollister.
Rodina aktuálne natáča už tretiu sériu svojej reality série „The D’Amelio Show“ pre platformu Hulu a tiež prevádzkuje svoju nedávno uvedenú značku obuvi D’Amelio Footwear. A to všetko Charli stihla ešte pred dovŕšením svojich 20. narodenín.
6. Logan Paul
Logan Paul. Foto: Lynne Sladky/AP
- Zisk: 21 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 74 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 1,25 percenta.
Rovnako ako jeho brat Jake, aj Logan sa vracia do rebríčka po tom, čo zažil v roku 2017 obrovský škandál. Jeho youtubový kanál rýchlo prilákal 23,6 milióna followerov, ale Paulove alarmujúce a necitlivé videá vrátane zobrazenia mŕtveho tela v japonskom „lese samovrážd“ a bitkárske vlogy ho doviedli k tomu, že platforma dočasne pozastavila monetizáciu jeho kanála.
Aj Logan sa teda priklonil k zápasenou. Tento rok odstúpil od svojej zmluvy s wrestlingovou agentúrou WWE a pokračuje v propagácii nápoja Prime Hydration spolu s youtuberom KSI. Spolu s bratom moderujú aj podcast Impaulsive, kde pokračujú vo svojej kontroverzii.
7. Elliot Tebele (F*ckJerry)
Elliot Tebele alias F*ckJerry. Foto: Jamel Toppin pre Forbes US
- Zisk: 30 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 17 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 1 percento.
Pôvodný kráľ meme formátu, ktorého skutočné meno je Elliot Tebele, stojí za impériom sociálnych médií FJerryLLC (LLC je ekvivalentom spoločnosti s ručením obmezeným, pozn. ed.). Jej účty na sociálnych sieťach, vrátane F*ckJerry, BeigeCardigan, DudeWithSign a JerryNews, priťahujú viac ako 40 miliónov followerov.
Odvtedy svoje podnikanie diverzifikoval na hry, tequilu aj televíziu. A skutočne to funguje.
Jeho kartová párty hra „What Do You Meme“ je v súčasnosti 17. najobľúbenejšia stolová hra na Amazone a obľube sa teší aj na Slovensku. Virálnu tequila značky Jaja uviedol na trh v roku 2018 a predáva sa v reštauráciách a obchodoch s alkoholom na celom území Spojených štátov.
8. Emma Chamberlain
Emma Chamberlain. Foto: Jasper Soloff
- Zisk: 20 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 28 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 6,25 percenta.
Spomedzi všetkých tvorcov v tomto rebríčku má Emma Chamberlain jednu z najvyšších mier angažovanosti svojho publika na sieťach, pričom na Instagrame interaguje s jej obsahom až takmer 12 percent fanúšikov.
Chamberlain, ktorá odišla zo strednej školy ešte predtým, než okúsila slávu, si získala 27,9 milióna sledovateľov a premenila svoj suchý humor a vášeň pre módu na „lifestylové“ impérium.
Stala sa jedným z prvých influencerov, ktorí si zabezpečili spoluprácu so značkou Louis Vuitton. Vo vytváraní lukratívnych partnerstiev pokračuje a aktuálne má na konte aj spoločnosti Cartier, Lancome, Levi’s, Aritzia a Canon.
Je tiež zakladateľkou Chamberlain Coffee, prémiovej značky kávy a čaju, ktoré predáva okrem e-shopu aj v amerických obchodných sieťach Walmart a Sprouts.
9. Matt Rife
Matt Rife. Foto: Comedian Matt Rife/Facebook
- Zisk: 25 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 22 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 10,7 percenta.
Stand-up komik Rife za pomoci TikToku pravidelne vypredáva svoje živé vystúpenia. Po desaťročí vystupovania v malých kluboch mu priniesol slávu jeho klip na TikToku, ktorý virálne preletel svetom.
Za posledný rok nazbieral rodák z Ohia na tejto sociálnej sieti 17 miliónov fanúšikov a na svojom medzinárodnom turné predal viac ako 750-tisíc vstupeniek. Jeho humor si môžete užiť aj na platforme Netflix, jeho stand-up špeciál „Natural Selection“ má vyjsť koncom tohto roka.
10. Brent Rivera
Brent Rivera. Foto: Wikimedia/Stokes Twins v licencii CC BY 3.0
- Zisk: 17,5 milióna dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 96 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 11,25 percenta.
Vo veku 25 rokov je Brent Rivera už veteránom spomedzi influencerov. Vysokú sledovanosť má na viacerých populárnych platformách sociálnych médií – začal na video platforme Vine, potom vytváral obsah na Youtube a nakoniec prešiel na TikTok – kde jeho tvorba teraz priťahuje 50 miliónov fanúšikov.
Ale mladý víťaz ceny Streamy Award (pre najlepších tvorcov online videí) je nielen influencer, ale aj podnikateľ, ktorý spolupracuje s obrovskými značkami ako Starbucks, Xbox a Prada. Rozrastá sa aj Amp Studios, jeho mediálna spoločnosť na podporu iných tvorcov a vznikajúcich značiek, ktorú založil v roku 2017.
11. Khabane (Khaby) Lame
Khabane Lame. Foto: Devin Yalkin pre Forbes US
- Zisk: 16,5 milióna dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 244 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 0,85 percenta.
Mlčať je zlato. Potvrdzuje to aj Khaby Lame, ktorý je dnes s viac ako 160 miliónmi sledovateľov najsledovanejším tiktokerom na svete (prekonal tým aj Charli D’Amelio). Držiteľ ocenenia Forbes 30 pod 30 Europe za rok 2022 vytvára komediálne scénky, ktoré zosmiešňujú príliš komplikované „life hacky“ – a to všetko bez jediného slova.
Chcem mať čistú prácu. Nikdy nepropagujem niečo, čo by vám mohlo uškodiť, pretože ma sleduje veľa detí – a to je obrovská zodpovednosť.
Khaby Lame
Na začiatku pandémie prišiel o prácu v továrni v Taliansku. Teraz 23-ročný tvorca narodený v Senegale získava lukratívne partnerstvá so značkami ako Hugo Boss, State Farm či s bankou QNB.
Objavil sa aj ako postava vo Fortnite, populárnej videohre s viac ako 230 miliónmi hráčov mesačne.
12. Alexandra Cooper
Alexandra Cooper. Foto: alexandracooper/Instagram
- Zisk: 20 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 5 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 14 percent.
Cooper, ktorá sa preslávila podcastom s názvom „Call Her Daddy“, uzatvorila v roku 2021 so Spotify trojročný kontrakt v hodnote 60 miliónov dolárov. Diskusiami o sexe a vzťahoch s hviezdami ako napríklad Gwyneth Paltrow či Post Malone sa stala najobľúbenejšou ženskou podcasterkou na platforme.
Tento rok v júni spustila Trending, mediálnu spoločnosť zameranú na generáciu Z, ktorú založili spolu so snúbencom Mattom Kaplanom. V septembri jej podcastová spoločnosť The Unwell Network debutovala so šou „Hot Mess“ v spolupráci s hviezdou TikToku Alix Earle.
13. Mark Edward Fischbach (Markiplier)
Mark Edward Fischbach alias Markiplier. Foto: markiplier/Instagram
- Zisk: 30 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 68 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 0,40 percenta.
Na platforme Youtube hral Markiplier, vlastným menom Mark Edward Fischbach, spočiatku hororové videohry ako Dead Space a Penumbra. V roku 2021 sa youtuber presunul k tvorbe podcastov. Jeho zárobky sa v roku 2021 medziročne zdvojnásobili najmä vďaka reklamným predmetom – napr. kolekcii tričiek či mikín.
V decembri minulého roku sa zaviazal, že si vytvorí profil na platforme OnlyFans s cieľom získať peniaze na charitu, ak jeho 35 miliónov odberateľov na YouTube pomôže dostať jeho dva podcasty „Distractible“ a „Go! My Favorite Sports Team,“ na vrchol rebríčkov. Podarilo sa im to. A jeho obsah na platforme OnlyFans už prilákal viac ako 120-tisíc predplatiteľov.
14. Sean McLoughlin (Jacksepticeye)
Sean McLoughlin alias Jacksepticeye. Foto: jacksepticeye/Instagram
- Zisk: 27 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 26 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 0,60 percenta.
Keď írsky YouTuber Sean McLoughlin, ktorý má prezývku Jacksepticeye, predložil svoju žiadosť o zaradenie do zoznamu Forbes 30 pod 30 Europe Sports & Games 2020, uviedol ako svojho vysnívaného mentora herca Ryana Reynoldsa. Nemusí sa to javiť ako najlogickejšia voľba pre chlapa, ktorý sa dostal na výslnie po tom, čo na neho v roku 2012 upozornil vtedajší mega youtuber PewDiePie.
Odvtedy však McLoughlin diverzifikoval svoj obsah aj podnikateľské aktivity. Napríklad so značkou oblečenia Cloak, ktorú založil spolu s kolegom Markiplierom. Tá bola v minulom roku jedným z jeho najväčších zdrojov príjmov. V decembri minulého roka pomocou nej vyzbieral viac ako 10 miliónov dolárov pre charitatívnu organizáciu World Central Kitchen predajom tričiek „Thankmas“.
Začiatkom tohto roka uviedol na trh aj svoju značku Top Of The Mornin‘ Coffee. „Nepredstieram, že som niečo ako obchodný magnát,“ povedal v marci pre Forbes. „Snažím sa robiť zábavné veci, na ktoré môžu ľudia reagovať.“
15. Huda Kattan
Huda Kattan. Foto: archív Hudy Kattan
- Zisk: 13 miliónov dolárov.
- Celkový počet sledovateľov: 69 miliónov.
- Priem. miera angažovanosti: 1,40 percenta.
Huda Kattan dala výpoveď vo svojej práci vo finančníctve, aby sa stala vizážistkou celebrít v Dubaji a Los Angeles. V roku 2010 spustila aj blog s názvom „Huda Beauty“, kde začala uverejňovať svoje tipy a triky.
Odvtedy sa jej kozmetická značka Huda Beauty stala medzinárodnou senzáciou. Predáva viac ako 100 produktov od očných tieňov až po lesk na pery a prináša ročné tržby okolo 200 miliónov dolárov. Svoju spoločnosť neskôr rozšírila aj o Wishful Skincare, novú značku zameranú na starostlivosť o pleť.
Influencerka, ktorá tvrdí, že nikdy nemíňala peniaze na reklamu, má teraz na Instagrame takmer 54 miliónov sledovateľov. Vďaka svojim dvom spoločnostiam má Kattan čistý majetok v hodnote 400 miliónov dolárov a je tak jednou z najbohatších Američaniek, ktoré si majetok vybudovali vlastným podnikaním.
Celý zoznam päťdesiatich top influencerov v rebríčku Forbes Top Creators 2023 si môžete pozrieť tu.
Článok vyšiel na Forbes.com, jeho autorom je redaktor Steven Bertoni a reportéri Steffi Cao, Matt Craig a Alexandra S. Levine, ktorí pomáhali zostaviť rebríček.
