Bolo to spojenectvo, ktoré trvalo 27 rokov a ktoré sa stalo jednou z najlukratívnejších a najikonickejších spoluprác medzi športovcom a veľkou značkou. Teraz je však na konci.
Americký golfista Tiger Woods, ktorého majetok dosiahol podľa Forbesu výšku 1,1 miliardy dolárov, minulý týždeň oznámil na sociálnych sieťach koniec partnerstva so značkou Nike a začiatok bližšie nešpecifikovanej novej kapitoly.
Partnerstvo s Nike mu vynieslo okrem ikonického červeného polo trička, v ktorom v dobách najväčších úspechov vyhrával turnaje, aj viac ako 500 miliónov dolárov. Taká bola podľa odhadov amerického Forbesu hodnota štyroch zmlúv, ktoré golfista so športovou značkou postupne podpísal.
BIZNIS EVENT, AKÝ TU EŠTE NEBOL
Top ľudia z biznisu a manažmentu na jednom mieste, 4 pódiá, 100+ spíkrov. Top podujatie roka, na ktorom budú všetci a vy nesmiete chýbať… viac informácií už čoskoro.
CHCEM BYŤ NA WAITING LISTE
Tá prvá z roku 1996 bola na päť rokov za štyridsať miliónov dolárov, posledný kontrakt z roku 2013 už dosiahol hodnotu 200 miliónov dolárov. Aj vďaka tomu sa Woods stal jedným zo štyroch športovcov v rebríčku dolárových miliardárov podľa Forbesu a spolu s basketbalistom LeBronom Jamesom, tiež jedným z dvoch miliardárov-športovcov, ktorí ešte aktívne pokračujú v kariére.
Zmluva sa však rozhodne vyplácala aj samotnej spoločnosti Nike. Zatiaľ čo rok pred podpisom zmluvy s Tigerom Woodsom dosahovala Nike ročné tržby okolo tridsať miliónov dolárov, dva roky po podpise to už bolo 300 miliónov.
A napríklad po Woodsovom víťazstve na Masters v Auguste v roku 2019 vypočítala analytická firma Apex Marketing Group, že Nike zarobila expozíciou značky na Woodsovom oblečení 22,5 milióna dolárov.
Športový svet je však plný ďalších ikonických biznisových spoluprác. Tu sú niektoré z nich.
LeBron James a Nike
Basketbalista sa tiež prebojoval do rebríčka boháčov. Foto: Keith Allison/Wikipedia CC-BY-SA-2.0
V máji 2003 podpísal vtedy 18-ročný basketbalový supertalent LeBron James nováčikovskú zmluvu s Nike. Ešte ako stredoškolského študenta, ktorý len čakal na prvé zápasy v NBA, si ho značka poistila za 90 miliónov dolárov na sedem rokov. James pritom zhodil zo stola ešte o dvadsaťpäť miliónov vyššiu ponuku od Reeboku.
Teraz je už viac ako jasné, že to bol od oboch správny krok. James zmluvu s Nike niekoľkokrát predĺžil, pričom posledný doživotný kontrakt z roku 2015 má hodnotu viac ako miliardu dolárov. James má u Nike vlastný rad topánok a oblečenia a pôsobí aj ako globálny ambasádor značky.
V aktuálnom rebríčku najlepšie platených športovcov podľa Forbesu sa 39-ročný James nachádza s takmer 120 miliónmi dolárov za rok na štvrtej priečke. Z toho 75 miliónov ročne pramení zo sponzorstva, spoluprác a biznisových aktivít.
Stephen Curry a Under Armor
Foto: Under Armour
Steph Curry, ďalšia basketbalová superstar, je ambasádorom značky Under Armour od roku 2013. Prešiel k nej od konkurenčného Nike a uzavrel s firmou spoluprácu, ktorá mu vynášala asi štyri milióny dolárov ročne a zabezpečila mu vlastnú kolekciu obuvi aj oblečenia.
Nadchádzajúci kontrakt bude rovnako ako v prípade LeBrona Jamesa dlhodobý a bude platiť aj po tom, ako Curry ukončí kariéru. Podľa neoficiálnych informácií by mohol mať hodnotu okolo miliardy dolárov. Curry navyše získal tiež podiel v Under Armour. Drží akcie, ktorých hodnota bola v čase podpisu okolo 75 miliónov dolárov.
Lionel Messi a Adidas
Lionel Messi. Foto: SITA/AP
36-ročný úradujúci majster sveta a sedemnásobný držiteľ Zlatej lopty Lionel Messi vlani podpísal zmluvu za zhruba 60 miliónov dolárov ročne s klubom Inter Miami po tom, čo opustil Paris Saint-Germain a americkému klubu dal prednosť napríklad aj pred Barcelonou.
Zároveň je Messi takmer dve desaťročia tvárou značky Adidas a v roku 2017 s ňou podpísal doživotnú zmluvu, ktorá je podľa odhadov zhruba v miliardovej hodnote, hoci výška zmluvy nie je oficiálne známa. Adidas a tiež Apple sa navyše ako dvaja najväčší komerční partneri MLS podieľajú aj na Messiho zmluve s Interom Miami.
Michael Jordan a Nike
Foto: Nike
Vo svete športu asi niet známejšieho a zásadnejšieho spojenia. Legendárny basketbalista Michael Jordan sa stal dolárovým miliardárom v roku 2014 a generoval veľké peniaze už od začiatku svojej kariéry. Asi najlepším príkladom je jeho podpis zmluvy za 2,5 milióna dolárov s firmou Nike v roku 1984, ktorá dala vznik ikonickej športovej značke Jordan a taktiež položila základy lukratívnym kontraktom firiem so športovcami, ktoré poznáme dnes.
Jordan si však počas svojej kariéry odskočil aj k trochu bizarnejším spoluprácam. Príkladom je napríklad kontrakt z roku 1997, keď sa stal ambasádorom umierajúcej spoločnosti AMF Bowling Worldwide, ktorej pomáhal propagovať topánky na bowling. Spolupráca s Nike je však rozhodne jedným z jeho zásadných počinov.
Dnes má spoločnosť Nike exkluzívne práva na výrobu všetkého oblečenia s ikonickým logom a menom Jordan. Jordan vďaka tomu údajne stále získava okolo päť percent všetkých príjmov Air Jordan, čo mu ročne zarobí asi štvrť miliardy dolárov. Hodnota partnerstva s Nike sa tak od podpisu v roku 1984 dostala k sume zhruba 1,5 miliardy dolárov.
Cristiano Ronaldo a Nike
Foto: Nike
Futbalová superhviezda a najlepšie platený športovec sveta Cristiano Ronaldo hrá od konca roku 2022 za saudskoarabský tím An-Nassr FC, s ktorým podpísal zmluvu na 200 miliónov dolárov za sezónu. Navyše sa Ronaldo pripojil k Michaelovi Jordanovi a LeBronovi Jamesovi ako tretí športovec, ktorý podpísal doživotnú zmluvu s Nike.
Ročne si vďaka tomu zarobí zhruba 24 miliónov dolárov, pričom celková hodnota zmluvy je podľa odhadov okolo jednej miliardy dolárov.
Dwyane Wade a Li-Ning
Foto: Li-Ning
Nielen americké značky uzatvárajú stámiliónové kontrakty so športovcami. Príkladom je čínska športová značka Li-Ning, ktorá v roku 2018 ulovila teraz už bývalú hviezdu NBA Dwyana Wadea. Basketbalista so značkou spolupracoval už predtým a mal u nej vlastný rad topánok a oblečenia Way of Wade.
V roku 2018 podpísal doživotné predĺženie v hodnote sto miliónov dolárov a získal aj majetkový podiel v spoločnosti Li-Ning. Wade tiež pôsobí ako globálny ambasádor značky.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorom je Martin Bajtler.
