Tatra banka opäť prináša umenie bližšie ku klientom

Tento článok je BrandVoice, komerčný obsah vytvorený v spolupráci klienta s tímom Forbes BRANDlab

Umenie pozerá na svet inými očami – tak znie heslo už druhého Manifestu Tatra banky, v rámci ktorého boli predstavené aj nové vizuály platobných kariet. Banka tentoraz vybrala desať výnimočných výtvarných umelcov a umelkýň, ktorých diela môžu klienti Tatra banky nosiť vo svojich peňaženkách.

Pocta slovenským umelcom

Každý kúsok umenia nás robí lepšími ľuďmi, vďaka nemu nadobúdame nové perspektívy, rastieme a vzdelávame sa. Jeho šírenie je preto pre spoločnosť mimoriadne dôležité a ruku k dielu prikladá aj Tatra banka.

Názov diela: Kompy. Foto: archív Tatra banky

„Som rád, že v Tatra banke sa dlhodobo rodia aktivity, ktoré napriek svojej zložitosti robia všetkých zúčastnených šťastnými. Medzi ne patrí aj Manifest. Myslím si, že najzaujímavejšie myšlienky sú na hranici zdanlivo nesúvisiacich oblastí,“ uviedol Michal Liday, generálny riaditeľ a predseda predstavenstva Tatra banky, v príhovore na tlačovej konferencii k Manifestu 2024.

Ten podporuje myšlienku o šírení umenia a zároveň prináša nové dizajny platobných kariet. Realizácia nápadu takýchto rozmerov nie je jednoduchá, no podľa Michala Lidaya sa všetky prekážky zdolávajú ľahšie, keď celý tím vidí za projektom hlbší zmysel.

Na akých umelcov sa v Tatra banke pri výbere nových dizajnov zamerali? „Manifest je náš príbeh spojenia s umením a pocta slovenskému súčasnému umeniu a slovenským umelcom. Tento ročník bol jednoznačný. Vyberali sme z laureátov Ceny Nadácie Tatra banky za umenie v kategórii výtvarné umenie,“ priblížila pozadie výberu Milada Halová, riaditeľka odboru brand manažmentu Tatra banky, a dodala, že tento rok sa rozhodli odprezentovať dve silné generácie tvorcov: „Snažili sme sa ukázať diela, ktoré sú vizuálne atraktívne a rozmanité, aby si každý mohol vybrať, čo ho osloví.“

Pri pohľade na desať rôznych kariet je rozmanitosť skutočne vidieť. Medzi farebne najvýraznejšie patria tie od Andreja Dúbravského, Doroty Sadovskej či Ivany Šátekovej, no svojou hĺbkou určite zaujmú diela od Andrása Cséfalvaya a Rudolfa Sikoru. Desiatku umelcov a umelkýň z Manifestu 2024 uzatvárajú Vladimír Popovič, Juraj Gábor, Otis Laubert, Daniel Fischer a Dezider Tóth.

Nebojte sa premýšľať nezvyčajne

Umenie je subjektívne, má mnoho tvárí a každý v ňom vidí iný príbeh. Ako však vnímajú svoje diela autori, ktorých výtvory vybrala Tatra banka na nové vizuály platobných kariet?

Pre Andrása Cséfalvaya je jeho vizuál odkazujúci na model bojujúcich dinosaurov s názvom Triumph of Feathers metaforou toho, že odvážne kroky a myslenie môžu priniesť radikálne novinky a v niektorých prípadoch aj možnosť prežitia.

„Perie sa u dinosaurov vyvinulo na niečo iné než na lietanie. V nejakom momente sa niektorý z nich musel rozhodnúť, že vyskúša lietať. Ten prvý pravdepodobne zomrel, asi aj tí ďalší, a práve tieto malé odvážne obety viedli k tomu, že dinosaury, ako ich poznáme dnes, prežili, lebo sú vtáky,“ povedal Cséfalvay a podčiarkol, že aj umenie môže priniesť neočakávané riešenia.

Pre niekoho môže nečakané riešenia priniesť aj tvorba Otisa Lauberta, ktorý využíva nezvyčajné materiály. Jeho dielo Hasič môžu mať tí klienti Tatra banky, ktorí vlastnia zlatú súkromnú kreditnú kartu. „Materiál je pre mňa voľba, k akej téme sa chcem vyjadrovať a čo by mala spĺňať spojitosť idey a materiálu. Bola by falošná skromnosť, ak by ma netešilo, že ľudia môžu nosiť moje dielo pri sebe. Aj toto je jedna z foriem, ako sa moje myslenie a práca dostávajú medzi ľudí,“ povedal Laubert, ktorý patrí k zástupcom staršej generácie umelcov z Manifestu 2024.

Umenie prehovorí do duše aj nastaví zrkadlo

Na súkromnej kreditnej karte nájdeme zobrazenú drevenú sochu Zraková pyramída od Juraja Gábora, ktorá bola dočasným dielom – do roku 2020. Vďaka Manifestu 2024 však toto dielo môže prežívať o čosi dlhšie. „Je pravda, že moje diela sú často odsúdené na zánik už predtým, ako ich vytváram, takže som rád, že sa pamäť verejnosti trochu občerství. Bolo to gesto, aby sme nemali strach pozrieť sa do seba,“ zhodnotil Gábor.

Usporiadať si hodnoty vyzýva aj Ivana Šáteková dielom Kompy. Svojou tvorbou sa snaží Slovákom a Slovenkám nastaviť zrkadlo. „Na karte je zobrazené akoby vzdialenie sa ľudí od seba pre technológie, ktoré nám vstúpili do životov. Chtiac či nechtiac sa nám stali osudnými a mám pocit, že to, o čo sa môžeme spolu priamo podeliť, sa deje skôr cez sociálne siete a ľudskosť sa niekde vytráca,“ hovorí Šáteková.

Jej dielo, ktoré klienti Tatra banky nájdu na platobnej karte, zobrazuje dvoch ľudí v krojoch sediacich pod stromom s počítačmi.

Tatra banka podporila Manifest aj audiovizuálnou kampaňou, ktorá bola nakrútená na filmový negatív. Predstavuje všetkých umelcov a umelkyne a premiéru mala na tlačovej konferencii k Manifestu 2024 spolu s piesňou Inými očami, ktorá bola zložená špeciálne pre tento projekt. Za skladbou stojí speváčka a hudobná producentka Katarzia, taktiež nositeľka Ceny Nadácie Tatra banky za umenie.

Text vznikol v spolupráci s klientom.

Vyhľadávanie…

Nenašli sa žiadne výsledky, skúste použiť iné kľúčové slovo!

Alebo skúste preskúmať témy

11/2024 – Na ťahu

Tatra banka opäť prináša umenie bližšie ku klientom

Produkty a autori

Informácie