Duracell? Niekto si spomenie na volkmen, iný na retro reklamu s bubnujúcim zajacom. Storočná dvojka na trhu má však zaujímavé prvenstvo vo vesmíre a pomohla aj spojencom v druhej svetovej vojne.
Vydajte sa na energickú prechádzku históriu, počas ktorej sa napísali dejiny baterky Duracell.
1924
Kľúčový moment v podnikaní Američana Philipa Malloryho nastal pred sto rokmi. Vtedy svoju továreň na výrobu elektrosúčiastok presťahoval do Indianapolisu, predovšetkým však začal spolupracovať s vynálezcom Samuelom Rubenom, budúcim expertom na batérie. Začal sa písať príbeh firmy, ktorá oveľa neskôr dostala meno Duracell.
1942
Americkí vojaci sa počas druhej svetovej vojny sťažovali na slabú výdrž batérií vo svojich vysielačkách či detektoroch kovov. Odpoveďou bola tzv. Malloryho tropická baterka, keďže mala zniesť aj extrémne podmienky v Tichomorí. Ortuťovú batériu, ktorá bola trvácnejšia, vyvinul Ruben, ktorý sa počas vojny vzdal patentov v prospech vlády.
1963
Spoločnosť Kodak plánovala predstaviť svoj nový jednoduchý fotoaparát pre masy zvaný Instamatic. Borila sa však s problémom, ako zabezpečiť energiu pre zabudovaný blesk. Na pomoc prišli Mallory s Rubenom – s novými alkalickými AAA batériami. Na ich obale bol stále nápis Mallory, až o rok neskôr dali do predaja sériu bateriek Duracell.
Foto: Wikimedia Commons
1969
Bol to malý krok pre človeka, ale veľký skok pre ľudstvo. A tiež skvelá reklama pre baterky Duracell. Keď sa 20. júla 1969 Neil Armstrong prechádzal po Mesiaci, baterku v jeho výbave, ako aj iné drobné zariadenia poháňali batérie Duracell. Práve tento výrobca bol oficiálnym dodávateľom bateriek pre prvú mesačnú misiu.
1973
Zrodil sa zajac Duracell. Reklama, kde hračkársky zajac bubnuje dlhšie ako iní, lebo ho poháňa baterka Duracell, mala taký úspech, že zajaca neskôr využil aj konkurent Energizer. V roku 1975 zomrel Mallory, o tri roky neskôr dochádza k predaju jeho firmy spoločnosti Dart Industries. Tú neskôr kupuje konglomerát Kraft, ktorý premenúva divíziu Mallory na Duracell Inc.
Duracell mal aj svojho maskota – Durieho, ktorý takto zabával deti v roku 2010 v Santa Claus Parade, Toronto. Foto: Wikimedia Commons
1988
Spoločnosť Duracell Inc. získavajú investori Kohlberg Kravis Roberts. V rovnakom roku zomiera Ruben, ktorý počas svojho života získal viac ako tristo patentov. V roku 1996 získava Duracell za 7 miliárd spoločnosť Gillette. Zlatá éra bateriek vrcholí pred rokom 2000, keď Američania v strachu pred Y2K vykupujú batérie do zásoby.
2016
Duracell prechádza pod investičnú spoločnosť Berkshire Hathaway miliardára Warrena Buffetta. Hoci mala spoločnosť v čase prevzatia problémy, Buffett v roku 2023 skonštatoval, že „akvizícia Duracellu ho teší stále tak veľmi ako v momente, keď ju uskutočnil“. V súboji o prvenstvo medzi alkalickými batériami však Duracell stráca na trhovú jednotku Energizer.
