Lepšieho maskota z klobúku usporiadatelia tohtoročného hokejového šampionátu vytiahnuť nemohli.
Zo zajacov Boba a Bobka sa stali okamžité hviezdy turnaja, teraz sa predávajú aj za násobky pôvodnej ceny. To iba podčiarkuje fakt, že z hľadiska predaja merchu išlo o suverénne najúspešnejší šampionát histórie.
Celú agendu okolo tovaru spojeného so šampionátom mal na starosti Vojtech Šišma a jeho firma Footballmania. Nechali vyrobiť 160-tisíc rôznych predmetov, od pukov cez spomínaných maskotov až po dresy jednotlivých krajín. Počas turnaja museli ešte výrobné kapacity dodatočne pridávať.
Miliónové suveníry
„Predpokladáme tržby okolo 2 až 3 miliónov eur. Aj keby sme dosiahli len to nižšie číslo, išlo by o dlhodobý rekord svetových šampionátov,“ povedal pre Forbes.cz Šišma ešte pred začiatkom pražského šampionátu.
Počas šampionátu nakoniec tržby dosiahli tri milióny eur. Doterajší rekord pritom bol tesne pod 2 miliónmi. „Českí fanúšikovia tvorili okolo 20 percent našich predajov. Slováci asi štyri percentá, porovnateľne so Švajčiarmi,“ povedal pre Forbes.cz Šišma už po turnaji.
Tržby sa očakávali hlavne od Slovákov a Poliakov. Oba tímy hrali v ostravskej skupine, kam to majú oba národy blízko. Kým Slováci podľa Šišmu očakávania prekonali a prišli vyslovene nakupovať, poľský hokejový „hype“ sa na predajoch nepodpísal.
Podľa Šišmu panuje mylná predstava, že u Čechov a Švajčiarov bol predaj podporený finálnym bojom o zlato. Reálne ale bola väčšina tržieb zrealizovaná v prvej polovici turnaja a niekoľko dní počas semifinále a finále už veľkú rolu nezohralo. Navyše, najmä pre Švajčiarov bola Praha vyslovene lacná.
Šišma vyčíslil celkové predaje na 70-tisíc nákupov, ktoré brigádnici vybavili počas osem a pol tisíc pracovných hodín.
Foto SITA
Nič nesvedčí o nákupnej hokejovej horúčke tak dobre ako ošiaľ okolo maskotov Boba a Bobka. „S držiteľmi licencie zo Švajčiarska sme boli dohodnutí, že ich vyrobíme viac, ako je na majstrovstvá sveta v hokeji bežné. Verili sme si. Dnes už vieme, že aj keď by sme ich nechali vyrobiť o polovicu viac, aj tak sa predajú,“ odhadol Šišma.
Podpultový predaj
Už počas šampionátu sa objavil mýtus, že sú maskoti vypredaní. Bola za tým ale iba stratégia Šišmovho tímu, ktorý ich chcel udržať v stánkoch až do konca šampionátu a zámerne tak časť z nich nevystavoval.
To ale vyústilo do sekundárneho trhu, na ktorom sa už zajace z klobúku nepredávali za vyššie stovky českých korún, ale za tisícky. Podľa Šišmu sa predajcovia stretli od fanúšikov túžiacich si zaistiť maskotov aj s pokusmi o podplácanie.
Stačí si otvoriť akčný portál Aukro a do vyhľadávača zadať heslo Aukro. Pri jednej z dražieb už prihadzovanie na dvojicu maskotov presiahlo 200 eur, samostatne sa inde predávajú za okolo 60.
Záujem fanúšikov bol taký veľký, že by májový turnaj nemusel byť jediným obdobím roka, kedy by sa predávali korčuľujúce zvieratá z čeľade zajacovitých. „Zaoberáme sa možnosťou vyrobenia novej série maskotov pre vianočnú sezónu. Vyhodnocujeme, či má predajný potenciál,“ doplnil Šišma pre Forbes.cz.
Celková návštevnosť, pod ktorou sa myslia predaje lístkov, bola vyčíslená na 797 727 divákov, ktorí dokopy utratili 93 miliónov eur.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorom je Michal Bernáth.
