Profesionálni športovci, fitness tréneri aj mamy – influencerky. Desiatka slovenských influencerov, ktorí majú najväčší vplyv, pokiaľ ide o zdravie, je pestrá.
„Cieľová skupina je veľmi široká. Pri zdravom životnom štýle títo influenceri čoraz častejšie otvárajú aj témy duševného zdravia. Okrem toho prevláda aj zdravé stravovanie,“ vysvetľuje pre Forbes Petra Molnárová z agentúry Wavemaker Slovakia, ktorá rebríček Top Health Influencerov 2024 zostavovala. Tieto témy podľa nej čoraz viac rezonujú najmä u mladých ľudí, ktorí hľadajú inšpiráciu, ako sa lepšie stravovať alebo pravidelne cvičiť.
Top influenceri 2024. Foto: Pasha Borsai v priestoroch reštaurácie Narbon
Top influenceri 2024. Foto: Pasha Borsai v priestoroch reštaurácie Narbon
„Do tejto kategórie z časti patria aj mamy – influencerky. Ich obsah je väčšinou založený na motivácii a pozitívnom príklade.“
Odborníčka vysvetľuje, že stratégia tejto kategórie influencerov spočíva najmä v budovaní komunity, ktorá im dôveruje. Stavajú podľa nej na autenticite a promujú primárne produkty alebo služby, ktoré súvisia s tým, čomu sa venujú, teda šport, zdravé stravovanie, športové oblečenie a podobne. Ich príspevky sa väčšinou netýkajú konkrétnych zdravotných problémov. Tie riešia iba v prípade, že nimi sami trpia a rozhodnú sa to zdieľať so sledovateľmi.
Metodológia
Rebríček bol zostavený skupinou GroupM na základe prieskumu Influence Power Index. Pod skupinu GroupM patria agentúry Wavemaker, EssenceMediacom a Mindshare. Agentúry tematický prieskum realizujú raz ročne od roku 2018 a aktuálne dáta vychádzajú z decembra 2023. Celá databáza obsahuje 272 influencerov hodnotených 21-tisíc respondentami vo veku od 15 do 40 rokov.
Pokiaľ ide o značky, najčastejšie spolupracujú s tými zameranými na zdravú výživu alebo na pomôcky na cvičenie, napríklad GymBeam, Aktin, MyProtein, Fitshaker, Carpatree, ale aj giganty ako Puma či Adidas.
Do kategórie health influencerov patria aj profesionálni športovci. „Títo influenceri zdieľajú všetko, čo sa týka ich povolania a daného športu. Pre ľudí sú skôr inšpiráciou. Väčšinou nepredávajú konkrétne programy alebo nepromujú až tak oblečenie či potraviny. Veľakrát ide skôr o ich sponzorov – dá sa povedať, že toto je hlavný rozdiel medzi nimi a fitness influencermi,“ vysvetľuje Petra Molnárová.
Top health influenceri 2024
1. Maroš Molnár
2. Richard Varga
3. Dominika Kid Kovacs
4. Lucia Mokráňová
5. Zuzana Kardoš
6. Zora Czoborová
7. Ján Volko
8. Petra Vlhová
9. Matej Tóth
10. Peter Sagan
