Spoločnosť OpenAI prišla na konci minulého týždňa s nečakanou novinkou. S obmedzenou skupinou užívateľov začala testovať nový produkt, ktorý je príznačne pomenovaný SearchGPT. Ide o prototyp vyhľadávacích funkcií s umelou inteligenciou, ktoré plánuje pridať do svojej generatívnej umelej inteligencie ChatGPT.
Aj keď ChatGPT predstavoval pre tradičný model vyhľadávania konkurenciu už skôr, pretože bežnému spotrebiteľovi umožnil (a hlavne masívne spopularizoval) zadávanie otázok v prirodzenom jazyku, tentoraz ide o rukavicu hodenú bez všetkých okolkov pekne priamo.
A pre Google nemohla prísť v horšom čase. OpenAI totiž oznámila, že začala testovať dočasný prototyp novej služby SearchGPT (ktorá sa časom stane súčasťou jej populárneho chatbotu ChatGPT) vo chvíli, keď regulácie, hlavne na európskej strane Atlantiku, Google čoraz viac dusia pre jeho dominanciu v internetovom vyhľadávaní.
Nie je vyhľadávač ako vyhľadávač
SearchGPT podľa toho mála informácií, o ktoré sa spoločnosť zatiaľ s verejnosťou podelila, funguje tak, že prehľadáva internet a poskytuje používateľom rýchle odpovede a odkazy na zodpovedajúce zdroje. Na rozdiel od väčšiny svojich konkurentov má však prístup na internet v reálnom čase a odpovedá na otázky pomocou aktuálnych informácií získaných z webu. Užívatelia môžu svoje otázky následne upresňovať v konverzačnom štýle, na ktorý sú už zvyknutí z ChatGPT.
Oproti výsledkom klasického Google engine sa SearchGPT snaží nájdené informácie zhrnúť a usporiadať. Odkazy potom zostávajú k dispozícii v prístupnom bočnom paneli.
Na zobrazené výsledky je možné nadviazať otázky pomocou chatovacieho boxu v dolnej časti obrazovky. Dá sa čakať, že súhrny budú obsahovať odkazy na pôvodné zdroje pre jednoduché overenie relevantnosti a vyhľadanie ďalších informácií.
Testovanie zatiaľ prebieha s obmedzenou skupinou používateľov, ktorí dávajú spoločnosti spätnú väzbu. My ostatní máme zatiaľ smolu, spoločnosť má však otvorenú čakaciu listinu, na ktorú sa môže zapísať akýkoľvek ďalší záujemca o testovanie.
Aj pre vydavateľov
Jednu špecifickú podmnožinu testerov tvoria aj vybrané veľké vydavateľské domy, pretože spoločnosť chce poznať ich spätnú väzbu a nedopustiť sa rovnakej chyby ako Google, ktorý potreby vydavateľského biznisu spočiatku ignoroval, preto sú dodnes jeho vzťahy s vydavateľmi prinajlepšom komplikované, a to aj napriek rôznym snahám o nápravu.
OpenAI navyše pre vydavateľov pripravuje službu, ktorá im umožní spravovať ich výskyt v SearchGPT. Spoločnosť tvrdí, že model navrhla tak, aby spájal užívateľov s vydavateľmi prostredníctvom „výrazného citovania a odkazovania“.
OpenAI tiež podpísala množstvo licenčných zmlúv s veľkými vydavateľmi spravodajského obsahu, aby mohla na ich dátach model natrénovať.
Treba však dodať, že sa k podobnému kroku uchýlila až po tom, ako mala na krku nezanedbateľné množstvo žalôb na ochranu autorských práv zo strany rôznych tvorcov obsahu – od autorov kníh až po výtvarných umelcov, ktorí sa cítia poškodení tým, že spoločnosť údajne trénovala svoje modely na ich tvorbe.
Ako dlho zostane SearchGPT ako samostatný nástroj, je zatiaľ trochu vo hviezdach. Konečným cieľom OpenAI je v každom prípade integrovať najlepšie z jeho funkcií priamo do ChatGPT. Spoločnosť však uviedla, že SearchGPT vzniká oddelene od trénovania jej zvyšných foundation modelov generatívnej umelej inteligencie.
To je dôležité hlavne preto, že sa vďaka tomu webové stránky, ktoré odmietli používanie svojho obsahu na trénovanie generatívnej umelej inteligencie, stále môžu zobrazovať v zdrojoch SearchGPT a vylepšovať tak relevantnosť celého modelu.
Čo na to Google?
K samotnému novému produktu zatiaľ reakciu Googlu nepoznáme, no vieme, že na tohtoročnej pravidelnej vývojárskej konferencii Google I/O, ktorá sa uskutočnila v máji, predstavila spoločnosť vlastné AI generované súhrny vyhľadávania, takzvané AI Overviews, ktoré tento rok zamieria do hlavného vyhľadávacieho enginu Googlu.
Tie robia to, že namiesto toho, aby zobrazili odkazy na stránky, ktoré obsahom najlepšie vyhovujú hľadanému výrazu, vygenerujú vlastné zhrnutie témy podobne, ako by k tomu pristúpil napríklad práve ChatGPT. Samotné tradičné odkazy, ktoré sa začnú radiť až pod zhrnutím síce úplne zmiznú, ale postupne majú trochu strácať na význame.
Osud Altavisty alebo Yahoo tak Googlu zatiaľ rozhodne nehrozí. Inzertné príjmy spoločnosti za posledný kvartál rástli, čo sa nedá povedať o množstve užívateľov ChatGPT.
Na poli AI vyhľadávania navyše experimentujú aj ďalší hráči. Microsoft napríklad už nejaký čas hovorí o generovaných odpovediach vo svojom vyhľadávači Bing.
Z menších projektov zase môžeme spomenúť AI vyhľadávač Perplexity, ktorý bol pravdepodobne vôbec prvou lastovičkou v tejto oblasti. Istá je aj iná vec – umelá inteligencia vyhľadávanie zmení, už sa to totiž aktívne deje. Z ľudského pohľadu bude vyhľadávanie oveľa rýchlejšie a pohodlnejšie. To však neznamená, že to nutne bude v celkovom kontexte zmena k lepšiemu. Platí to tak pre relevantnosť informácií, ako aj pre tvorcov obsahu.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorom je Karel Wolf.
