Keď v televízii zaznie jeho hlas a známa veta „Červené svetlá zhasli a máme odštartované“, na Slovensku a v Čechách ho so zatajeným dychom sledujú státisíce ľudí. Znamená to, že práve odštartovala Veľká cena Formuly 1 a začína sa neľútostný súboj o víťazstvá a body. Števo Eisele sa prebojoval do popredia rebríčka TOP influencerov podľa Forbesu práve vďaka čoraz viac populárnej efjednotke.
Okolo Formuly 1, spoločne s pretekárom a spolukomentátorom Pepom Králom, vybudoval silnú komunitu fanúšikov pod značkou EisKing. Na ich podujatia chodia tisícky ľudí, na Slovensko dotiahli dvojnásobného majstra sveta Miku Häkkinena či Davida Coultharda.
Top influenceri 2024. Foto: Pasha Borsai v priestoroch reštaurácie Narbon
Eisele odmieta „hejt“ aj spoluprácu s hazardom a robí podujatia, na ktorých nezarobí. Aj vďaka tomu alebo práve preto vytvoril silnú komunitu fanúšikov, ktorej členovia, vrátane neho, sa hrdo nazývajú „formulová rodina“.
Do rebríčka influencerov vás dostala Formula 1, čo bola kedysi celkom nuda…
Opatrne s tou nudou…
Teraz sa rozprávame po formulovej akcii, na ktorú prišlo tritisíc ľudí. Ako je to možné?
(smiech) Formula 1 je opäť sexi. Vždy mala silné jadro fanúšikov. Za posledných dvadsať rokov prešla obrovskú cestu, najmä pod novými majiteľmi z amerického konglomerátu Liberty Media. Tí vedia, ako sa robí šport a ako sa robí biznis. Formula 1 v sebe spája niekoľko atraktívnych faktorov.
Ktoré to sú?
V prvom rade špičkové technológie. Sú v nej svetoznáme prestížne značky ako Ferrari, Mercedes, Aston Martin, McLaren alebo Red Bull. Potom sú tam elitní športovci, ktorí sú obrovskými osobnosťami. Každý z pilotov je iný a každý priťahuje inú vekovú kategóriu. Hamilton, Verstappen, Leclerc, Norris, Alonso. Samozrejme, nechýba športová súťaživosť a tiež bulvár v podobe kontroverzií. Formula 1 každý týždeň vyprodukuje silnú tému, ktorá prebehne médiami po celom svete. A tiež je to komunitná záležitosť.
To sa pretavilo aj do úspechu na Slovensku?
Keď sa všetky tieto faktory zmiešajú a pridá sa obrovské nadšenie, v našom prípade celého produkčného tímu na Nova Sporte a celého tímu EisKing (spojenie mien Eisele a Král, pozn. red.), ktorý tvoríme s Pepom Králom, vznikne úžasná komunita, ktorá si užíva to, čo má rada.
Nulová tolerancia voči hejtu
To všetko vás dostalo do rebríčka top influencerov podľa Forbesu. Cítite sa ako influencer?
Existuje také archaické slovo, ktoré je pre mňa asi výstižnejšie – popularizátor. Sociálne siete ako kanál sú špecifickým pódiom, z ktorého môžeme komunikovať s fanúšikmi. Od začiatku som vedel, že nesmiem zabudnúť na dve dôležité veci: ponúkať hodnotu, čiže kvalitný obsah, edukáciu, štipku humoru a niečo zo zákulisia; druhá vec je nulová tolerancia k neznášanlivosti, hejtom, osočovaniu a vulgarizmom.
Osvedčila sa nulová tolerancia?
Na sto percent. Keď som si v minulosti otvoril iné diskusie, bol som znechutený z tej – poviem to expresívne – „kopy hnoja“. Od začiatku som bol presvedčený, že slušných fanúšikov je väčšina. Úplne sa to potvrdilo, pretože sa nám podarilo vytvoriť zdravé, slušné a bezpečné prostredie. Efjednotka v posledných rokoch zaznamenala veľký nárast aj medzi fanúšičkami. Vnímam to aj na mojich profiloch. Dievčatá tvoria „len“ dvadsaťsedem percent, ale sú veľmi aktívne a zapájajú sa do diskusií. To sa v minulosti báli robiť, pretože boli atakované. Stačil jeden troll, ktorý rozvrátil diskusiu. My hejt od začiatku blokujeme a vždy sme otvorene komunikovali tento náš postoj. Všetci slušní, a pritom vášniví fanúšikovia sú u nás vítaní.
Svojich fanúšikov nazývate formulová rodina. Aj tá zrejme funguje vďaka odmietaniu hejtu.
Jednoznačne. Absolútne. Ak by som mal žiť vo svete hejtu a počúvať všetkých mudrcov na internete, tak sa z toho zbláznim. Nie som dokonalý a sem tam sa pomýlim. Nikto nie je dokonalý. Práca komentátora je zradná v tom, že nevyhoviete všetkým. Keď však zo sociálnych sietí prejdem do reality, musím povedať, že som naživo nezažil žiaden vulgárny hejt. Jasné, že niektorým fanúšikom nepadne vhod ak – aj oprávnene – skritizujem ich obľúbeného jazdca, ale zase nie som Nutella, aby som každého spravil šťastným. (smiech)
Pomohlo vám toto nastavenie aj v osobnom živote?
S tým, ako sa rozbiehal EisKing, prišiel aj osobný prerod. Mnohí Slováci a Česi sú šikovní ľudia, ale boja sa. Strach vystúpiť z komfortnej zóny je niečo, čo démonizovalo aj mňa, ale dokázal som to zmeniť. Neskôr som pochopil, že mi v tom pomohol Slovan Bratislava, kde som bol futbalovým brankárom od prípravky až po mužov.
Čo vás Slovan naučil?
