Generácia Z a mileniáli sa odtrhli z reťaze a začali bezhlavo nakupovať luxusné veci i drahé dovolenky. Chcú si peniaze užiť, ešte kým môžu. Podľa odborníkov sa takýmto prístupom stanú historicky prvou generáciou, ktorá bude chudobnejšia ako ich rodičia.
Na sociálnych sieťach sa objavil nový trend. Bezhlavé nakupovanie. Niektorí mladí namiesto šetrenia utrácajú peniaze na veci ako cestovanie či značkové oblečenie.
Podľa časopisu Psychology Today je ich motiváciou potreba uspokojiť sa, pretože sa cítia pesimisticky v pohľade na ekonomiku a svoju budúcnosť.
Prieskum spoločnosti Intuit Credit Karma z novembra 2023 zistil, že 96 percent Američanov je znepokojených súčasným stavom ekonomiky a viac ako štvrtina z nich prekrýva svoj stres nadmerným nakupovaním. Prieskum sa uskutočnil na vzorke viac ako tisíc Američanov.
„Takýto prístup je nezdravý a fatalistický,“ uviedla pre CNBC Ylva Baeckström, bývalá bankárka a docentka financií na King’s Business School v Londýne.
Okamžitá radosť
Hlavnou príčinou bezhlavého nakupovania je až chronické pripojenie k internetu, kde mladí – pocitovo – neustále dostávajú zlé správy. „Vyvoláva to v nich pocit Armagedonu,“ okomentovala Baeckström.
Nový fenomén sa objavil v Amerike a dnes už sa netýka iba jej. Magazín Forbes v máji tohto roka informoval, že generácia Z dáva cestovaniu vyššiu dôležitosť ako ktokoľvek iný. Od augusta 2023 klesol medzi nimi počet osôb, ktoré podľa správy výskumnej spoločnosti Morning Consult uviedli, že cestujú preto, lebo na to majú úspory.
„Príslušníci generácie Z dospeli v neuveriteľne turbulentnom období a hlboko to ovplyvňuje ich cestovateľské správanie,“ povedala autorka správy a analytička spoločnosti Morning Consult Lindsey Roeschke.
„Prečo by mali odkladať cestu tam, kde chcú naozaj ísť, keď môže prísť ďalšia pandémia, finančná kríza, vojna alebo iná závažná udalosť, ktorá im môže zabrániť dostať sa tam?“ uviedla Roeschke pre CNBC.
Generácia Z tak podľa nej urobí všetko pre to, aby sa jej podarilo cestovať. Namiesto zrušenia alebo odloženia cesty neodbytne hľadá spôsoby, ako znížiť náklady. Stále viac mladých uprednostňuje takzvané rýchle výhry pred dlhodobým profitom. Uvedomujú si, že šetrenie na nehnuteľnosť či niečo väčšie by trvalo veľmi dlho, preto radšej minú peniaze na niečo, z čoho budú mať radosť hneď.
Spoločnosť Bankrat vo svojom prieskume zistila, že 42 percent osôb z generácie Z a 47 percent mileniálov sa plánuje pre svoje dovolenky zadlžiť.
Mentalita zadlžovania cestovaním je však začarovaný kruh, ktorý znepokojuje aj viacerých finančných odborníkov. Takmer štvrtina zúčastnených v prieskume spoločnosti Empower uviedla, že sa cíti pod tlakom rovesníkov, aby chodili aj na výlety, ktoré si nemôžu dovoliť.
Ilustračné foto: Unsplash
Niektorí mladí namiesto šetrenia utrácajú peniaze na okamžité radosti, pretože sa potrebujú upokojiť pri pohľade na svet. Zdroj: Unsplash.com
Chudobnejší ako rodičia
Bezhlavé nakupovanie vytvára podľa bývalej bankárky Ylvy Baeckström ilúziu kontroly vo svete, ktorý sa zdá byť nekontrolovateľný.
„V skutočnosti sa stane presný opak. Dá vám to menšiu kontrolu v budúcnosti, pretože keby ste namiesto toho peniaze ušetrili alebo investovali, možno by ste si neskôr skutočne mohli kúpiť dom,“ povedala Baeckström .
Výsledkom je nekompromisná situácia, že len 36,5 percenta dospelých na celom svete má pocit, že sa im finančne darí lepšie ako ich rodičom, zatiaľ čo 42,8 percenta si myslí, že sú na tom horšie ako ich rodičia. Vyplýva to z medzinárodného prieskumu CNBC Your Money Financial Security Survey, ktorý uskutočnila spoločnosť Survey Monkey a zúčastnilo sa ho 4 342 dospelých na celom svete.
„Generácia, ktorá aktuálne vyrastá, je vôbec prvou, ktorá bude veľmi dlho chudobnejšia ako jej rodičia. Jej zástupcovia majú pocit, že možno nikdy nedosiahnu to, čo ich rodičia,“ povedala Baeckström.
Foto: Unsplash
42 percent osôb z generácie Z a 47 percent mileniálov sa plánuje pre svoje dovolenky zadlžiť. Zdroj: Unsplash.com
Riešenie situácie
Základom na prekonanie bezhlavého míňania je pochopenie svojho vzťah k financiám. Spoluzakladateľka a prevádzková riaditeľka platformy na budovanie bohatstva Belong Samantha Rosenberg pre CNBC odporučila zvýšiť svoju „bolesť pri platení“. Pohľad na skutočnú potrebu tovaru či služieb môže zabrániť impulzívnym nákupom.
„Pomôcť dokážu aj ďalšie kroky pri rozhodovaní, ako je výber obchodu, cesta doň, posúdenie položky naživo či následná nutnosť stáť v rade. Pomôže to spomaliť a kritickejšie premýšľať o nákupoch,“ povedala Rosenberg.
Pomyselné uštipnutie môže priniesť aj nastavenie notifikácií z mobilného bankovníctva či používanie hotovosti. Bezkontaktné platobné metódy ako Apple Pay či Google Pay podľa nej zvyšujú riziko bezhlavého nakupovania, pretože sú jednoduché a rýchle.
Číslo dňa
1 322
Priemerný ponúkaný plat v inzerátoch zo Žilinského kraja je v tomto roku 1 322 eur. V porovnaní s rokom 2021 je to nárast o takmer 300 eur.
Z dostupných dát pracovného portálu Profesia.sk vyplýva, že spomedzi odvetví, ktoré v Žilinskom kraji poskytujú najviac pracovných príležitostí, je na dohodnutie vyššieho platu najväčšia šanca v automobilovom priemysle.
Krátke správy
Hotelieri varujú, že vyššia DPH ich pripraví o viac ako štvrť miliardy eur, ohrozených je 15-tisíc pracovných miest. Žiadajú preto prehodnotenie zo strany ministerstva financií. Zároveň upozorňujú, že 20 z 27 členských krajín Európskej únie má DPH na ubytovanie na úrovni 10 percent alebo nižšiu.
Cena kávy je najvyššia za posledných 13 rokov. Arabica zatiaľ v tomto roku narástla o 40 percent a Robusta o viac ako 90 percent. Dôvodom rastu cien sú negatívne vplyvy počasia a zavádzanie nových nariadení Európskej únie.
Kofole narástli tržby o trinásť percent. Darilo sa najmä čapovaným nápojom. Firma tak aj napriek povodniam, ktoré ju zasiahli, smeruje k hornej hranici avizovaného celoročného výsledku.
