Ktorí zahraniční hráči mieria na Slovensko, aby sa v konkurenčnom boji postavili proti stálym a etablovaným značkám? A bude sa im dariť?
Od kabeliek až po potraviny. Slovenský trhový priestor láka aj nové značky, ktoré sa konkurencie neobávajú. Nové značky zvyknú prvotne prichádzať do hlavného mesta, deje sa to pre vyššiu ekonomickú výkonnosť. To sa úzko spája aj s kúpnou silou obyvateľov daného mesta.
„Na Slovensko neustále prichádzajú nové spoločnosti a zahraničné značky, keďže tu pravdepodobne vidia dodatočný zisk. Primárne tu expandujú geograficky blízke spoločnosti, napríklad poľská Biedronka alebo Allegro, prípadne rôzne české či nemecké značky,“ tvrdí pre Forbes finančný analytik Marek Nemky zo spoločnosti XTB.
Komu sa darí?
Podľa Štatistického úradu SR tržby v maloobchode za júl zrýchlili svoj rast. Darilo sa špecializovanému predaju obuvi, textilu či drogérie. Medziročne stúpli maloobchodné tržby nad úroveň päť percent.
„Celkový výsledok najviac podporili ich dvojciferné navýšenia v špecializovaných predajniach ostatného tovaru zastrešujúce aj predajne obuvi, textilu, drogérie či lekárne a tiež pokračujúci rast v internetovom predaji,“ píše štatistický úrad.
To pravdepodobne pritiahlo aj spoločnosť Jeronimo Martins, ktorá má v portfóliu Biedronku – portugalská firma plánuje na Slovensku otvoriť aj sieť drogérií pod značkou Hebe. V roku 2022 už spustili webstránku, v roku 2023 vytvorili mobilnú aplikáciu. Spoločnosť má v pláne na Slovensku otvoriť aj sieť maloobchodných predajní.
Vstup avizuje aj nemecká sieť drogérií Müller. Koncom júna tohto roka si spoločnosť Müller GmbH & Co. KG zaregistrovala v slovenskom obchodnom registri obchodnú spoločnosť – eseročku s názvom Mueller Drogérie Slovensko.
Príchod na slovenský trh ohlásili či zamýšľajú aj ďalšie značky. Analytika sme sa pýtali, či je pre ne priestor: „Neexistuje niečo ako nedostatok priestoru pre nový podnik, keďže ekonomika je dynamická, nie statická, a firmy sa neustále menia – niektoré zanikajú, zatiaľ čo iné vznikajú. Dôležité je zvážiť konkrétny trh a mieru konkurencie v danom odvetví, pretože tá často ovplyvňuje fluktuáciu podnikov,“ povedal Nemky.
V dokonalej konkurencii je veľké množstvo podnikov poskytujúcich rovnaký produkt, pretože je veľmi náročné ich rozlíšiť.
Marek Nemky, XTB.
Obchody a gastro
Na Slovensku okrem nových hráčov na poli drogérií pribúdajú aj diskontné obchody a fastfoody.
Na náš trh v roku 2022 zavítal holandský obchodný gigant Action. Prvú predajňu otvoril minulý rok v bratislavskej Petržalke, ďalšiu v obchodnom centre Zlaté piesky. Otváranie nových predajní nasledovalo expanzívne ďalej na východ. V súčasnosti môžete diskontový obchod Action nájsť už aj vo Zvolene, Martine, Ružomberku, Kežmarku alebo v Spišskej Novej Vsi.
Veľmi očakávaný je aj príchod siete potravín Biedronka (lienka). Spoločnosť pod portugalskou vlajkou oficiálne potvrdila, že do konca roka 2024 na Slovensku začne otvárať svoje predajne. Biedronka ponúka zákazníkom nízke ceny, čo môže rozvíriť vody predajcov potravín na našom území.
„Slovenský maloobchodný trh už niekoľko rokov nezažil príchod hráča s ambíciou v strednodobom horizonte otvoriť trojciferný počet prevádzok,” pre HN tvrdil šéf Slovenského združenia pre značkové výrobky Ľubomír Tuchscher.
Spoločnosť Woolworth v septembri podľa českého Forbes oznámila vstup do Českej republiky, ďalší diskontný reťazec Dealz by u našich susedov mohol zakotviť tiež. Woolworth ako predajca lacného oblečenia, doplnkov a dekorácií rastie. V Nemecku sa rozširuje rýchlosťou 100 pobočiek za rok.
Podobný úspech chce zopakovať aj v Českej republike. Hovorca spoločnosti Roland Rissel pre český Forbes potvrdil, že na český a slovenský trh plánuje vstúpiť v druhej polovici roka 2025, čím by sa vytvorila ďalšia konkurencia značkám ako Tedi, Kik, Pepco či spomínaný Action.
Najbežnejšou formou konkurencie je podľa Nemkyho monopolistická konkurencia.
„Produkty sú diferencované, napríklad silnou značkou a efektívnym marketingom. Príkladom takéhoto prostredia môže byť maloobchod s oblečením – zákazníci si zvyčajne vyberajú konkrétny obchod podľa preferencií a nie je im jedno, kde nakúpia. V takomto segmente je priestor pre nové firmy často väčší, pretože sa môžu odlíšiť kreativitou, šikovnosťou či rôznymi šikovnými marketingovými stratégiami. Ide napríklad o obchody s oblečením, drogériou, potravinami a množstvo iných produktov.“
Fast food expanzia
Nadšenci hamburgerov sa môžu radovať. Spoločnosť Monterock International zo Spojených arabských emirátov prevádzkuje svetovú sieť amerických fast foodov Five Guys. Dostali zelenú na rozšírenie reťazca s rýchlym občerstvením v časti Európy. Jej prevádzku môžeme aktuálne navštíviť najbližšie vo Viedni. Tento rok by v Prahe mala pribudnúť prevádzka Five Guys, v hľadáčiku spoločnosti má byť ďalej aj Bratislava.
Majitelia fast-foodového reťazca Popeyes, ktorý sa špecializuje na výrobu pochúťok z kuracieho mäsa, nevylúčili príchod na slovenský trh. Popeyes konkuruje najmä KFC, ktoré už na Slovensku poznáme. V súčasnosti sú predajne Popeyes napríklad u susedov v Česku aj Poľsku.
Wendy’s, tretí najväčší fast-foodový reťazec, ohlásil expanziu do strednej a východnej Európy, vo Veľkej Británii je prítomný od roku 2021. Podnikateľov láka na svoj franšízový model.
Luxus a móda
Čo sa týka luxusnej módy, na Slovensko prišli značky ako Coach z New Yorku a Kurt Geiger z Londýna. V Bratislave ich nájdete v Cube, prvej predajni na Slovensku a Česku, ktorá je oficiálnym predajcom týchto značiek.
Už udomácneným brandom je Primark, ktorý množstvo zákazníkov láka svojou cenovou dostupnosťou a širokou ponukou doplnkov, oblečenia, ale i domácich potrieb. Prvú predajňu otvoril u nás írsky obchodník v marci 2023 a v nákupnom centre Eurovea tak vytvoril viac ako 200 pracovných miest.
Pod spoločnosťou Urban Brands na Slovensku v septembri minulého roku zakotvila aj módna značka Jott, ktorá prišla z Marseille.
Zatvárame, otvárame
Predajca obuvi a doplnkov, spoločnosť CCC, opustila Obchodnú ulicu v Bratislave. Prázdne priestory zároveň opustili v ďalších dvoch nákupných centrách, ktorým šéfuje Tesco.
Ich obchod na našom území zostal naďalej stabilný a tiež expandoval. CCC Holding vlastní ďalšie značky, tou najmladšou je Half Price, ktorý nájdete napríklad v bratislavskom nákupnom centre Eurovea, no predajňa sa chystá i v Košiciach.
Pred necelým týždňom na slovenský trh prišla nová módna značka – tá patrí medzi najlepšie na poľskom trhu. Značka Ochnik je zameraná na výrobu a predaj kožených produktov.
Foto: Unsplash
JD Sports je britský reťazec založený v roku 1981, ktorý sa špecializuje na predaj športového oblečenia a obuvi. V súčasnosti už má na Slovensku otvorenú predajňu v bratislavských nákupných centrách Aupark a Eurovea. Dokopy je na Slovensku päť športových predajní tejto značky a pripravujú ďalšiu. Na slovenský trh vstúpil v roku 2023.
Ohrozí zvýšená DPH príchod nových značiek?
Na margo konsolidácie financií a zvyšovania DPH Nemky tvrdí, že vyššia daň vedie k zvýšeniu cien pre zákazníkov a zároveň zvyšuje náklady pre podniky. V ohrození tak môžu byť aj niektoré podniky na slovenskom trhu a príchod nových zo zahraničia.
„Ak je dopyt elastickejší, teda spotrebitelia sú citlivejší na zmeny cien (napríklad pri statkoch, ktoré nie sú nevyhnutné pre bežný život), vyššia daň viac zasiahne samotné podniky. V takom prípade môžu podniky s vyššími nákladmi nezvládnuť zvýšené zdanenie, čo môže viesť k ich uzavretiu. Zostanú iba najefektívnejšie podniky, ktorým sa však následne môže znížiť zisk. Taktiež to bude znamenať, že spoločnosti, ktoré plánovali expanziu, prípadne plánovali svoj podnik prvýkrát otvoriť, tak urobiť nakoniec nemusia, keďže dopytovaný objem v sektore je nižší a nákladovosť vyššia,“ dodal Nemky.
Číslo dňa
2 percentá
Budúci rok sa očakáva vplyvom konsolidácie spomalenie rastu ekonomiky na dve percentá. Slovenská ekonomika by mala v tomto roku vzrásť o 2,2 percenta. Budúci rok sa jej rast v dôsledku výraznej konsolidácie verejných financií spomalí na dve percentá.
FOTO TASR - Jaroslav Novák
Utorkové stretnutie (24. septembra) koaličných a opozičných predstaviteľov v súvislosti s konsolidáciou financií. FOTO TASR – Jaroslav Novák
Predpokladá to Rada pre rozpočtovú zodpovednosť (RRZ) v aktualizovanej makroekonomickej prognóze, ktorú zverejnila v utorok. V obidvoch rokoch odhaduje mierne nižší rast ekonomiky ako Ministerstvo financií SR, ktoré zverejnilo svoju prognózu minulý týždeň.
RRZ si myslí, že zvýšenie DPH bude znamenať dočasné výraznejšie ochladenie domácej spotreby a zavedenie novej dane z finančných transakcií môže viesť ku spomaleniu investícií v súkromnom sektore.
Krátke správy
Čínska centrálna banka v utorok oznámila rozsiahle monetárne stimuly a opatrenia na podporu trhu s nehnuteľnosťami. Cieľom je oživenie ekonomiky – tá zápasí so silnými deflačnými tlakmi a hrozí jej, že nedosiahne tohtoročný cieľ rastu približne o päť percent.
V Nemecku sa čoraz hlasnejšie začína hovoriť o poklese ekonomiky. Sentiment prichádza po sérii zlých správ, ktoré zdôraznili slabiny v jeho kľúčovom automobilovom sektore. Dôvera nemeckých podnikateľov v ekonomiku v septembri klesla už štvrtý mesiac v rade, tentokrát na najnižšiu úroveň od februára.
Nemecký kancelár Olaf Scholz na návšteve zbrojovky Rheinmetall. Zdroj: SITA/AP/Fabian Bimmer
Nemecký kancelár Olaf Scholz na návšteve zbrojovky Rheinmetall. Zdroj: SITA/AP/Fabian Bimmer
Francúzsko plánuje nové dane pre bohatých a firmy. Ich cieľom je ozdraviť verejné financie krajiny bez toho, aby obmedzili hospodársky rast. Uviedol to v utorok novovymenovaný minister financií Antoine Armand. Minister označil finančnú situáciu Francúzska za vážnu a rozpočtový deficit za jeden z najvyšších za uplynulých 50 rokov.
Americká spoločnosť JPMorgan Chase a britská HSBC nevedomky realizovali platby v Afrike pre firmy, ktoré patrili zosnulému ruskému vojenskému vodcovi Jevgenijovi Prigožinovi. Prigožinovu súkromnú armádu wagnerovcov v Afrike obvinili z brutálneho porušovania ľudských práv.
