Hip-hopová legenda sa túto jeseň pripojí k The Voice a vydá nový album, ktorého producentom je Dr. Dre. Popri tom všetkom hľadá nové biznisové príležitosti – také, ktoré jeho vnúčatá zabezpečia na celý život.
Kráčajúc ulicami Paríža s olympijskou pochodňou vysoko nad hlavou, Snoop Dogg bol určite prvým nositeľom olympijskej pochodne, ktorého požiadali, aby urobil Crip Walk – hip-hopový krok preslávený vďaka jeho videu „Drop It Like It’s Hot“.
Verejné vnímanie Snoop Dogga určite prešlo dlhú cestu od jeho začiatkov vo väzení a od doby, keď ako jeden z prvých raperov na západnom pobreží USA vydal v roku 1993 album Doggystyle. Zatiaľ čo sa nálada okolo hip-hopu a marihuany odvtedy zmenila, Snoop taktiež tvrdo zapracoval na svojej reinvencii – no pritom zostal verný tomu, kým je. Vydáva reggae a gospelovú hudbu, objavuje sa vo filmoch ako Old School a Training Day, produkuje animované predstavenie pre deti, ktorého obsah sa zmenil z deťom neprístupného na rodinný.
Populárny ako nikdy
Snoop nebol nikdy populárnejší a žiadanejší ako teraz. Túto jeseň debutuje ako kouč v speváckej súťaži The Voice a v decembri vydá album Missionary, ktorý produkoval jeho dlhoročný mentor Dr. Dre. Má tiež niekoľko podnikateľských aktivít, o ktorých dúfa, že budú ťažiť z jeho novonadobudnutého postavenia.
„Samozrejme, pri ňom existuje vždy určitá miera nebezpečenstva, no hlavne je s ním zábava,“ hovorí 59-ročný Dr. Dre, ktorý v roku 1991 spoluzakladal Death Row Records a o 15 rokov neskôr spoločnosť vyrábajúcu slúchadlá Beats Electronics. „Nikdy nezmeníme to, kým sme.“
„Marihuana je teraz legálna, a to rozhodne pomáha,” dodáva.
Snoop v Paríži zobral svoju najnovšiu prezývku „mierového posla“ – ktorú dostal každý nositeľ olympijskej pochodne – veľmi vážne. Či už plával s Michaelom Phelpsom, tancoval so Simone Biles alebo sledoval drezúru so svojou dlhoročnou kamarátkou Marthou Stewart, vyžarovala z neho pozitivita a hravosť, ktorá u divákov rezonovala.
„Bol všetkým, v čo sme dúfali, ba ešte viac,“ hovorí Molly Solomon, výkonná producentka a prezidentka programovania pre NBC Olympics. „Bol jedným z najväčších nešportových headlinerov v Paríži.“
Návrat na olympiádu
Solomon dúfa, že Snoop sa vráti nielen na letné hry v roku 2028 vo svojom rodnom Los Angeles, ale aj na zimné hry v roku 2026 v Taliansku. Aspoň tam nebude vyzvaný, aby pred kamerou jedol slimáky, ako tomu bolo v parížskej reštaurácii Le Cinq s tromi michelinskými hviezdičkami. „Môžete si ich pekne nazvať, skúsiť ich urobiť roztomilými, vyprážať ich, ochutiť,“ hovorí o francúzskej pochúťke. „Ale ja nebudem jesť žiadne slimáky.“
V roku 2020 uzavrel Snoop Dogg licenčnú zmluvu s 19 Crimes, aby uviedol na trh červené víno so svojou tvárou na etikete, ktoré podľa spoločnosti dosiahlo svoj 12-mesačný predajný cieľ v prvých šiestich týždňoch. Dr. Bombay Ice Cream, spoločný podnik 50/50 s Happi Foodi, vykázal od spustenia vlani v auguste tržby 10 miliónov dolárov.
Vo svete marihuany – s ktorou je Snoop spojený odkedy údajne predal trávu spolužiačke Cameron Diaz na strednej škole – je taký vplyvný, že reklamný trik koncom minulého roka, v ktorom oznámil, že „prestane fajčiť“, spôsobil pokles verejne obchodovaných akcií marihuany. Neskôr sa však ukázalo, že iba propagoval bezdymovú verziu. Síce ukončil svoju angažovanosť vo fonde rizikového kapitálu zameraného na marihuanu Casa Verde v hodnote 350 miliónov dolárov (spravované aktíva z roku 2024), ktorý v roku 2015 spoluzakladal, minulý rok spustil vlastnú značku Death Row Cannabis, ktorá má obchody v Los Angeles a v Amsterdame.
Centrom tohto rozvíjajúceho sa obchodného impéria je Death Row Records, vydavateľstvo, ktoré prvýkrát podpísalo zmluvu so Snoopom začiatkom 90-tych rokov, no nakoniec v roku 2006 vyhlásilo bankrot. V roku 2022 Snoop kúpil Death Row za odhadovaných 10 miliónov dolárov od Blackstone.
Biznismen
„Vlastním značku a chcem vlastniť veci, ktoré propagujem a predávam, pretože si uvedomujem, že som v tom dobrý,“ hovorí. „Nedáva mi zmysel dostať šek na 10 miliónov dolárov a propagovať vašu spoločnosť, ktorá zarobí 500 miliónov.“
Rovnakú teóriu použil aj pri svojom startupe Gin and Juice so sídlom v Los Angeles, ktorý vyrába kokteil pomenovaný podľa jeho hitu z roku 1993, ktorý uviedol na trh začiatkom tohto roka spoločne s Dr. Dre a Jimmym Iovineom. Snoop hovorí, že keď v textoch spomenul značky ginu ako Seagram’s a Tanqueray, neuvedomil si, koľko peňazí im zarobí.
Teší sa tiež na svoj album Missionary. Ide o prvý album, ktorý pre Snoop Dogga produkoval Dr. Dre od Doggystyle. „Mám pocit, že je to jeden z najlepších albumov, aké som kedy urobil,“ hovorí Dr. Dre. „Bude mať vďaka nemu nové veci, ktoré môže predviesť na pódiu a presne na to som myslel pri jeho produkcii.“
Snoop dodáva: „Hudba je môj základ. Je koreňom toho, kto som, takže pred tým nikdy nemôžem utiecť. A jednu vec mám na skvelej hudbe a skvelých hudobníkoch rád – sú nadčasoví.“
S turné naplánovaným na budúci rok to nevyzerá, že by sa Snoop chystal spomaliť. V tomto bode svojej kariéry hovorí, že ho pokračovať v práci motivuje jeho 12 vnúčat a účastníci jeho Snoop Youth Football League, ktorú finančne podporuje.
„Rozmýšľam o tom ako o behu,“ hovorí. „Keď som dostal štafetový kolík, väčšina ľudí už mala zabehnutých štyri – päť kôl. Pri tempe, ktorým bežím teraz, som ich však štyri alebo päťkrát obehol. Ako teda odovzdám štafetu svojim vnúčatám tak, aby boli v pretekoch prvé a nie vzadu?
Článok vyšiel na Forbes.com. Autorom je redaktor Matt Craig.
