Známe značky neváhajú investovať šesťciferné sumy, aby v období tesne pred Vianocami až do nového roka zahrali na city svojich zákazníkov. Prinášame osem najlegendárnejších a poriadne drahých sviatočných reklám, ktorým sa to podarilo.
Nie je to len o predaji produktov, za ktorými sa každý pred sviatkami naháňa, alebo na ne striehne v prvých povianočných výpredajoch. Je to o pocite, emócii, priateľstve so značkou, ktorá svojim zákazníkom pripomenie o čom naozaj Vianoce sú (a potom im predá svoje produkty).
Spoločnosti ako sú Apple, Coca-Cola, John Lewis, letisko Heathrow a ďalšie vytvorili dnes už legendárne vianočné príbehy, ktoré sa stali ikonickými v mnohých krajinách sveta. Ich posolstvo sa stalo viac ako len marketingovou stratégiou a sú nadčasové.
Osem najlepších (aj najdrahších) vianočných reklám
1. John Lewis – The Bear and the Hare
Britský obchodný reťazec sa stal synonymom Vianoc práve vďaka svojim dojemným vianočným reklamám. Pritom jedna sa mu podarila mimoriadne. Je ňou príbeh medveďa a jeho kamaráta zajaca, ktorí spoločne trávia najkrajšie sviatky v roku. Reklama vznikla v roku 2013 a jej rozpočet sa odhaduje na približne milión libier. Okrem samotného príbehu sa ikonickou stala aj ústredná skladba Somewhere only we know.
2. Coca-Cola – Holidays are coming
Vianoce už prišli, Vianoce už prišli, … s týmito slovami oznamovala príchod Vianoc aj na Slovensku ďalšia legendárna reklama. Osvietené kamióny prinášali okrem fliaš plných sladeného nápoja aj radosť a priam ošiaľ – červené nákladné autá sa aj v našich končinách stali vyhľadávanými zastávkami pre malých a veľkých. Coca – Cola investovala do reklamy, ktorá oslávi už 30 rokov (vznikla v roku 1995) nemalú sumu. Presné číslo nie je verejné známe, no odhaduje sa že išlo o desiatky miliónov dolárov.
3. Sainsbury’s – Mog’s Christmas Calamity
Za sedem miliónov libier vytvorila britská sieť Sainsbury’s vtipný príbeh o mačke Mog, ktorá spôsobí pred Vianocami chaos. Animovaná reklama s humornými prvkami sa divákom okamžite zapáčila a zanedlho oslávi už desaťročie na reklamnom nebi.
4. Apple – Misunderstood
Tínedžer nonstop prilepený na mobile, nevšímajúci si, že okolo neho sa rodina pripravuje na Vianoce. Chlapec nepochopený, stratený a sám. Vianočná reklama od Apple za približne 30 miliónov dolárov však prináša želaný obrat – mladík na mobile vytvoril video plné rodinných zážitkov, lebo o tom predsa Vianoce sú.
5. Mark & Spencer – Mrs. Claus
YT/ Mark&Spencer
Zabudnite na Santa Clausa, novou ikonou Vianoc je od roku 2016 pani Clausová (Mrs. Claus). Jej hviezda zažiarila vďaka reklame od spoločnosti Mark & Spencer, ktorá z manželky Santa Clausa spravili modernú hrdinku Vianoc. Trojminútový reklamný spot vyšiel spoločnosť na 5 miliónov libier.
6. John Lewis – Monthy the Penguin
Youtube/John Lewis
John Lewis – nepísaný kráľ vianočných reklám, roztopil srdcia televíznych divákov aj v roku 2014 s reklamou za sedem miliónov libier. Rozpráva príbeh malého chlapca a jeho kamaráta tučniaka Monthyho, pre ktorého si jeho ľudský kamarát želá, aby mal na Vianoce skutočného zvieracieho kamaráta – iného tučniaka.
7. Sainsbury’s – The Christmas Truce
Staviť na príbeh podľa skutočnej udalosti sa oplatilo Sainsbury’s, ktorá na Vianoce v roku 2013 vtisla slzu do oka nejedného diváka. Inšpiráciou bola reálna príhoda z konca prvej svetovej vojny, počas ktorej britskí a nemeckí vojaci zastavili boje a zahrali si na Vianoce futbal. Pre Sainsbury’s, známy vážnejšími reklamami, bol tento emotívny kúsok zásahom do čierneho. Reklama stála okolo 5 miliónov dolárov.
8. Letisko Heathrow – Coming Home for Christmas
Youtube/ Aiport Heathrow
Dvaja plyšoví medvedíci, typickí pre Veľkú Britániu, sa vracajú na Vianoce domov, ako inak na letisko Heathrow. Rozkošní hračkárski medvedí dôchodcovia, ktorí sa v závere reklamy zmenia na ľudských, nesú posolstvo o dôležitosti návratu domov práve na Vianoce. Rozpočet na túto reklamu bol 1,5 milióna libier.
Zdroje článku: Adage, Campaignlive, The Drum, Marketing Week
