Zľavnený tovar prilákal tisíce ľudí do pražského outletu spoločnosti Lidl. Nápor ľudí mal za následok nekonečné rady, plné parkoviská a paralyzoval dopravu v okolí nákupného centra.
Bol 2. január 2025 a v retailovom parku v pražskej mestskej časti Štěrboholy sa začína zhromažďovať dav ľudí. Pražania si nenechali ujsť otváranie nového Lidl outletu, ktorý láka na produkty s výraznými zľavami.
Zákazníkov prišlo v jednom momente až toľko, že sa vytvoril zhruba 70 metrov dlhý rad ľudí čakajúcich na vstup do predajne.
O nič lepšia nebola situácia ani po oficiálnom otvorení predajne. Zákazníci sa preťahovali o tovar a čakali na pokladne v dlhej rade, opisuje situáciu počas otvárania outletu český iDnes.
Nemecký reťazec zrejme trafil do čierneho a podarilo sa mu outletom aspoň čiastočne uspokojiť dopyt českých zákazníkov nakupovať výhodnejšie.
Nákupné správanie zákazníkov sa totiž pre rekordnú infláciu v poslednom období zmenilo. Čoraz viac ľudí totiž prihliada viac na cenu produktov a viac sa zameriava na produkty v zľavách.
Vo svojom outlete Lidl neponúka potraviny ako v klasickej predajni. Naopak, zákazníci v ňom môžu nájsť skôr nepotravinový tovar. Na ploche 1700 metrov štvorcových ponúka široký sortiment od oblečenia, náradia až po vybavenie do domácnosti. Zľavy siahajú od 40 až do 70 percent.
Pojem „outlet“ v maloobchode sa spravidla vzťahuje na obchod, ktorý predáva výrobky za nižšie ceny. Napríklad v prípade odevnej značky ide zvyčajne o produkty, ktoré sa v predchádzajúcej sezóne či kolekcii nepredávali. Predajne sa nepredaný tovar takto snažia ešte na poslednú chvíľu predať za výhodnejšie ceny. Produkty sú často predávané vo výrazných zľavách, len aby sa obchodníci tovaru zbavili.
Cieľom Lidl ju prostredníctvom outletu vytvoriť nový predajný kanál pre svoj tovar, ktorý musí uvoľniť miesto novému tovaru v bežných predajniach.
„Inšpiráciu sme pritom čerpali zo zahraničia, kde podobné outletové predajne Lidl úspešne fungujú, napríklad v Maďarsku, Portugalsku či Španielsku,“ vysvetľuje hovorkyňa českého Lidlu Eliška Froschová Stehlíková. Úspešnosť pražského outletu bude spoločnosť Lidl vyhodnocovať. V prípade úspechu je v pláne otvorenie ďalších outletových predajní i v iných mestách v Česku.
Slovenský scenár
Na Slovensku to však bol s Lidl outletom iný scenár. Slovenský príklad ukazuje, že outlet môže mať životnosť iba niekoľko mesiacov. Netradičnú predajňu bez potravín otvoril Lidl na Slovensku už v lete 2019. Ponúkal rovnako tovar vo výrazných zľavách, ktorý bol stiahnutý z klasických predajní, kde sa nepredal. Nachádzal sa na Považí v meste Ilava. Po zhruba šiestich mesiacoch ho však zavreli.
V máji 2021 Lidl opäť otvoril outlet v Ilave a pridal k nemu aj druhý outlet, tentokrát v Liptovskom Hrádku. Spoločnosť outlet brala ako dočasný, nie dlhodobý koncept. Aj preto v súčasnosti nie je na Slovensku otvorený žiadny Lidl outlet.
„V outletových predajniach sme predávali spotrebný tovar v stopercentnej kvalite za ešte výhodnejšie, výpredajové ceny. Od začiatku však boli plánované ako dočasný a nie trvalý koncept. Z nášho pohľadu tieto predajne splnili svoj účel, a tak sme sa ich rozhodli zatvoriť. Opätovné otvorenie na Slovensku aktuálne neplánujeme,“ hovorí pre Forbes hovorca Lidlu Tomáš Bezák.
Nemecký reťazec na Slovensku outlet bral ako svoju krátku epizódu a ďalej sa chce venovať primárne svojmu diskontnému modelu. Ten je postavený na silnom zastúpení privátnych značiek. Diskont má na Slovensku aktuálne 165 predajní, najnovšia pribudla vlani na jeseň v bratislavskej Rači.
Vo svojich 165 kamenných predajniach, 3 logistických centrách a centrále v Bratislave zamestnáva viac ako 6 600 ľudí. Svoju prvú predajňu na Slovensku otvoril pred 20 rokmi. Postupne sa vypracoval až na lídra medzi potravinovými reťazcami v tržbách. Za rok 2023 sa mu ako prvému podarilo pokoriť hranicu tržieb na úrovni viac ako dve miliardy eur. Spolu s Kauflandom je Lidl súčasťou Schwarz-Gruppe, ktorú vlastní druhý najbohatší Nemec Dieter Schwarz.
