Keď pôjdete autom po Dunajskej Strede, určite narazíte na jeden z bilbordov Kanovits Print Atelier. Nejde však o bežnú lokálnu tlačiareň. Jej zakladateľ Zoltán Kanovits o svojich produktoch prednáša na výstavách a konferenciách po celom svete. Otváraciu kampaň pre pobočku v Dunajskej Strede pripravovali napríklad aj pre fastfoodový gigant McDonald’s.
Mnohé firmy uprednostňujú digitálnu formu marketingu pred tou tlačenou. Aká je podľa vás úloha tlače v digitálnej dobe?
V digitálnom marketingu vyhodnocujeme každú kreatívu, neustále sa zameriavame na to, čo funguje, a neúčinnú reklamu ihneď vypíname. Takáto logika dáva zmysel pre digitálne médiá, no inde nefunguje. Napríklad vyhodnotiť účinok bilbordov je veľmi ťažké.
Prieskumy však jasne ukazujú: čím rozmanitejší mix médií firma využije, tým vyššia je návratnosť investícií do marketingu. Podľa údajov od Analytics Partners už v roku 2016 mali kampane, ktoré využili štyri a viac mediatypov, až o 35 percent vyššiu efektivitu.
Foto: Kanovits print atelier (12 fotografie)
Tu sa hlási o pozornosť kvalitná tlač – obaly, krabičky, katalógy, luxusné vizitky. To všetko dáva značke a produktom autentickosť a hmatateľnú podobu v reálnom svete, aký digitálne médiá nedokážu napodobniť. Napríklad dunajskostredský McDonald’s, s ktorým spolupracujeme, dosiahol podľa slov jeho majiteľa mnohonásobne vyššie obraty ako v regiónoch, kde nepoužívali tlačenú reklamu.
Vďaka spojeniu digitálneho marketingu s autentickým zážitkom z kvalitnej tlače si zákazníci značku zapamätajú a zamilujú. Navyše naše tlačiarenské riešenia tlačia len to, čo je aktuálne potrebné, presne v požadovanom množstve, s ohľadom na aktuálne požiadavky klienta, teda žiadne plytvanie.
Vďaka možnosti tlače v malých objemoch spolupracujete aj s malými podnikateľmi. Prečo je aj pre nich dôležité investovať do tlačenej reklamy?
Aj malý podnikateľ potrebuje prémiový vzhľad, zapamätateľnosť a schopnosť vyniknúť medzi konkurenciou. Nemusí investovať do tisícov kusov, keď potrebuje len päťdesiat. Presne to naša digitálna tlač ponúka.
Keď napríklad niekto ručne vyrába a predáva mydlá, každá vôňa si zaslúži vlastný, exkluzívny obal. U nás si objedná presne to, čo potrebuje, v malých sériách, bez zbytočných zásob. Navyše naše moderné technológie umožňujú tlač nielen v klasických farbách, ale aj s metalickými odtieňmi, zlatou, striebornou. Tlačoviny ozvláštňujeme lakovaním, laserovým výsekom či gravírovaním – všetko pre dokonalý, prémiový vzhľad.
A čo väčšie firmy?
Naše tlačové riešenia pokrývajú všetko, čo veľké značky potrebujú: prémiové katalógy, vizitky, polepy, roll-upy a exkluzívnu tlač na podujatia. Veľké firmy si potrebujú predovšetkým budovať dôveru zákazníkov, vysokú návratnosť investícií a silný, zapamätateľný brand. Skutočná hodnota značky sa ukáže až vtedy, keď si ju zákazník môže reálne ohmatať a zamilovať si ju.
Gábor Kanovits pre Forbes Slovensko
Dnes už nejde o počet strán v katalógu, ale o čo najviac personalizovanú komunikáciu. Napríklad cestovné kancelárie namiesto masívneho 200-stranového katalógu posielajú malú, ale personalizovanú brožúru prispôsobenú preferenciám klienta na základe údajov, ktoré o ňom už majú. Takéto personalizované katalógy sú oveľa účinnejšie ako tie klasické.
Vašimi klientmi sú aj prestížne globálne značky. Na ktorú spoluprácu ste najviac hrdý?
Na každú, ktorá nám pomohla posunúť hranice a dokázať, že inovácie menia hru. Od začiatku spolupracujeme s rodinnou firmou z Dunajskej Stredy Minit – dodávame jej materiály do všetkých krajín, v ktorých pôsobí. Investovala do prémiovej grafiky a dizajnu obalov a stala sa lídrom v predaji dopekaného pečiva, aj keď konkurencia v tejto oblasti je veľká. Investícia do kvalitnej tlače sa jej mnohonásobne vrátila.
Nezáleží na tom, či ste malá firma alebo veľká značka – ak máte odvahu investovať do kvalitnej tlače a hľadať svoju jedinečnosť, môžete raketovo pozdvihnúť svoje podnikanie.
Už viac ako sedem rokov sme aj partnerom Billy. Tlačíme materiály pre jej celú predajnú sieť na Slovensku. Sme hrdí, že medzi našich klientov patria aj prestížne značky ako J&T Real Estate, Porsche, Ferrari, Tatra banka, Goldbeck, CBRE, Slovakia Ring, Vaša lekáreň, Panta Rhei, Kotányi, Bepon a ďalšie. Spolupráca s módnymi návrhármi, ako sú Fero Mikloško a Marcel Holubec, zase dokazuje, že rozumieme aktuálnym trendom a estetickým požiadavkám trhu.
Nedávno sme začali rozširovať svoje pôsobenie aj v Budapešti a vo Viedni, kde sa zameriavame na marketingové a reklamné agentúry – s veľmi pozitívnym ohlasom.
Minulý rok ste oslávili dvadsiate výročie firmy. Čo za ten čas považujete v podnikaní za váš najväčší úspech?
To, že sme sa z lokálnej tlačiarne dokázali pretransformovať na globálne uznávaného lídra v prémiovej tlači. Začínali sme len s veľkoformátovou tlačou a bilbordmi v Dunajskej Strede, no pred jedenástimi rokmi sme sa rozhodli investovať do špičkových technológií a zmeniť celý prístup. Dnes už navyše ponúkame komplexnú službu od marketingových konzultácií cez grafický dizajn až po vyhotovenie a tlač.
Gábor Kanovits pre Forbes Slovensko
Aké výsledky vám priniesla táto zmena?
Prestížnych klientov z celého sveta, množstvo medzinárodných ocenení a jedinečné príležitosti prednášať na globálnych konferenciách. Okrem toho sme sa ako jediná firma v rámci V4 stali členom Xerox Premier Partners Global Network. To bolo pre nás obrovským potvrdením našej výnimočnosti a odmenou za tvrdú prácu. Nezáleží na tom, či ste malá firma alebo veľká značka – ak máte odvahu investovať do kvalitnej tlače a hľadať svoju jedinečnosť, môžete raketovo pozdvihnúť svoje podnikanie.
Kanovits Print Atelnier
2004
Zoltán Kanovits zakladá tlačiarenskú firmu. V tom čase je zameraná na outdoorovú reklamu, najmä na bilbordy.
2013
Ako prvá firma na Slovensku má Kanovits Print Atelier tlačiareň Xerox 1000 Digital Press.
2014
Rozšírenie lokálnej tlačiarenskej firmy o prvé profesionálne laserové štúdio na Slovensku.
2018
Na svetovej premiére Zoltán Kanovits pre svoj ateliér objednáva tlačiareň Xerox Iridesse Digital Press, ktorá tlačí aj v zlatej, striebornej a bielej farbe. Do Dunajskej Stredy putuje prvá takáto tlačiareň v celej Európe.
2019
Zoltán Kanovits prednáša na svetových konferenciách v Portugalsku, Rakúsku, Miláne či v Tokiu. Jeho firma sa ako jediná firma v rámci V4 stáva členom prestížnej Xerox Premier Partners Global Network.
2021
Ateliér púta pozornosť aj v zahraničí. Získava dve prestížne ocenenia v tlačiarenskej súťaži v New Yorku Best of the Best Awards for Print vrátane The Best of Show Award. Okrem toho sa stáva členom FESPA – Federácie európskych asociácií sieťotlačiarov.
2022
Zo súťaže Best of the Best Awards for Print v Londýne si Kanovits Print Atelier opäť odnáša dve ceny a v londýnskej súťaži Digital Printer Magazine Awards sa prebojuje až do finále.
Zoltán Kanovits prednáša na veľtrhoch Pack Print Expo v Bangkoku a Fujifilm v Singapure.
2023
Kanovits Print Atelier získava strieborné ocenenie na FESPA Awards v Mníchove, hneď za knihou pre Louis Vuitton. Do užšieho výberu sa dostáva v ďalších troch kategóriách.
2024
Firma oslavuje 20 rokov na trhu a rozširuje výrobu produktov pre interiérový dizajn vrátane tapiet. Investuje aj do zariadenia na potlač a zušľachťovanie obalov.
