Bol na stope cirkevného sprisahania alebo vírusu ohrozujúceho ľudstvo, teraz Roberta Langdona zavedie dobrodružstvo do Česka. Konkrétne do Prahy, kam americký spisovateľ Dan Brown situoval dej svojej novej knihy s fiktívnym profesorom symbológie. Ako môžu naši susedia profitovať z románu bestsellerového autora?
Očakávania zo strany Českej republiky sú veľké. Vzhľadom na Brownovu históriu sa niet čo diviť. Jeho diela boli preložené do 56 svetových jazykov a celosvetovo sa predalo viac ako štvrť miliardy výtlačkov. Navyše štyri tituly boli sfilmované, respektíve spracované do seriálu.
Prague City Tourism aj CzechTourism, teda mestská a štátna agentúra pre cestovný ruch, predpokladajú, že kniha si získa čitateľov a priláka ich na návštevu metropoly stoviek veží.
„Podľa skúseností zo zahraničia vieme, že diela Dana Browna dokázali zásadným spôsobom ovplyvniť cestovný ruch, vytvoriť nový typ návštevníkov a rozvinúť takzvaný literárny turizmus,“ potvrdzuje Klára Janderová, hovorkyňa Prague City Tourism.
Praha aj štát vychádzajú pri odhadoch prínosu z toho, čo priniesli predchádzajúce Brownove diela. Najväčšiu úlohu v tomto ohľade zohrala kniha Da Vinciho kód, ktorá vyšla v roku 2003 a o tri roky neskôr bola sfilmovaná.
Napríklad do francúzskeho Louvru ešte v roku jej vydania zavítalo 5,7 milióna ľudí, v nasledujúcich rokoch však rozruch okolo románu prispel k návštevníckym rekordom galérie. Za tri roky sa počet ľudí zvýšil o takmer tri milióny.
Podobne to bolo v prípade Rosslynskej kaplnky v Škótsku. Menej známa pamiatka, ktorú predtým navštívilo 38-tisíc ľudí ročne, sa vďaka knihe o cirkevnom sprisahaní stala turistickým hitom. Záujem o ňu pretrváva dodnes – predvlani ju navštívilo viac ako 142-tisíc ľudí. Takmer polovica z nich práve vďaka Brownovej knihe.
Fanúšikovia príbehu fiktívneho profesora sa vybrali aj na miesta, kde sa odohráva dej ďalších kníh. Napríklad román Inferno pomohol talianskej Florencii zvýšiť klesajúci záujem turistov.
Vatikán mu urobil reklamu
Je však potrebné dodať, že najväčší rozruch vyvolala kniha Da Vinciho kód, ktorá sa celosvetovo predala v náklade viac ako osemdesiat miliónov výtlačkov. Pomohol k tomu Vatikán, ktorý na knihu upútal pozornosť tým, že sa ohradil proti príbehu týkajúcemu sa katolíckej cirkvi.
Jeho ďalšie knihy už taký rozruch nespôsobili, navyše od vydania posledného románu uplynulo približne osem rokov.
„Teraz to už nemusí byť taký ťahák,“ hovorí Jan Herget z katedry cestovného ruchu na pražskej VŠE. „Napriek tomu sú Dan Brown a jeho písomné alebo aj sfilmované diela z pohľadu Česka marketingovo božské, o tom niet čo diskutovať.“
Profimedia
Preto odborníci na cestovný ruch, ale aj vydavateľstvo Argo, ktoré knihu vydá v českej verzii, veria, že Posledné tajomstvo do Prahy priláka veľa ľudí. Ideálne v dvoch vlnách.
Prvú vlnu by mali tvoriť čitatelia románu, ktorí budú chcieť preskúmať miesta, o ktorých Brown píše. Druhá vlna záujmu môže prísť v momente, keď kniha bude sfilmovaná. A táto šanca je pravdepodobná.
Práva na to už kúpila americká spoločnosť Netflix, ktorá podľa románu pripravuje seriál. Streamovacia platforma s viac ako 300 miliónmi predplatiteľov môže potom vyvolať ešte väčší záujem o Prahu ako samotná kniha.
Návštevníci v Prahe minú peniaze na ubytovanie, stravu a možno aj na suveníry, tematické prehliadky a zážitkové akcie, z čoho ťaží verejný aj súkromný sektor.
Odborníci na premrhanie príležitostí
Z hľadiska príjmov to všetko vyzerá pozitívne, ale je tu jedno „ale“. „V Česku sme veľmi dobrí v premrhávaní príležitostí,“ konštatuje Herget. Príkladom z nedávneho obdobia je česká videohra Kingdom Come: Deliverance 2, ktorá sa po celom svete predala v miliónoch kusov.
Po jej vydaní sa fanúšikovia hry začali zameriavať na miesta, kde sa hra odohráva. A zatiaľ čo Kutná Hora či Malešov z toho teraz ťažia, z okolia zrúcanín hradu Trosky či z iných obcí sa ozývali kritické hlasy miestnych obyvateľov, že tam zrazu chodí príliš veľa ľudí.
V prípade Brownovho románu by to malo dopadnúť lepšie. „Novú knihu aj prípadné spracovanie Netflixom plánujeme využiť na marketingové účely a aktívne sa na to pripravujeme,“ hovorí Janderová z Prague City Tourism. Spolupracujú s vydavateľstvom Argo a pripravujú nové služby pre turistov. Podrobnosti zatiaľ nechce prezradiť.
„Je to obrovský potenciál, ktorý využijeme na propagáciu nielen metropoly, ale aj ďalších regiónov,“ uvádza riaditeľ CzechTourism František Reismüller. Práve z úspešného prilákania návštevníkov aj mimo Prahy môže krajina profitovať.
Globálna kampaň zadarmo
Hlavné mesto samo osebe je už dnes turistickým magnetom. Minulý rok ho navštívilo viac ako osem miliónov ľudí. Podľa Hergeta možno očakávať, že mnohí fanúšikovia Posledného tajomstva prídu do Česka z krajín mimo Európy. Čo môže byť výhodou pre to, aby sa dostali mimo Prahy.
„Je s nimi trochu ľahšie pracovať, pretože potrebujú itinerár,“ vysvetľuje bývalý riaditeľ agentúry CzechTourism. A doň by sa mohli zahrnúť aj miesta mimo Prahy, napríklad spojené s inými spisovateľmi alebo záhadami.
A koľko peňazí môže záujem ľudí o Prahu priniesť mestu, respektíve štátu? Podľa oslovených odborníkov nie je možné vopred vypočítať presnú sumu. Finančný prínos by sa dal lepšie posúdiť až po porovnaní s obdobím „pred Brownom“.
Už dnes však možno na prínos knihy pozerať aj z iného uhla. A to koľko mesto a štát ušetria na prilákaní nových turistov. „Je to globálny marketing, za ktorý nemusíme platiť,“ upozorňuje Herget na silu bestsellera, najmä ak ho potom spracuje Netflix.
V tom momente hovoríme o turistickej kampani v hodnote stoviek miliónov českých korún. Navyše kniha a seriál nikam nezmiznú a cestu k nim si v budúcnosti môžu nájsť aj generácie, ktoré dnes Brownov román ešte obišiel.
