Tvorcovia. Influenceri. Vlogeri. Nech už ich nazvete akokoľvek, títo influenceri sociálnych sietí udávajú trendy v zábave a reklame. Svoju slávu na sociálnych sieťach dokážu poriadne speňažiť.
Komik Adam W vďaka svojmu smartfónu obišiel hollywoodskych zástancov staromódnej zábavy a vybudoval tak multimiliónové impérium s 55-miliónovou fanúšikovskou základňou. Spolu s novou odvážnou vlnou digitálnych komikov sa stal virálnou senzáciou, ktorá prepisuje pravidlá šoubiznisu.
Adam Waheed sa vžíva do svojej postavy. V maskérni mu na tvár pripevňujú umelý chrup, ktorý vyváži falošnú buldodžiu čeľusť jeho hereckej partnerky Hannah Stockingovej.
Hviezdy sociálnych sietí strávia nasledujúcich sedem hodín nakrúcaním 45-sekundového videa v typickom Waheedovom štýle – absurdnom a najmä zábavnom. Starší, no podobný skeč tejto dvojice mal až sto miliónov pozretí.
Dnes má 32-ročný Waheed, ktorý vystupuje pod prezývkou Adam W, až 55 miliónov fanúšikov a mesačne zaznamenáva miliardu pozretí. „Radšej budem priťahovať pozornosť a nad tým, ako zarobiť peniaze, sa zamyslím neskôr,“ hovorí.
Je súčasťou novej generácie komikov, ktorí prerazili vďaka svojim telefónom. V rebríčku 50 najlepších tvorcov obsahu magazínu Forbes na rok 2025 je viac ako tucet komikov, ktorí majú spoločne vyše sedemsto miliónov sledovateľov a minulý rok zarobili odhadom 175 miliónov dolárov. Waheed má len na YouTube 20 miliónov odberateľov, zatiaľ čo zábavná šou Saturday Night Live má 16 miliónov.
Za posledný rok zarobil Waheed odhadom 16,5 milióna dolárov vďaka zmluvám s veľkými firmami, ako sú T-Mobile, Old Spice či NFL. „Chceme prilákať mladých, multikultúrnych a medzinárodných fanúšikov,“ hovorí Ian Trombetta, marketingový šéf NFL. „Adamov humor je pre nich ako stvorený.“
Waheed baví svoje publikum najmä vďaka kvalitne spracovaným videám. „Zladiť všetko dokopy, aby to malo hlavu aj pätu, aby sa ľudia smiali, si vyžaduje talent,“ hovorí Justin Antony, vedúci oddelenia pre spolupráce s tvorcami obsahu v spoločnosti Meta.
Okrem iného je Waheed veľký pedant. Každý druhý deň zverejní nové video – s nakrúcaním začína o deviatej ráno a o pol tretej poobede už publikuje hotový výsledok. „Darí sa mi, keď mi horí pod zadkom.“
Keď v roku 2015 rozbiehal svoju kariéru, mal od úspechu veľmi ďaleko. Vyrastal v newyorskej štvrti Queens v rodine egyptsko-afganských prisťahovalcov a ako náhradník hrával americký futbal v najvyššej univerzitnej lige za Južnú metodistickú univerzitu. Vždy bol veľký vtipkár, preto mu sestra poradila, aby po skončení vysokej školy vyskúšal herectvo.
Waheed odišiel do Los Angeles, no úspech sa nedostavil. Pracoval v hoteli, kde parkoval autá. Popritom zverejňoval videá na internete, no ani tým sa nedarilo, a tak začal šetriť na letenku späť do New Yorku. Medzitým publikoval ďalšie videá, až kým v októbri roku 2016 prerazil so skečom, v ktorom jeho priateľka šoféruje a popri tom sa líči.
Zakrátko nadobudol pol milióna sledovateľov a podpísal zmluvu na 20-tisíc dolárov so spoločnosťou T-Mobil, ktorá je dodnes jeho klientom.
Kráľ skečov sa teraz púšťa do niečoho oveľa väčšieho – nakrúca komediálny film. Potom je tu takisto stand-up šou Joa Koya, ktorú otváral týmito slovami: „Ak by som mal na videu 11-tisíc pozretí, zvážil by som zrušenie účtu, ale 11-tisíc ľudí v reálnom živote už nie je žiadna sranda.“
Haley Kalil (32)
Bývalej Miss Minnesoty a modelke pre magazín Sports Illustrated humor svedčí. Kalil nakrúca ironické skeče, v ktorých si uťahuje sama zo seba, no zároveň paroduje módu a influencerskú kultúru.
„Začala som sledovať všetky platformy aspoň hodinu denne,“ hovorí. „Odkukala som trendy a aplikovala ich na svoj obsah.“ Hollywoodu očividne jej humor imponuje, keďže v roku 2024 bola najatá na podávanie správ priamo z červeného koberca počas udeľovania Oscarov.
Lexi Rivera (24)
Hviezda detských skečov a výziev na YouTube začínala vo veku 11 rokov, keď sa objavila vo videách svojho brata na platforme Vine. Rivera chodila na vysokú školu „až“ jeden deň. „Napokon som to skúsila na sociálnych sieťach,“ hovorí.
Bolo to múdre rozhodnutie – dnes má 17,5 milióna odberateľov na YouTube. Na Instagrame zas zverejňuje obsah o cestovaní a móde s ôsmimi miliónmi fanúšikov. „Je to pre mňa autentickejšie a prirodzenejšie,“ zdôvodňuje.
Hannah Stocking (33)
Stocking premenila svoju nešikovnosť na umenie. Kariéru započala na Vine a teraz má na YouTube, TikToku a Instagrame až 72 miliónov fanúšikov, ktorí sa zabávajú na jej skvelo spracovaných skečoch zobrazujúcich každodenné peripetie.
„V mojich videách je minimum dialógov, preto sa na nich môže zabaviť aj ten, kto nevie po anglicky – môj obsah má nádych Charlieho Chaplina.“
Jake Shane (25)
Z kulinárskych recenzií pokrmov z chobotnice na TikToku sa dnes stalo veľkolepé komediálne turné po 36 mestách. Shaneov podcast Therapuss víta slávnych hostí ako Katy Perry, Tate McRae či Glen Powell a poskytuje poslucháčom životné rady. V tomto roku sa vydal s podcastom na turné, ktoré zahŕňa aj nadchádzajúce vystúpenie v Radio City Musical Hall.
„Za všetko vďačím svojej komunite sledovateľov,“ hovorí. „Môžem byť pred nimi sám sebou a hľadať rôzne spôsoby, ako ich rozosmiať.“
50 najlepších tvorcov obsahu na sociálnych sieťach podľa Forbesu: Veľká desiatka
1. Mr. Beast
Eric Charbonneau/Amazon Prime Video/Getty Images
Majster husárskych kúskov a výziev
Odhadované zisky: 85 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 634 miliónov
2. Dhar Mann
Evan Agostini/Invision/AP
Autor povznášajúcich videí
Odhadované zisky: 56 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 137 miliónov
3. Jake Paul
Kevork Djansezian/Getty Images
Vtipkár, z ktorého sa stal zápasník
Odhadzované zisky: 50 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 79 miliónov
4. Rhett & Link
Jasper Soloff
Komediálne duo
Odhadované zisky: 36 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 42 miliónov
5. Alex Cooper
Gilbert Carrasquillo/GC Images/GettyImages
Kráľovná podcastov
Odhadované zisky: 22 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 15 miliónov
6. Charli D’Amelio
Camryn Kohn
Hviezda TikToku
Odhadované zisky: 23,5 milióna dolárov
Celkový počet sledovateľov: 216 miliónov
7. Matt Rife
Noah Schutz
Virálny stand-up komik
Odhadované zisky: 50 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 42 miliónov
8. Mark Rober
Courtesy Mark Rober
Šialený vedec z YouTubu
Odhadované zisky: 25 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 80 miliónov
9. Druski
Abiel Garcia
Hiphopový satirik
Odhadované zisky: 14 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 25 miliónov
10. Khaby Lame
Mike Coppola/MG25/Getty Images
Meme mím
Odhadované zisky: 20 miliónov dolárov
Celkový počet sledovateľov: 285,5 milióna
Metodológia
Na zostavenie kvantitatívneho zoznamu na rok 2025 Forbes odhadol hrubé príjmy každého tvorcu obsahu za obdobie od apríla 2024 do apríla 2025. Spočítali sme príjmy, nie majetkové podiely vo verejných a súkromných spoločnostiach. Naši partneri zo spoločnosti Influential nám poskytli dáta ako počty sledovateľov na sociálnych sieťach či miera interakcie (lajky, komentáre a zdieľania vydelené celkovým počtom sledovateľov). Pri hodnotení podnikateľov sme použili stupnicu od 1 do 4 – od ľudí, ktorí väčšinu svojich príjmov získavajú z tradičnej reklamy (tí získali hodnotenie 1), až po tých, ktorí majú vlastné spoločnosti, značky či služby (tí získali hodnotenie 4).
Kompletný zoznam 50 najlepších tvorcov obsahu nájdete na forbes.com/topcreators. Autormi článku sú Zoya Hasan a Alexandra York.
