Potravinové reťazce patria na Slovensku k najdôležitejším hráčom biznisu. Ako však ukazujú finančné ukazovatele za ich posledný účtovný rok, zažívajú turbulentné obdobie.
Začiatkom septembra sme informovali o tom, ako líder v tržbách medzi potravinovými reťazcami Lidl zaznamenal za minulý rok prepad zisku o 56 miliónov eur.
Najnovšie hospodárske výsledky zverejnil krátko po ňom aj sesterský Kaufland, ktorý sa tržbami radí na druhú priečku. Oba reťazce patria do skupiny Schwarz-Gruppe, ktorú vlastní druhý najbohatší Nemec Dieter Schwarz.
Kaufland síce zaznamenal medziročný nárast tržieb o dve percentá na vyše 1,8 miliardy eur, no v prípade zisku vidíme pokles o takmer 14 miliónov eur na 79 miliónov eur, čo je medziročný prepad o 15 percent.
Ako ukazujú dáta z Finstatu, ide o jeho najhorší výsledok za posledné štyri roky.
Kaufland vo výročnej správe zverejnil aj niektoré ďalšie zaujímavé informácie. Odhalil napríklad vôbec po prvý raz očakávanú výšku dane z príjmov či svoje náklady na reklamu, ktoré mu medziročne prudko stúpli. To Kaufland radí medzi najväčších zadávateľov reklamy na slovenskom trhu.
Na celkovom finančnom výsledku Kauflandu má podiel viacero faktorov. Kľúčovú úlohu zohráva výška celkových nákladov firmy. Bližšie sme sa pozreli predovšetkým na výšku prevádzkových nákladov.
Top zadávateľ reklamy
Ostatné prevádzkové náklady, teda tie, ktoré sa netýkajú výdavkov na kúpu tovaru, na energie, mzdy či odpisy, Kauflandu stúpli z 99 miliónov predvlani na skoro 124 miliónov v minulom roku. Z položiek, ktoré firma špecifikovala, najviac v tejto oblasti stúpli za rok náklady na reklamu, ako aj náklady na opravu a údržbu.
Náklady na reklamu môžu súvisieť aj s príchodom nového hráča. Začiatkom roka mnohí spotrebitelia očakávali už dlhšie avizovaný príchod nového obchodného reťazca Biedronka na Slovensko. Nakoniec poľský diskont otvoril svoju prvú predajňu s miernym sklzom začiatkom marca. Príchod reťazca na slovenský trh sprevádzala aj kreatívna marketingová reakcia konkurencie.
Kaufland zareagoval na konkurenciu bilbordovou kampaňou, v ktorej sľuboval nízke ceny, ktoré sú „dostupné už teraz“. Narážal tak na kampaň Biedronky, ktorá v januári nasadila svoje bilbordy, na ktorých avizovala nízke ceny „už čoskoro“.
Aj táto reklamná stratégia poľského diskontu môže ilustrovať, prečo sa rozhodol Kaufland do reklamy investovať medziročne viac zdrojov. Na príchod Biedronky sa etablovaní hráči pripravovali aj z tejto stránky.
Mnohým reťazcom sa končí účtovný rok v závere februára a publikujú výsledky spravidla na prelome augusta a septembra. Kým predvlani mal Kaufland prevádzkové náklady na reklamu na úrovni 29 miliónov eur, minulý rok to bolo už takmer 34 miliónov eur. Kaufland sa radí dlhodobo spolu s ostatnými reťazcami a bankami k najväčším zadávateľom reklamy na slovenskom trhu.
Na porovnanie, na slovenskom trhu najväčší reťazec Lidl dal vlani na reklamu skoro 27 miliónov eur, čo je medziročný pokles o dva milióny eur.
Prepad o 111 miliónov eur
Hlavný analytik Finstatu Pavol Suďa pripravuje každoročne analýzu finančných výsledkov maloobchodných reťazcov. V tomto roku hodnotil vlaňajšie výsledky 19 maloobchodných reťazcov, z ktorých každý mal obchodnú maržu vyššiu ako štyri milióny eur. Jedným z nich je Coop Jednota, ktorú tvorí 25 samostatných obchodných družstiev. Dokopy ide spolu o 43 subjektov.
Poukazuje na to, že čistý zisk tejto kohorty sa v účtovnom roku 2024 prepadol o tretinu, čiže o 111,1 milióna eur na 223,3 milióna eur. „Do tohto čísla nerátam stratu Jeronima. S ňou by ten medziročný prepad predstavoval 124,7 milióna eur,“ vysvetľuje pre Forbes.
Podľa neho je tento prepad výsledkom dvoch faktorov. Prvým je najslabší výsledok pridanej hodnoty za posledné roky. Hovorí, že reťazce nedokázali do finálnych cien na pultoch premietnuť nárast nákladov na tovar v plnom rozsahu, a preto im relatívna obchodná marža klesla o 0,3 percentuálneho bodu na 25,8 percenta.
Druhým faktorom je dynamický nárast vlastných nákladov. Analytik poukazuje napríklad na nárast osobných nákladov analyzovaných subjektov, ktoré stúpli o 72,3 milióna eur. Osobné náklady stúpli najmä v štyroch zahraničných reťazcoch, ale najviac v najväčšej domácej sieti Coop Jednota.
„Nehodnotil by som to tak, že tento prepad profitu naznačuje zhoršenú kondíciu reťazcov,“ hovorí analytik. V analýze poukazuje napríklad na to, že Terno síce vykázalo znovu stratu, pre zhoršený finančný výsledok, ale konečne vygenerovalo prevádzkový zisk, prvý za uplynulých 10 rokov.
„Trhové podmienky však reťazcom nedovolili navyšovať produkciu tak ako v predchádzajúcich rokoch. Zároveň sa nemohli vyhnúť všeobecnému tlaku na rast miezd,“ uzatvára výpočet faktorov, ktoré znamenali pre reťazce nižšie zisky.
Tlak na zvyšovanie miezd
Kauflandu v sledovanom období stúpli aj iné náklady. Napríklad tie na mzdy išli nahor medziročne o viac ako desať miliónov eur. A práve vyššie mzdové náklady považuje Kaufland Slovensko za hlavný dôvod poklesu zisku.
„Hlavným dôvodom sú predovšetkým zvýšené mzdové náklady, do ktorých sme v minulom roku investovali najviac spomedzi konkurencie. Ich nárast bol spôsobený predovšetkým zvýšením miezd a expanznými aktivitami,“ vysvetľuje pre Forbes hovorkyňa spoločnosti Nikoleta Lörincová. „Naši zamestnanci sú pre nás prioritou, a preto systematicky investujeme do ich odmeňovania a profesionálneho rozvoja,“ dodáva.
V neposlednom rade firma nezaháľala ani pri nových investíciách. Otvorila nové predajne, nadobudla budovy, vykonala stavebné úpravy v rôznej miere na ďalších budovách a investovala aj do technického vybavenia predajní a skladov. Medzi investície v danom období patria najmä fotovoltické inštalácie.
Ku koncu obchodného roka 2024 prevádzkoval Kaufland 84 predajní. Otváral predajne v Bytči, Šamoríne, Handlovej, Martine či vo Zvolene. V súčasnom obchodnom roku, do 28. februára 2026, plánuje otvoriť štyri nové predajne.
Kaufland vôbec po prvý raz v poznámkach k účtovnej závierke zverejnil aj predpokladanú výšku dane z príjmov. Keďže pôsobí ako verejná obchodná spoločnosť, daň z príjmov odvádzajú jej spoločníci. Predbežná daň z príjmov zo základu dane vykázaného za obchodný rok predstavuje sumu viac ako 23 miliónov eur. Finálne daňové priznanie sa bude podávať v marci 2026.
