Slovenská atletika čelí zaujímavému kontrastu. Nitrianska prekážkarka získala v Tokiu cennú medailu, v Bratislave však zanikla jediná súťažná atletická hala.
Diváci na sociálnych sieťach, to nie sú len fanúšikovia, ale ako marketéri dobre vedia, aj instantné peniaze, ktoré sa pri náročnej športovej príprave vždy zídu. Prax však ukazuje, že samotný skvelý výsledok nestačí. Nie je výnimka vidieť, že menej talentovaní jedinci majú viac odberateľov ako ich úspešnejší kolegovia. To je dôležitá výzva.
Príbeh Emmy Zapletalovej je atraktívny z viacerých pohľadov. Hodnotu jej výkonu podčiarkuje, že za sebou nechala aj niekdajšiu svetovú rekordérku a olympijskú víťazku Dalilah Muhammadovú či striebornú z Paríža Annu Cockrellovú.
Ešte dôležitejšie je, že okrem mimoriadne náročných tréningov musela Zapletalová psychicky zvládnuť aj náročné „ničnerobenie“ a pád takmer na športové dno, ktorý pre opakujúce sa zranenia trval tri dlhé roky. Až zmena dôležitého nastavenia priniesla výsledok.
Práve to robí značku Emma Zapletalová užitočnou aj pre komunitu biznisových koučov, a to z viacerých pohľadov.
V roku 2021 získala Emma Zapletalová titul majsterky Európy do 23 rokov. Nasledovali však roky neskutočnej smoly. Postupne utrpela až štyri únavové zlomeniny. Celé tri roky tak nedokázala priniesť uchopiteľné výsledky, čo je pre prekážkarku, ktorá sa chce živiť športom, kritické.
Sama však zdôrazňuje, že ju okrem rodiny a najbližších podržal atletický zväz i športové centrum Dukla. Dať do poriadku si nepotrebovala len telo, ale aj hlavu. Po jednom problémovom roku sa to ešte dá, po dvoch je to už komplikovanejšie a tri roky ukazujú na unikátnu bojovnosť.
Zdroj: SAZ/Soňa Maléterová.
Import skúseností
Dôležitá sa ukázala zmena trénera. Slováka Petra Žňavu, ktorý ju priviedol k atletike i juniorskému titulu, vymenila za Holanďana Brama Petersa. S ním prišiel úplne iný systém tréningov. Sama hovorí, že namiesto objemu sa viac zamerali na kvalitu.
V priebehu jedného roka dokázala až štyrikrát vylepšiť vlastný slovenský rekord a okrem bronzu z MS má aj druhé miesto z finále Diamantovej ligy. To je na slovenské pomery skvelý výsledok.
Komentátor verejnoprávnej televízie Stanislav Ščepán po finále nadšene hovoril o veľkom úspechu slovenskej atletiky. To je určite pravda, no treba zopakovať, že Emmu trénuje holandský tréner. Zahraničného kouča má aj vlaňajšia vicemajsterka Európy Gabriela Gajanová. To naznačuje otázku, či v atletike nedochádza k roztváraniu nožníc v zabezpečení prípravy.
Tragikomicky to všetko rámcuje fakt, že Slovensko aktuálne nemá súťažnú atletickú halu. Prerobili ju na padelové centrum. To je šport podobný tenisu či squashu. Halu Elán, ktorá slúžila od roku 2000, predal jej majiteľ Ladislav Asványi. Sťažoval sa na vysokú daň z nehnuteľností a zároveň nechcel halu komerčne prenajímať a zbavil sa záťaže.
Domáce halové súťaže tak slovenskí atléti absolvujú vo Viedni, v Maďarsku a v Česku. Aj toto treba opakovať pri vete, že Zapletalovej úspech je možné využiť na lákanie väčšieho počtu mladých záujemcov o atletiku.
Góly, body, sekundy a….
Kým Zapletalová čakala na uzdravenie, sledovala, ako sa darí súperkám, ktoré kedysi porážala. V roku 2021, keď vyhrala európsky šampionát do 23 rokov, obsadila na rovnakom podujatí ôsme miesto Češka Nikola Jíchová. Tej sa odvtedy podaril výrazný progres. Vlani na majstrovstvách Európy jej len tesne ušla medaila, keď dobehla štvrtá. Zhodou okolností ju tento rok zabrzdilo zranenie.
Okrem športu dokáže Jíchová celkom dobre pracovať so sociálnymi sieťami a aktívne využíva partnerstvá. Práve to je teraz výzva aj pre Zapletalovú. V piatok večer po zisku bronzu mala na Instagrame 9-tisíc fanúšikov. Pre porovnanie, Jíchová ich má zhruba 26-tisíc.
Napríklad česká atlétka Lucie Neumannová ich má až 138-tisíc. Výkonnostne sa pritom vo svojej disciplíne 800 metrov nekvalifikovala ani do finále majstrovstiev Českej republiky. Pozíciu influencerky však zvláda lepšie.
Pre porovnanie, Zapletalovej premožiteľka z Tokia, majsterka sveta z Holandska Femke Bol má úctyhodných 674-tisíc fanúšikov. No jej krajanka a kolegyňa zo štafiet Lieke Klaver až 957-tisíc, hoci je výkonnostne o niečo slabšia ako Femke. Ale na sieťach sa správa extrovertnejšie.
Obe však môžu závidieť 5,5 milióna instagramových fanúšikov Nemke Alici Schmidtovej, ktorá sa vlani kvalifikovala na olympiádu iba v štafete a tento rok pre zdravotné problémy predčasne ukončila kariéru. Jej marketingový dosah značne prekonáva jej športové výsledky. Mala šťastie, že ju svojho času istý športový magazín vyhlásil za najkrajšiu športovkyňu sveta.
Sama vraví, že iba vďaka publiku a jeho monetizácii sa môže venovať svojmu hoby – teda behaniu. Inak by si na seba nezarobila.
Práve to jasne potvrdzuje, že v športovom svete pribudol nový rozmer. Aj najznámejšia športová relácia by sa tak po novom mohla volať Góly, body, sekundy a influenceri.
