Vyštudovala medzinárodné vzťahy, no srdce ju vždy ťahalo k umeniu. Dnes ilustruje detské knihy a pre agentúru Dexfinity pracuje ako tvorkyňa AI videokampaní. Adriána Černáčková hovorí, že kým pred dvoma rokmi vedel rozoznať AI obsah od ľudskej tvorby každý a v súčasnosti každý druhý, o rok to dokážu už len profesionáli.
Rozhovor vznikol na e-commerce konferencii Upterdam, kde Adriána Černáčková viedla s kolegyňou Janou Oriešek workshop o tom, ako pracovať s nástrojmi umelej inteligencie na tvorbu video kampaní.
AI modely sa extrémne rýchlo vyvíjajú a dnes sme už naozaj extrémne blízko realite. S dynamickým strihom v podstate na nerozoznanie od skutočných videí. To je „á“, ale poviem aj „bé“. Nie je to výstup, ktorý vznikne jedným promptom. Finálne video vzniká kombináciou viacerých AI nástrojov, často aj štyroch-piatich.
Naše kreatívne oddelenie využíva AI predovšetkým na tvorbu statických i pohyblivých bannerov, krátkych videí, ale aj celých brandových kampaní. Často prekladáme hovorené slovo vo videách do iných jazykov pomocou AI.
Evidujem prvú AI televíznu reklamu, ktorú však, ak mám správne informácie, vytvárala česká agentúra. Vidím zahraničných tvorcov, ale slovenských nie. Možno tí, čo to robia, o tom nehovoria.
Aký názov majú vaše pracovné pozície?
AI kreatívny špecialista? Je to také „vznikajúce“, tak ani poriadne neviem. Keď ideme s Jankou pred ľudí, napíšeme si „kreatívny špecialista“, pri zahraničných tvorcoch som postrehla aj pozíciu „AI Filmmaker“.
Ako rýchlo sa mení technológia a kvalita výstupov v oblasti?
Extrémne rýchlo. Pred dvoma rokmi by si každý všimol, že video alebo fotku vytvorila AI. Pred rokom by si to všimlo povedzme osem z desiatich ľudí a dnes si to všimne možno každý druhý. Našu poslednú kampaň by podľa mňa väčšina divákov označila za tradične natočené video.
Adriána Černáčková/Dexfinity
Foto: Dexfinity
Ak sa bavíme o videách, pred dvoma rokmi boli videá amatérske. Keď som si vytvorila postavu alebo tvár, AI nedokázala udržať jej črty, neexistovala konzistencia. Pred rokom začali výstupy vyzerať oveľa lepšie, AI si dokázala zapamätať predošlé kroky, no po pár sekundách videa sa jej rozsypali detaily, napríklad črty tváre či prsty na ruke. Dnes dokážeme robiť videá rešpektujúce fyziku i biológiu so zábermi v dĺžke do piatich-šiestich sekúnd.
Čo sa deje potom?
Potom začínajú problémy, pretože niektoré veci ešte AI nástroje nemajú zvládnuté. Ak sú na produkte písmená, je náročné vygenerovať zábery, na ktorých sa nezmení text. Je náročné zachytiť točiace sa koleso na bicykli, aby nevyzeralo celé vychýlené z osi a vykrivené.
Ak je v zábere viac ľudí, postavy v pozadí majú zdeformovanú tvár alebo je tam iná deformácia. Zaostávajú tiež nástroje na zladenie mimiky tváre a zvuku – reči alebo spevu. To sa týka slovenčiny, češtiny a iných menších jazykov, v angličtine to funguje už pomerne dobre. O pár mesiacov však budeme opäť už niekde inde.
Sledujete, ako sa vyvíja odvetvie?
Stále sledujeme, ako sa vyvíjajú AI nástroje, aké novinky prinášajú ich tvorcovia, v čom sa zlepšujú a ako, ktoré nové nástroje prichádzajú na trh. Niektoré používame na generovanie obrázkov, niektoré sú ideálne na rozpohybovanie fotiek, iné na videá. Skúšame ich, vyberáme si tie, ktoré majú najlepšie výsledky, s ktorými sa nám najlepšie pracuje – Runway, Kling, Veo, Seedance, Topaz či Midjourney.
Týchto päť-šesť si sledujem – ako sa vyvíjajú, ako s nimi pracujú iní tvorcovia, a vývoju prispôsobujeme naše pracovné postupy. Veci, ktoré som robila pred troma mesiacmi, tento mesiac už robím inak, napríklad príde nástroj, ktorý dokáže dodať tvári väčšiu realistickosť, tak ho zaradím do pracovného procesu.
Tomáš Nejedlý
Foto: Tomáš Nejedlý
Kedy bude podľa vás video vytvorené AI nástrojom nerozoznateľné od tradičnej filmárskej práce?
Keď vidím, ako sa AI nástroje vyvinuli za posledné dva roky, tak to nebude viac ako rok.
Aké drahé sú AI nástroje, ktoré používate?
Jeden program, respektíve aplikácia vychádza od 20 do 150 eur na mesiac. Niekde platíte paušál, niekde máte určitý počet kreditov, ktoré dokupujete. Pre človeka, ktorý sa učí a chce sa s tým hrať, to môže byť nákladné, najmä preto, že jeden nástroj na kvalitný výsledok nestačí. Ak tvoríte profesionálne, určite to vyjde rádovo lacnejšie, ako keby ste mali vytvoriť kampaň s kamerou, s hercami, kulisami a natáčacím štábom.
Za mesiac teda zaplatíte za nástroje do päťsto eur, kým kampaň so živými hercami vyjde na vyše päťtisíc eur, teda desaťnásobne viac…
Predpokladám, že aj oveľa viac. Samozrejme, k cene AI nástrojov musíte pripočítať cenu mojej práce, respektíve vo všeobecnosti ľudskej práce, pretože AI to neurobí na jeden príkaz. Určite je to však lacnejšie ako s hercami a štúdiom.
Druhá vec je, že nedáva zmysel vždy vyrábať cez AI. Sú nápady a kreatíva, ktorá je ťažko realizovateľná, príbeh popiera zákony fyziky, vyžaduje si špeciálne efekty či exotické prostredie. Na detailné, krásne zábery novej topánky nepotrebujete AI.
Navyše, AI má zatiaľ limity, pokiaľ ide o produktovú autenticitu. Spomeniem napríklad tú obuv. Keď som výrobca obuvi a mám modely prepracované do posledného detailu, tak ich chcem mať detailne zobrazené a chcem, aby vo videu boli maximálne realistické. To AI zatiaľ nedokáže, prípadne niektoré detaily vynechá. Sú to zvyčajne drobné odchýlky, ale pozorné oko majiteľa či dizajnéra ich postrehne.
Ani ak umelú inteligenciu nakŕmim detailnými fotografiami topánky zo všetkých uhlov?
V takom prípade bude výsledok veľmi blízko realite, ale stále chýba 100-percentná spoľahlivosť. Ale je to len otázka času, kým to AI bude vedieť a nebude to trvať roky, ale mesiace.
Kto aktuálne využíva vaše služby?
Úplne prví klienti, ktorí boli otvorení použitiu AI nástrojov, boli vydavateľstvá s knihami, neskôr pribudli výrobcovia obuvi, športového oblečenia, e-shopy s rôznymi produktmi od kozmetiky a potravín, cez kompresory až po regály, ale aj finančné inštitúcie, napríklad poisťovne.
AI video trailer na knihu Enderova hra vytvorila Nicol Štulajterová z agentúry Dexfinity
Prečo boli vydavateľstvá prvé?
Knihy sú tovar s nízkou maržou a vydavateľstvá majú malé rozpočty na promovanie. Tiež je extrémne zložité vytvárať na knihu kampaň s reálnymi hercami. Takže ako prvé sme tvorili trailery na knihy. Človeka sme za 15 sekúnd preniesli do deja, do príbehu, ktorý si potom chcete dočítať.
Mali sme veľmi dobré výsledky, dobrý konverzný pomer medzi nákladmi na reklamu a predajom. Čím sú naše výstupy realistickejšie, tým viac klientov sa zaujíma o možnosti a cenu AI kampane.
Reklám vytvorených AI teda bude dramaticky pribúdať. Ako najväčší konkurent tohto odvetvia mi napadne reklama tvorená influencermi. Tí sú naopak nedokonalí a s chybami, ale originálni a ľudskí, teda majú k spotrebiteľovi bližšie. Je budúcnosťou marketingu súboj AI a influencerov?
To je ťažká otázka. Myslím, že každej značke bude fungovať nejaký mix – nejaký pomer reálnych videí a AI tvorby. Viem si predstaviť značku, ktorá si postaví celý brand na využití umelej inteligencie, iná sa bude chcieť profilovať na autentickosti.
Samozrejme, platí, že jedno video nikoho nespasí, so spotrebiteľmi potrebujete komunikovať priebežne a cez viac kanálov. A na niektoré kampane sa viac hodí AI, niekde zase musíte bez kompromisov udržať detail, napríklad štruktúru materiálu alebo logo, takže vám nepomôže ani milión fotografií produktu.
Tomáš Nejedlý
Foto: Tomáš Nejedlý
Ďalej je to otázka ceny – niečo dokážete nafotiť alebo natočiť tradičným spôsobom rýchlejšie a lacnejšie, ako keby ste to mali robiť cez AI nástroje. Kvalitná produktová fotka je stále základ aj pre prácu s AI, ale už jedna fotka stačí na to, aby sme napríklad bundu obliekli AI modelovi, ktorý sa v nej prechádza po lese. Pokiaľ ide o influencerov, originálnu emóciu ľudí zatiaľ AI nedokáže nahradiť, nedokážete vytvoriť AI avatara, ktorého by ste zachytávali v každodenných pozíciách, ako to bežne robia influenceri.
Čo sa aktuálne deje vo svete v tomto odvetví?
Dlhšie sledujem online komunitu Curious Refuge, čo je vlastne taká „škola“ pre AI storytelling, vzdeláva kreatívcov, ako používať AI nástroje vo filmovaní, v animácii. Štúdio Promise zase vyvíja interný systém alebo softvér nazývaný Muse, ktorý by mal AI integrovať do rôznych častí filmového procesu – od storyboardingu, rozpočtovania až po postprodukciu. Vznikajú už prvé AI filmové festivaly v New Yorku či Los Angeles.
Áno, napríklad v prestávke počas finálového zápasu americkej NBA.
A na Slovensku?
V televízii zatiaľ vyšla len jedna AI reklama na parfumy na pranie, ktorú sme nerobili my, ale jedna česká agentúra. Naše AI videá sú zatiaľ iba v online priestore, ale blížime sa aj k prvým reklamám v televízii.
Napríklad?
Pre Panta Rhei sme v Dexfinity robili viaceré trailery na knihy, rovnako pre vydavateľstvo Lindeni. Kompletne sme zastrešovali AI video kampaň pre iniciatívu „Do práce na bicykli“, kde sa objavili roboti, ktorí ľuďom ukradli autá. Najnovšie pracujeme na veľkej kampani pre Northfinder, ktorá bude kompletne vytvorená pomocou AI.
Koľko vyjde klienta taká kampaň, aspoň orientačne?
Závisí to od toho, koľko chcú spotov, máme to nacenené v rôznych balíčkoch, pretože ide o celú kampaň od vymýšľania nápadov, cez kreatívu, scenár, storyboardy a všetky video aj statické výstupy. Rádovo je to v menších tisícoch eur, určite do 10-tisíc eur. Samotné video sa dá urobiť za 800 až 1500 eur.
Ste umelkyňa ilustrátorka. Ako vnímate, že AI tvorí výstupy destilovaním toho, čo sa naučila na internete, možno aj na vašich dielach a viac či menej ich kopíruje? Riešite takéto etické otázky?
V minulosti som to ako ilustrátorka vnímala veľmi citlivo, AI mi bola extrémne nesympatická. Neskôr som objavila priestor na kreativitu a sebarealizáciu, ktorú mi nástroje umelej inteligencie ponúkajú. Dnes to beriem tak, že tento nástroj tu bude a bude sa vyvíjať, či sa mi to bude páčiť, alebo nie. Ako človek mám možnosť sa tomu buď prispôsobiť, alebo časom prísť o prácu.
Držím palce tomu, aby človek, na ktorého prácach sa AI učilo, mal podiel na zisku z výsledného výtvoru alebo nejakú odmenu. No myslím si, že AI výtvory len obohatia a doplnia tvorbu ľudských umelcov. Keď prišla fast fashion a všetci sme nakupovali najlacnejšie oblečenie, po čase prišla do módy slow fashion a takto podobne to bude s tvorbou AI. Ľudská umelecká tvorba tu ostane, len možno umelcov na juniorských pozíciách v komerčných firmách ubudne, tých zrejme AI vytlačí.
