Na slovenský maloobchodný trh zavítal nový hráč. Nemecký nepotravinový diskont Woolworth otvoril vo štvrtok svoju prvú predajňu v Bratislave. Odhalil nízke ceny aj veľké plány expanzie do iných slovenských miest.
Woolworth ponúka široký sortiment produktov pod jednou strechou. Od oblečenia a hračiek až po oddelenie pre domácnosť či výzdobu na Halloween alebo Vianoce. Celkovo je vystavených až 15-tisíc produktov. Nový hráč medzi nepotravinovými reťazcami sa snaží zaujať jednak lacnými, ale aj prémiovými produktmi.
Nepotravinové reťazce zažívajú na Slovensku nebývalý rozmach. Už niekoľko rokov tu pôsobí napríklad poľský Pepco, holandský Action a nemecký Tedi či Kik.
Len v minulom roku v nich Slováci nechali celkovo takmer 370 miliónov eur. Z tohto veľkého koláča sa bude snažiť odkrojiť aj nový hráč. Pomôcť mu k tomu má aj rýchla expanzia na Slovensku, kde chce otvárať až 20 predajní každý rok.
Už v októbri sa Woolworth rozšíri do ďalších miest na Slovensku. Ktoré to budú?
Dámsky sveter za sedem eur, dojčenské oblečenie za 3,5 eura či panvica na varenie od sedem eur. Aj takto vyzerala ponuka v novootvorenej predajni nového reťazca Woolworth, ktorý je pôvodne z Nemecka.
Prvá bratislavská predajňa Woolworthu ukázala, ako bude vyzerať ich biznis na Slovensku. Predajná plocha sa rozprestierala až na 1 100 štvorcových metroch a na dvoch podlažiach v bratislavskom nákupnom stredisku Bory Mall.
Woolworth
Woolworth sa profiluje ako tzv. full-range store. V praxi to znamená, že ponúka zákazníkom širokú paletu sortimentu pod jednou strechou.
Vystavených bolo v predajni približne 18-tisíc produktov, ktoré boli zaradené do jednotlivých sekcií – ako tovar pre domácnosť, oblečenie, kuchyňa, písacie potreby, varenie či hračky. Súčasťou predajne bol aj sezónny tovar, ktorý sa bude pravidelne obmieňať.
Expanzia na Slovensko
„Významnú časť sortimentu tvoria produkty vlastných značiek, vďaka ktorým môže reťazec ponúkať výhodný pomer ceny a kvality,“ informuje diskont vo svojej tlačovej správe.
Nemecký diskont sa chce zamerať na lacné, ale aj prémiové produkty. Priblížiť si to môžeme na cene panvice, ktorú ponúkajú od siedmich eur, ale zákazník nájde v obchode aj drahšie kusy za 30 eur.
Domovskou krajinou Woolworthu je Nemecko, kde prevádzkuje takmer 800 predajní. Desiatky predajní má aj v susednom Rakúsku a od roku 2023 pôsobí aj na poľskom trhu. U našich severných susedov plánuje postupne vybudovať sieť so 400 obchodmi.
Ak sa pozrieme na celkový počet obchodov v európskych krajinách, tak v súčasnosti je to približne 900 predajní, pričom dlhodobým cieľom je dosiahnuť až päťtisíc predajní naprieč Európou. Česká republika aj Slovensko v tejto stratégii zohrávajú kľúčovú úlohu.
Spoločnosť informuje, že má v pláne do polovice roka 2026 otvoriť až 20 pobočiek a vytvoriť viac než 300 nových pracovných miest v Českej republike a na Slovensku.
Konkrétne na Slovensku Woolworth plánuje do konca roka 2025 spustiť prevádzky napríklad v Prešove, Michalovciach a Spišskej Novej Vsi.
Podľa otvorených pozícií hľadá nových ľudí aj do predajní v Trnave, Liptovskom Mikuláši, Žiline, Revúcej či Ružomberku. Je preto veľmi pravdepodobné, že čoskoro môže predajne otvoriť aj tam.
Woolworth
„V prvom roku plánujeme na Slovensku otvoriť 20 predajní. Našou ambíciou je rásť stabilne a udržateľne – a ak sa rozbeh na slovenskom trhu bude vyvíjať podľa očakávaní, v nasledujúcich rokoch by sme radi pokračovali v tempe približne 20 nových predajní ročne,“ tvrdí pre Forbes Peter Juliš, managing director spoločnosti Woolworth pre Českú republiku a Slovensko.
Dodáva, že Slovensko vnímajú ako perspektívny trh s veľkým potenciálom a veria, že zákazníci si Woolworth rýchlo obľúbia ako miesto, kde pod jednou strechou nájdu všetko potrebné pre domácnosť aj voľný čas.
Silná konkurencia
Pôsobenie nepotravinových reťazcov na Slovensku má dlhú tradíciu. Už v roku 2008 otvoril svoju prvú predajňu nemecký Kik. V roku 2012 potom bola do obchodného registra zapísaná aj slovenská entita ďalšieho nemeckého diskontu, Tedi.
Tradícia nepotravinových reťazcov v slovenskom maloobchode pokračovala otvorením prvej predajne poľského diskontu Pepco v roku 2013 v Žiline. Diskontný reťazec Action oficiálne vstúpil na slovenský trh v marci 2023, keď otvoril prvú predajňu v obchodnom centre Danubiana v Bratislave.
Postupne sa rozšírili po celom Slovensku a dnes dosahujú súhrné tržby z predaja tovaru za stovky miliónov eur, ukazujú údaje z dvoch posledných účtovných závierok.
Vo všeobecnosti platí, že sa diskontné reťazce snažia lákať tovarom za nízke ceny. Tovar nakupujú často vo veľkých objemoch z krajín, ktoré majú omnoho nižšie výrobné náklady. Sú to predovšetkým ázijské krajiny ako Bangladéš, Vietnam či Čína.
Spoločnosť Woolworth tak čaká na Slovensku silná a etablovaná konkurencia, ktorá tu pôsobí už niekoľko rokov. Za ten čas si stihla získať dôveru zákazníkov a rozšíriť predajne do viacerých miest. Všetky vyššie spomínané nepotravinové reťazce spája jedna vec – snažia sa preraziť s cenovo dostupným tovarom. Natíska sa preto otázka, čím sa Woolworth od nich odlišuje.
Peter Juliš vysvetľuje, že Woolworth sa od iných reťazcov odlišuje najmä veľkorysou predajnou plochou a mimoriadne širokým sortimentom. „Vďaka tejto šírke sortimentu dokážeme zákazníkom ponúknuť komfort ‚všetko pod jednou strechou‘ – teda zážitok z nákupu, ktorý v sebe spája výhody viacerých menších predajní,“ opisuje to, čím sa chcú od ostatných predajcov odlíšiť.
Firma povstala z popola
Spoločnosť Woolworth bola založená v roku 1879 v USA. Konkrétne v New Yorku, kde jej zakladateľ Frank Winfield Woolworth otvoril prvý obchod. Predstavil revolučný koncept, v ktorom bol všetok tovar vystavený na pultoch s pevnými a nízkymi cenami (pôvodne 5 centov, neskôr 5 a 10 centov – tzv. five-and-dime stores).
Tento koncept sa rýchlo ujal. Spoločnosti sa darilo až tak, že si v roku 1913 postavila v New Yorku budovu Woolworth Building, ktorá bola do roku 1930 najvyššou budovou na svete a slúžila ako jej sídlo.
Niekoľko desaťročí sa spoločnosti podarilo udržať na trhu. Zlom prišiel až v 90. rokoch. Koncom 90. rokov pod tlakom konkurencie iných diskontov a supermarketov spoločnosť upadala. Neskôr však zmenila obchodnú stratégiu a začala sa zameriavať na športové potreby a premenovala sa na Foot Locker. Ten je tak priamym pokračovateľom pôvodnej Woolworth Company.
Zatiaľ čo vlajkové lode Woolworthu v 90. rokoch upadali a zatvárali sa, špecializované predajne ako Foot Locker sa stali najvýkonnejšou a najziskovejšou časťou korporácie.
Dôležitým míľnikom v histórii spoločnosti bol aj rok 1927, keď bola založená dcérska spoločnosť v Nemecku. Tá sa po problémoch americkej materskej spoločnosti v roku 1998 osamostatnila.
Aj ona však počas finančnej krízy čelila problémom a platobnej neschopnosti. Po úspešnom reštarte v roku 2010 sa stala jedným z najrýchlejšie rastúcich maloobchodných reťazcov v Nemecku.
