Dabing nie je mŕtvy – ani v globalizovanom, poangličtenom svete. Dabing žije! Videá na YouTube v rôznych jazykoch búrajú zaužívané vzorce aj hranice, čo práve pocítil aj tretí najlepšie zarábajúci youtuber v Česku.
Dosiahnuť hranicu milióna odberateľov je v kontexte českých sociálnych sietí a YouTube scény vstupenkou do najvyššej ligy. Tvorcovia na to zvyčajne pracujú celé roky – starostlivo budujú komunitu a precizujú svoj obsah.
A potom je tu FIZIstyle, vlastným menom Filip Zima, ktorý za neuveriteľne krátky čas – len niečo vyše mesiaca – získal viac než dva milióny nových sledovateľov. Všetko vďaka funkcii, ktorá umožňuje nahrávať videá na YouTube s viacerými zvukovými stopami, teda v rôznych jazykoch.
„Máme s tým skúsenosť už asi rok,“ opisuje Filip Zima proces, pri ktorom si necháva svoje videá dabovať pomocou umelej inteligencie a zvukovú stopu ponúka divákom až v 24 jazykoch. Funkcia je zatiaľ dostupná len pri krátkych videoformátoch známych ako „shorts“. V ponuke sa objavujú napríklad hindčina, čínština, japončina, maďarčina či arabčina.
Lenže niečo, do čoho český tvorca investoval nemalé množstvo prostriedkov, teraz YouTube sprístupňuje ako automatickú službu podporenú umelou inteligenciou. Nahráte video, YouTube ho nadabuje do zvoleného jazyka – a hotovo. Pre menších tvorcov to môže byť prelomová novinka.
Pre tvorcu ako Filip Zima to však môže výrazne zmeniť celý biznisový rozmer jeho práce.
V globálnom meradle patrí FIZIstyle síce medzi menšie kanály, no to sa môže veľmi rýchlo zmeniť. Ešte v lete sme vo Forbes uvádzali, že má na YouTube 1,25 milióna sledovateľov. A dnes? Už 3,2 milióna.
Stratégovia globálnej video platformy si práve Zimov kanál vybrali na testovanie modelu, pri ktorom má každé video k dispozícii viacero jazykových zvukových stôp.
„Našou výhodou teraz je, že si môžeme vložiť vlastný dabing, napríklad od plateného profesionálneho dabéra. Využívame však aj umelú inteligenciu,“ vysvetľuje dvadsaťpäťročný Zima, ktorý si na internete ročne zarobí okolo 33 miliónov českých korún.
„Skúšali sme aj ľudských hercov, ešte predtým, než sa YouTube vydal týmto smerom. Veľkí zahraniční tvorcovia už túto stratégiu testovali – zakladali si nové kanály špecificky pre jednotlivé jazyky. Nám sa to však finančne vôbec neoplatilo,“ dodáva.
Nová realita na YouTube
Český trh je na investície do dabingu jednoducho príliš malý. Tím okolo Filipa Zimu preto s dabingom najprv len experimentoval, aby si vyskúšal, ako funguje nová realita na YouTube.
„Na začiatku sme skúšali shorts, no nevyplatilo sa to. Neprinieslo to žiaden zásadný zlom a čísla sledovanosti sa nikam nepohli. Tak sme si povedali, že to asi nemá význam – čo bola, spätne hodnotené, možno chyba,“ priznáva mladý youtuber.
Pri viacjazyčných videách však zostali aj naďalej, hoci nič výnimočné sa nedialo. Po roku sa preto rozhodli vrátiť dabing aj do krátkych videí.
„A ono sa to ujalo. Začalo sa to prenášať aj na naše hlavné videá. Myslím si, že to môže byť tým, že sme poctivo vyrábali dabing pre veľké množstvo jazykov a vytvorili si tak ročnú knižnicu obsahu. Keď niekto narazí na naše short video napríklad v turečtine a nájde u nás viac videí v tomto jazyku, skôr nám dá odber. Keby tam boli len jedno-dve, možno by neklikol,“ vysvetľuje Zima.
Aj vďaka tomu sa mu podarilo svoj už aj tak úspešný kanál strojnásobiť v priebehu jediného mesiaca. „Máme celkom šťastie, že medzi novými sledujúcimi je veľa ľudí z okolitých krajín – z Poľska, Maďarska alebo Nemecka. Potom sa to už dosť triešti, pretože dabujeme vo veľkom množstve ďalších jazykov,“ poznamenáva tvorca. Mesačné náklady na dabing jeho videí sa vyšplhajú až na stotisíc korún.
A čo bude ďalej, keď sa kanál raketovo vystrelil smerom ku hviezdam? „To vôbec nevieme. Teraz sa chceme sústrediť na to, aby naše dlhé videá mali vyššiu sledovanosť ako doteraz. A budeme dúfať, že to porastie tak ďaleko, ako to len pôjde.“
Pre tvorcu ako Filip Zima to však môže výrazne zmeniť celý biznisový rozmer jeho práce. Za jedno video je síce schopný minúť aj jeden a pol milióna korún, no podobné náklady mu dokáže pokryť napríklad vlastná značka limonád FIZI Drink či e-shop s merchom.
Zrazu však oslovuje oveľa globálnejšie publikum. „Otvára nám to nové dvere. Produkty, ktoré dnes smerujeme na český trh, budeme vedieť ponúknuť aj medzinárodne,“ sľubuje si Filip Zima od dabingového boomu.
S jeho pohľadom súhlasí aj Tomáš Zvelebil, zakladateľ agentúry Subscribe, ktorá pomáha tvorcom získať lukratívne spolupráce so značkami a naplno využiť ich online dosah. Podľa neho by mali tvorcovia s touto novou príležitosťou aktívne pracovať a pretaviť ju do biznisového potenciálu. Ale ako na to?
„Sú tu priamočiare obchodné možnosti, ako napríklad vlastný merch. Mnohí tvorcovia už teraz disponujú infraštruktúrou, ktorá im umožňuje vstúpiť aj na okolité trhy, a nebude príliš zložité rozšíriť pôsobenie. V ďalšej fáze má zmysel pracovať s plateným obsahom v lokálnych jazykoch – či už prostredníctvom nástrojov platforiem, alebo cez vlastné projekty,“ odporúča Zvelebil.
Globálne spolupráce
Tí, ktorí to zvládnu, podľa neho môžu začať uvažovať aj o ambicióznejších cieľoch – napríklad o regionálnych či globálnych partnerstvách so značkami, o aplikáciách a produktoch distribuovaných do konkrétnych krajín, či o spolupráci s nadnárodnými firmami alebo silnými lokálnymi hráčmi.
Zároveň však upozorňuje, že kým domáci tvorcovia začnú produkovať obsah v ďalších jazykoch, zahraničné kanály budú do češtiny dabovať ten svoj. Ich vplyv na lokálny trh sa tak zrejme čoskoro prejaví.
„Spočiatku pôjde o menej populárne témy a žánre, ktorým sa na českom YouTube doteraz neoplatilo venovať. Neskôr však zasiahnu aj mainstream,“ predpovedá Zvelebil.
„Už teraz majú globálni tvorcovia v Česku množstvo fanúšikov, ktorí ich sledujú po anglicky alebo s titulkami. So zvyšujúcou sa dostupnosťou AI dabingu sa blíži chvíľa, keď sa aj český trh stane atraktívnym pre zahraničných hráčov. Tak ako tieto nové funkcie otvárajú domácim tvorcom globálne príležitosti, zároveň im prinášajú aj konkurenciu zo sveta,“ zamýšľa sa.
Aj Filip Zima priznáva, že za posledné týždne so svojím tímom kompletne prekopali plány na natáčanie. Prednosť dostávajú globálnejšie témy, ktoré majú šancu zaujať medzinárodné publikum.
Článok vyšiel pôvodne na českom Forbes a jeho autorom je Michal Bernáth.
