Multimiliardový reklamný model, na ktorom stojí ekonomika internetu, by sa mohol rozpadnúť kvôli rozmachu generatívnej umelej inteligencie (AI) a takzvaných veľkých jazykových modelov (LLM) ako ChatGPT.
Na konferencii o AI organizovanej denníkom Financial Times pred tým varoval Tim Berners-Lee, tvorca systému World Wide Web (WWW), na ktorom stojí internet.
„Ak budú všetky webové stránky čítať len LLM, potom ľudia budú žiadať údaje od LLM a tie im iba poskytnú výsledok – celý reklamný model webu sa začne rozpadať,“ povedal Berners-Lee.
Podľa neho by tak mohla skolabovať desaťročia budovaná infraštruktúra založená na príjmoch z reklamy, ktorá umožnila technologickým spoločnostiam Google a Meta vyrásť na biliónové korporácie.
„Veľká časť webu závisí od reklamy. Reklama ale stojí na tom, že stránky číta človek. Ak budeme všetci predpokladať, že stránku číta človek, ale v skutočnosti ju číta len jazykový model, máme problém, „uviedol Berners-Lee.
ernerOhrozenie pre Google
Google podľa FT po tom, čo v roku 2022 začal fungovať chatbot s prvkami AI ChatGPT, čelí prvýkrát za generáciu ohrozeniu svojho dominantného postavenia v internetovom vyhľadávaní. Firma reagovala spustením takzvaného režimu AI, ktorý užívateľom ponúka konverzačné odpovede generované chatbotmi namiesto klasického zoznamu odkazov. Tento prístup ale znižuje návštevnosť webových stránok.
Podľa predsedu spoločnosti Mozilla Marka Surmana je reklamný model internetového vyhľadávania na potenciálnom rozcestí. Vyzval zároveň na to, aby sa súčasná kríza využila na posilnenie ochrany súkromia a užívateľskej kontroly. „Je to príležitosť vytvoriť modely, ktoré budú viac rešpektovať súkromie a posilnia slobodu užívateľov,“ povedal.
Súčasný model však podľa Survana hneď nezmizne a bude mať „dlhý polčas rozpadu“. Materská spoločnosť Googlu, Alphabet oznámila rekordné štvrťročné tržby, ktoré prekonali 100 miliárd dolárov, keď cloudové služby i príjmy z inzercie vykázali stabilný rast.
