Dravosť mladých ľudí premieňať svoje nápady na svetové projekty rastie z roka na rok. Bratislava dnes ponúka sieť coworkingových priestorov, výskumných a kreatívnych centier aj univerzít, ktoré dávajú inováciám priestor. Napriek tomu sa o mnohých úspešných podnikateľských príbehoch v zahraničí nevie, že vznikli na Slovensku. O tom, ako môže Bratislava posilniť svoj imidž mesta inovácií aj v očiach sveta, hovorí Nina Erneker, predsedníčka predstavenstva Bratislava Tourist Board.
Okrem turizmu sa Bratislava Tourist Board sústreďuje aj na segment business events. V čom vidíte ich význam pre mesto?
Jedným z našich strategických cieľov je pozicionovať Bratislavu ako destináciu, ktorá je relevantná pre organizátorov a nákupcov medzinárodných podujatí. Keď hovorím o destinácii, nemyslím tým len samotné mesto – náš záber je oveľa širší. Pomyselne siaha od hraníc s Českom, Maďarskom a Rakúskom až po Trnavu.
Bratislava je v tomto kontexte ideálnym miestom pre business events. Má výbornú dostupnosť, vysokú mieru bezpečnosti, širokú ponuku hotelov, kongresových priestorov aj gastronómie a živú kultúrnu scénu.
© Bratislava Tourist Board
Zároveň ponúka kvalitný obsah – know-how, ktoré vyrastá z pôsobenia veľkých medzinárodných firiem, výskumno-vývojových organizácií či startupov. Svoje sídlo tu stále majú aj tie, ktoré sa už presadili na zahraničných trhoch, napríklad Photoneo, Kontentino, VacuumLabs, GoodRequest či Sensoneo. Kvalita biznisového prostredia v Bratislave v sebe prirodzene nesie istú svetovosť.
Ilustrujme to na konkrétnom príklade.
Ak by som bola odbornou konzultantkou v automotive segmente a chcela by som navštíviť fabriku, kde sa vyrábajú autá, na Slovensku mám hneď päť možností – všetky v dostupnosti do dvoch hodín cesty autom. A sú špičkové.
V týchto závodoch sa komponenty nielen skladajú, ale vo väčšine prípadov aj vyvíjajú a vyrábajú. Napríklad Jaguar Land Rover v Nitre patrí medzi najmodernejšie automobilky v Európe, ak nie na svete. Keď v zahraničí spomenieme, že na Slovensku sa vyrába aj Porsche Cayenne, ľudí to často prekvapí.
Prečo je však prilákanie business events do Bratislavy také podstatné?
Vysvetlím to na príklade, ktorý priamo nesúvisí so startupmi, ale dobre ilustruje podstatu. Jedným zo strategických cieľov Bratislavy je stať sa bezbariérovým mestom.
A čo môže byť presvedčivejším dôkazom, že to myslíme vážne, ako to, keby sa tu konal kongres organizácie, ktorá sa venuje inklúzii ľudí so zdravotným znevýhodnením? Takéto podujatie navštevujú tisíce účastníkov so špecifickými potrebami – a zvládnuť ho bez obmedzení by bolo pre mesto tou najlepšou vizitkou bezbariérovosti.
Aké benefity získa Bratislava, keď sa medzinárodný organizátor rozhodne zrealizovať kongres práve u nás?
Prínosy sa dajú rozdeliť do dvoch hlavných kategórií – finančné a nefinančné. Tie nefinančné považujem dokonca za ešte dôležitejšie. Jedným z kľúčových benefitov je budovanie značky destinácie, ďalším je výmena know-how.
© Bratislava Tourist Board
V jednej európskej metropole napríklad opakovane organizovali kongresy zamerané na chirurgiu kolena. Počas jedného z nich tam operovali aj svetoznámu osobnosť. Postupne sa z tohto spojenia vytvorila taká silná reputácia, že zahraničný investor sa rozhodol v meste vybudovať špecializovanú kliniku.
Okrem toho, odborné publikum, ktoré prichádza na kongresy a konferencie, míňa v destinácii približne štyrikrát viac ako bežní turisti, čo je ďalší dôležitý prínos.
Hovorí sa, že Slovensko je príliš malý trh na to, aby tu vznikol jednorožec, na ktorého stále čakáme. Súhlasíte s tým?
To, že sme malý trh, má aj svoje výhody. V očiach veľkých firiem pôsobí Slovensko ako prirodzený inkubátor nových nápadov a riešení. Môžu ich tu otestovať na relatívne malej, ale zároveň dostatočne reprezentatívnej vzorke.
Na Slovensku vznikajú myšlienky, ktoré si ľudia v zahraničí často so Slovenskom ani nespájajú. Dobrým príkladom je Slido, s ktorým sme spolupracovali aj v Bratislava Tourist Board ešte v čase, keď sa považovalo za startup. Dnes ide o globálnu platformu, ktorá vznikla z miestneho prostredia.
Čo môžeme urobiť pre to, aby sme sa vedeli lepšie predať?
Spájať sa. Myslím si, že náš najväčší problém v rámci destinačného marketingu je, že sme ako krajina stále veľmi fragmentovaní. Každá subdestinácia má svoj rozpočet, komunikačné kanály či vizuálny štýl a často buduje vlastnú značku. Naším cieľom je, aby Slovensko pôsobilo jednotne – ako prepojený ekosystém miest, regiónov a odvetví.
Foto: Marek Mucha pre Forbes Slovensko
Spolupracujeme preto napríklad s destinačnou organizáciou Visit Košice, s ktorou realizujeme spoločné prieskumy, hľadáme synergie a zlaďujeme stratégie. Nákupcovia podujatí sa nerozhodujú podľa hotela, ale podľa miesta – aké hodnoty a kompetencie destinácia ponúka.
V konečnom dôsledku je to vždy kombinácia dvoch faktorov – sily značky a reálneho obsahu, teda toho, čím je miesto autenticky výnimočné. Ak dokážeme tieto dve roviny prepojiť – napríklad silu Bratislavy ako značky s jej know-how v oblasti startupov či automotive –, vieme predať nielen mesto, ale aj celé Slovensko ako dôveryhodného partnera pre medzinárodné podujatia.
Realizované s finančnou podporou Ministerstva cestovného ruchu a športu Slovenskej republiky.
