Odvážny posun popovej hviezdy ku country hudbe viedol k najúspešnejšiemu koncertnému turné v histórii žánru a pomohol Beyoncé s jej albumom Cowboy Carter dosiahnuť status miliardárky. Je len piata hudobníčka, ktorej sa to podarilo.
Pre takmer každého iného speváka by bolo turné The Renaissance World Tour vrcholom kariéry. Trojhodinová cesta naprieč diskografiou Beyoncé bola v roku 2023 jedným z koncertných ťahákov sezóny. Turné zarobilo takmer 600 miliónov dolárov a Beyoncé si upevnila miesto po boku Taylor Swift ako jednej z najväčších ikon popkultúry na svete.
Už 44-ročná popová hviezda však v roku 2024 zažila hudobný prerod a vydala country album s názvom Cowboy Carter, ktorý priniesol nové komerčné príležitosti, vianočné vystúpenie v polčase ostro sledovaného zápasu ligy amerického futbalu NFL a najziskovejšie koncertné turné na svete v roku 2025. To nakoniec „Queen Bey“ získalo ďalší titul – miliardárka.
Len piata v hudbe
Pripája sa tak k elitnej skupine celebrít, ktoré prekročili hranicu desiatich cifier – z 22 miliardárskych umelcov, ktorých Forbes pozná, pribudla takmer polovica v posledných troch rokoch. Stáva sa však len piatou hudobníčkou v zozname – po manželovi Jay-Z, ako aj po Taylor Swift, Bruceovi Springsteenovi či Rihanne.
Svoje podnikateľské impérium začala vo veľkom budovať v roku 2010, keď založila spoločnosť Parkwood Entertainment a prevzala kontrolu nad takmer každým aspektom kariéry. Spoločnosť spravuje jej podnikanie, produkuje všetku jej hudbu, dokumenty a koncerty, hradí aj väčšinu produkčných nákladov. Utŕži takto viac z ekonomických výsledkov.
„Keď som sa rozhodla manažovať sa sama, bolo dôležité, aby som nešla k nejakej veľkej správcovskej spoločnosti,“ povedala v rozhovore v roku 2013, v ktorom propagovala svoj rovnomenný album Beyoncé.
„Chcela som ísť v šľapajach Madonny, byť silnou osobnosťou, mať vlastné impérium a ukázať ostatným ženám, že keď sa v kariére dostanete do tohto bodu, nemusíte podpisovať zmluvu s niekým iným a deliť sa o svoje peniaze a úspech – robíte sám na seba.“
Zarába si sama
Hoci obchodné impérium rozšírila do niekoľkých odvetví typických pre celebrity – vrátane značky vlasovej starostlivosti (Cécred), značky whisky (SirDavis) a odevnej značky (Ivy Park, zatvorená v roku 2024) – väčšina jej majetku pochádza z hudby, keďže ovláda práva na svoj, mimoriadne cenný, katalóg piesní a najmä zarába obrovské peniaze zo svojich globálnych turné.
Zlatý mechanický býk
V ktoromkoľvek odvetví zábavného priemyslu asi neexistuje lukratívnejší zjav ako hudobník, ktorý dokáže vypredať štadióny. A v postpandemickej ére umelci vytvorili živé vystúpenia v duchu hesla „viac je viac“. Divákom priniesli jedinečné vystúpenia a na konci turné často vydávali dokumentárne filmy.
Lístok na letné turné Cowboy Carter Tour fanúšikom zaručil nielen možnosť vidieť takmer tri hodiny koncertu, ale pridal aj lietajúce auto, robotické ramená (samozrejme, nalievali SirDavisa), zlatého mechanického býka a hosťujúcich umelcov, medzi ktorými boli aj jej manžel, deti a bývalí kolegovia z Destiny’s Child.
Organizácia takejto celosvetovej šou je, samozrejme, obrovský (a drahý) špás. Turné Cowboy Carter Tour potrebovalo viac ako 350 pracovníkov, 100 kamiónov s vybavením a osem nákladných lietadiel 747, ktoré šou prepravovali z mesta do mesta. Pri tradičnom turné by taký rozsah nebol ekonomicky životaschopný, ale Beyoncé je jednou z priekopníčok nového modelu „mini rezidenčných“ koncertov.
Mini rezidenčné koncerty
Na celkovo iba deviatich štadiónoch po celej Amerike a Európe zostala vždy viac dní, odohrala celkovo 32 koncertov. A rovnako ako v prípade turné Eras Tour speváčky Taylor Swift, fanúšikovia dokázali, že sú ochotní cestovať ďaleko a za lístky platiť nemalé sumy.
Podľa odhadov časopisu Pollstar turné Cowboy Carter Tour celkovo zarobilo viac ako 400 miliónov dolárov na predaji lístkov a ďalších 50 miliónov na tovare predanom na koncertoch. A keďže všetko produkoval Parkwood, Beyoncé si zabezpečila vyššie marže. Forbes odhaduje, že v roku 2025 pred zdanením zarobila 148 miliónov dolárov, čo z nej robí tretiu najlepšie platenú hudobníčku na svete.
Desať rokov práce
Túto úroveň ziskovosti budovala pomaly, najmä po tom, čo sa začiatkom prvého desaťročia oddelila od skupiny Destiny’s Child a v roku 2010 odišla spod manažérskej kontroly svojho otca.
Našla aj nové spôsoby, ako premeniť svoju hudbu na „udalosť“, napríklad nečakaný album Beyoncé z roku 2013, „vizuálny album“ Lemonade, ktorý vydala HBO v roku 2016, alebo hlavné vystúpenie na festivale Coachella v roku 2018, ktoré prilákalo 458-tisíc divákov naživo na YouTube a na Netflixe sa z neho stal dokumentárny film, za ktorý dostala odhadom 60 miliónov dolárov.
Šou zarába aj 90 percent
S Cowboy Carterom natočila špeciálnu polčasovú show pre prvý zápas NFL na Netflixe na Vianoce – vyzbierala asi 50 miliónov dolárov vrátane produkčných nákladov – a tiež využila novú westernovú estetiku v sérii reklám na Levi’s, z ktorých si pripísala odhadom 10 miliónov dolárov.
Napriek tomu, že album mal aj hity, ako Texas Hold ‘Em, podľa údajov Luminate, ktorá sa zaoberá predajom hudby po zohľadnení streamovania, ako aj digitálneho a fyzického predaja, dosiahli predaje Beyoncé za rok 2025 menej ako polovicu predajov iných popových umelcov, ako sú Sabrina Carpenter, Bad Bunny alebo The Weeknd.
V ekonomickom modeli, v ktorom turné tvorí viac ako tri štvrtiny ročného príjmu umelca – zasvätení z hudobného priemyslu v mnohých prípadoch naznačujú, že u nej to mohlo byť až 90 percent – však najlepšie zarábajú tí umelci, ktorí dokážu zaplniť najväčšie koncertné sály, ako sú Coldplay, Shakira či Ed Sheeran.
Ako sa premení teraz
A presne to Beyoncé posledné desaťročie robí. V roku 2016 bola prvou umelkyňou, ktorá absolvovala turné len na štadiónoch, v roku 2023 posunula šou na novú úroveň s turné Renaissance World Tour. Podobne ako Swift, aj ona natočila koncertný film a distribuovala ho priamo prostredníctvom siete kín AMC, čím získala takmer polovicu z celosvetových tržieb vo výške 44 miliónov dolárov.
SITA, AP
V zriedkavých rozhovoroch, ktoré poskytla v posledných rokoch – vždy na písomné otázky –, uviedla, že Renaissance a Cowboy Carter sú prvými dvoma časťami trilógie albumov z rôznych žánrov.
Fanúšikovia môžu špekulovať, ako sa premení nabudúce a kedy by mohla opäť vystúpiť naživo. Na začiatku roka pre GQ povedala, že chce koncertovať len vtedy, keď jej deti nechodia do školy, aby si zachovali aspoň trochu normálne detstvo.
„Vynaložila som maximálne úsilie, aby som zostala verná svojim obmedzeniam a chránila seba a svoju rodinu,“ vysvetlila. „Žiadne peniaze nestoja za môj pokoj.“
Autor článku je Matt Craig, Forbes.com
