Zatiaľ čo väčšina Európy kvôli ázijskej konkurencii textilný a obuvnícky priemysel v posledných desaťročiach opustila, Portugalsko urobilo pravý opak. Konkurovať sa snaží kvalitou, udržateľnosťou, flexibilitou a geografickou blízkosťou. A výrobu sem smerujú aj niektoré české značky.
„Som vďačná, že máme v Európe krajinu, ktorá si zachovala textilný priemysel. Portugalci veľmi dobre využili európske dotácie na to, aby ho udržali a rozšírili. Ponúkajú naozaj dobrú kvalitu,“ povedala pred časom Forbesu Eva Urbanová.
Jej kolegyňa Tereza Kaňková, ktorá má výrobu Studia Nila na starosti, dopĺňa, že práve kvalita, ktorú Portugalsko uprednostňuje pred kvantitou, je dôvodom, prečo sem výrobu umiestňujú značky udržateľnej módy. Portugalci sa zameriavajú na vysoko kvalitné textílie ako úplety či denim, z ktorých sa šije luxusné oblečenie aj prémiové základné kúsky.
„Máme tu zaručené dodržiavanie európskych pracovných noriem. Portugalské továrne často pracujú s udržateľnými a certifikovanými materiálmi a tiež ponúkajú možnosť výroby v menšom rozsahu kolekcií,“ hovorí Tereza Kaňková.
Textilná výroba má v Portugalsku dlhú tradíciu, jej korene siahajú do 19. storočia, keď vyrástli dielne najmä na severe krajiny okolo miest ako Braga, Porto alebo Guimarães. Vďaka tomu vznikla silná koncentrácia skúsených firiem, technológov a dizajnérov, ktorých know-how sa odovzdáva po generácie.
Portugalské firmy sú známe schopnosťou rýchlo reagovať na trendy, vyrábať menšie série a tovar rýchlo dodať. To je oproti masovej výrobe a dlhým dodacím lehotám z Ázie pre európske módne značky veľkou výhodou. Geografickú blízkosť začali oceňovať hlavne počas pandémie koronavírusu, keď boli dodávky z Ázie významne oneskorené.
Portugalsko využilo aj ďalšiu výhodu: väčšina textilných tovární sa nachádza v priemyselnom klastri približne 50 kilometrov, takže jednotlivé prevádzky a dodávatelia sú ľahko dostupní.
„Počas jedného dňa sme schopní navštíviť tkáčsku dielňu, šijaciu dielňu, práčovňu aj miesto, kde vykonávajú konečné úpravy denimu, farbiareň alebo ateliér vyšívania. Druhý deň môžeme pokračovať návštevou nášho dodávateľa úpletov a pletenín. Všetko je od seba vzdialené kúsok autom,“ potvrdzuje Tereza Kaňková z Nily.
Portugalské firmy tiež významne investujú do inovácií: automatizujú a digitalizujú výrobu, vyvíjajú funkčné materiály, spolupracujú s univerzitami a výskumnými centrami.
Ako konkurenčnú výhodu si určili práve udržateľnosť, vďaka čomu je portugalský textilný priemysel lídrom v recyklovaných a organických materiáloch, úsporách vody a energie aj v ľahkej sledovateľnosti dodávateľského reťazca. To všetko zodpovedá rastúcemu dopytu po udržateľnej móde v Európe.
Podľa posledných čísel Portugalskej asociácie textilného a odevného priemyslu (ATP) tamojší textilný a odevný sektor generuje okolo osem miliárd eur ročne a zamestnáva viac než 120 tisíc ľudí. Väčšina produkcie, v hodnote približne šesť miliárd eur, pritom smeruje na export, hlavne do Nemecka, Francúzska, Veľkej Británie a Škandinávie, ale stále viac aj do Spojených štátov.
Rôzne skúsenosti
Už päť rokov odoberá tričká a mikiny z Portugalska česká firma In August Company, ktorá sa zameriava aj na autorskú keramiku a bytové doplnky a ktorej príbeh Forbes v minulosti priniesol. „Bol to pre nás logický krok. Všetko sa snažíme vyrábať čo najlepšie, udržateľne a lokálne, preto sme nechceli odoberať textil z Ázie a hľadali sme iné možnosti,“ opisuje jeden zo zakladateľov Teodorik Menšl.
„Od portugalského dodávateľa odoberáme hotové produkty, ktoré si ďalej prispôsobujeme. Vyberáme si farbu, potlač alebo visačky,“ opisuje spoluprácu s továrňou nachádzajúcou sa medzi Portom a Lisabonom.
„Páči sa nám, že funguje veľmi šetrne ako k prostrediu, tak k tým, ktorí tam pracujú. Továrnička je dokonca poháňaná veternou elektrárňou. S kvalitou sme celkovo spokojní. Niekedy riešime mierne krivo ušité kusy, ale je to minimum,“ dodáva spolumajiteľ značky, ktorá svoje produkty predáva v obchode v pražskej Bubenči alebo na e-shope.
Portugalsko je vyhlásené nielen kvalitnou textilnou výrobou, ale aj obuvníctvom. Práve najmodernejšie technológie a dlhoročné skúsenosti boli dôvodom, aby tu svoje topánky nechávala šiť česká značka Pár.
„Bolo nám odporúčané ako krajina, kde je dlhá obuvnícka tradícia, súčasné technológie a príležitosti k flexibilnej výrobe aj v malých objemoch. Páčilo sa nám, že všetko, čo sa týka výroby našich topánok – od materiálov, komponentov, šitia, lepenia až po balenie –, je možné zabezpečiť v jednom malom regióne,“ opisuje Darina Zavadilová, ktorá Pár založila s partnerom Janom Klossem. Predtým viac než desať rokov pracovali pre projekt Botas 66.
Za dizajnom značky Pár stojí česká dizajnérka Eliška Horčíková, ktorá dlhodobo pôsobí v dizajn laboratóriu značky Camper. „Výrobného partnera sme pôvodne hľadali v Česku, narazili sme však na absenciu technológií, ktoré sme potrebovali, a tiež na určitú neochotu pustiť sa do niečoho nového, menej obvyklého, akokoľvek sme boli pripravení všetok vývoj financovať,“ hovorí Darina Zavadilová.
S portugalskými továrňami spolupracujú od roku 2019 a podľa zakladateľky sa skúsenosti nedajú generalizovať.
„S jedným dodávateľom spolupracujeme od úplného začiatku značky Pár a náš vzťah, myslím, už prerástol z profesionálnej úrovne na priateľskú. Chováme k sebe vzájomnú dôveru a rešpekt, a hoci prebehlo niekoľko krízových situácií, vždy sme sa dokázali dohodnúť a v spolupráci pokračovať. S iným dodávateľom sme naopak riešili vleklé problémy a bohužiaľ sme od neho neodišli včas, čo nám dosť skomplikovalo situáciu,“ ohliada sa za podnikateľskými skúsenosťami Zavadilová.
Pretrvávajúce hrozby
Aj keď sa portugalskému textilnému priemyslu darí, stále čelí veľkým výzvam, najmä extrémne rýchlej móde firiem ako Shein a Temu, ale aj dopadom americkej colnej vojny, ktorá vedie k presmerovaniu ázijskej produkcie do Európy.
„Európski výrobcovia naďalej investujú do zlepšovania výrobných procesov, hlavne dekarbonizácie, inovácií, udržateľnosti, znižovania spotreby vody a regulácie chemických látok. Tvárou v tvár extrémne lacným mimoeurópskym produktom, najmä z Číny, Laosu a Vietnamu, textilné firmy, ktoré dodržiavajú pravidlá, z trhu miznú,“ povedal v rozhovore pre Fashionnetwork.com významný portugalský textilný podnikateľ Mário Jorge Machado, zároveň prezident organizácie Euratex, zastrešujúcej európsky odevný priemysel.
V tejto súvislosti šéf Euratexu v septembri vyzval Európsku komisiu, aby rovnaké pravidlá, ktoré platia pre európske podniky, boli uplatňované aj na zahraničných výrobcov predávajúcich na európskom trhu. Inak podľa neho dochádza k narušovaniu hospodárskej súťaže, ktorá ohrozuje celý sektor aj pracovné miesta v ňom.
„Stále veríme v dohody, voľný a férový obchod. Nemôžeme však túto hru hrať sami. Ak všetci ostatní hrajú karty pod stolom a len Európa hrá s kartami na stole, prehráme. Nemôžeme byť naivní. Musíme brániť svoje hodnoty a náš priemysel,“ varoval prezident Euratexu.
Článok vyšiel na forbes.cz a autorkou je Aneta Šaferová.
