Americká filmová hviezda, herec a producent Matthew McConaughey sa rozhodol podniknúť právne kroky proti zneužívaniu svojej osobnosti umelou inteligenciou.
Svoj úsmev, reč a držanie tela zaregistroval na patentovom úrade ako ochrannú známku. Bolo by to možné aj v našich končinách?
V uplynulých týždňoch schválil Úrad Spojených štátov pre patenty a ochranné známky celkovo osem neobvyklých ochranných známok.
Všetky z nich zobrazujú hlavnú postavu z filmov Interstellar, Klub poslednej nádeje a Gentlemen, ako sa usmieva alebo hovorí, uvádza americký denník The Wall Street Journal (WSJ).
Oscarový herec Matthew McConaughey berie boj proti filmom a krátkym videám vytvoreným čoraz sofistikovanejšou umelou inteligenciou veľmi vážne.
Rozhodol sa chrániť napríklad svoju legendárnu hlášku „Alright, alright, alright“ z filmu Confusion a seba samého, ako sedí pred vianočným stromčekom a usmieva sa.
Jeho právnici uviedli, že účelom týchto ochranných známok je zabrániť aplikáciám umelej inteligencie alebo používateľom v neoprávnenom napodobňovaní McConaugheyho hlasu alebo podoby, čo je čoraz bežnejší problém slávnych umelcov.
Matthew McConaughey OSCARS-joe klamar
Tento krok je prekvapujúci len na prvý pohľad. Dnešné sociálne siete sú plné videí, ktoré sú od začiatku do konca vytvorené umelou inteligenciou a bežne obsahujú známe tváre bez súhlasu ich majiteľov.
„Môj tím a ja chceme mať istotu, že vždy, keď sa použije môj hlas alebo podoba, bude to preto, že som to schválil a podpísal,“ citoval herca Wall Street Journal.
„Chceme vytvoriť jasné hranice vlastníctva a stanoviť štandardy pre používanie umelej inteligencie,“ vysvetlil Matthew McConaughey.
Čo na to odborníci?
„Zákon zvyčajne reaguje na spoločenské javy s oneskorením, aby ich v prípade potreby reguloval. Technologický rozvoj je však v poslednej dobe tak rýchly, že právna regulácia vo všeobecnosti zaostáva,“ komentuje Petr Ostrouchov, český právnik špecializujúci sa na autorské právo, ktorý je zároveň hudobníkom a skladateľom filmovej hudby, známym najmä vďaka českým filmom Želary alebo Občanský průkaz.
„V súčasnosti sme svedkami podobného zlyhania v oblasti umelej inteligencie. Bolo by však potrebné prijať legislatívu a zabezpečiť jej vynútiteľnosť, aby sa výtvory umelej inteligencie odlišovali od ľudských výtvorov, aby sa iné nehmotné aktíva chránené právami, ako napríklad diela chránené autorskými právami, nemohli používať na účely umelej inteligencie, vrátane jej trénovania, a aby umelá inteligencia nebola zneužívaná na manipuláciu s ľuďmi, ktorí si, žiaľ, zvykli priateliť sa so svojimi chatbotmi a počúvať ich rady,“ domnieva sa Petr Ostrouchov.
Súčasný právny rámec pre autorské právo na európskom kontinente sa navyše líši od právneho rámca v Spojených štátoch. Príkladom je legislatíva v Česku.
Foto: Freepik
„Podľa súčasnej českej legislatívy musí ochranná známka byť schopná odlíšiť tovary a služby svojho vlastníka a zároveň umožňovať jej dostatočne jasné a presné vyjadrenie v registri ochranných známok,“ vysvetľuje Jana Engelová Pavková, vedúca českého Úradu priemyselného vlastníctva. Ochranné známky sa vždy registrujú pre konkrétne výrobky a služby.
Úrad zatiaľ nedostal žiadne žiadosti o registráciu ochranných známok podobné tej, ktorú podal McConaughey. Petr Ostrouchov má rovnakú skúsenosť.
„Zatiaľ som sa v praxi nestretol s pokusmi používať ochranné známky v tak širokom zmysle, čiastočne aj preto, že ich použitie na ochranu práv je veľmi obmedzené,“ uviedol.
Citát áno, osoba nie
Podľa právnika by v Českej republike bolo možné zaregistrovať konkrétne vyhlásenie pod ochrannú známku, ale nie osobu, ktorá ho urobila.
„V našom registri je však niekoľko mien ako napríklad Karel Gott, Jiřina Bohdalová a Ester Ledecká. Niektorí umelci si registrujú aj svoje podpisy,“ dodáva Jana Engelová Pavková. Ide však o minimálny počet z tisícov žiadostí.
Zosnulé osobnosti sa začali objavovať v reklamách a filmoch pred dvadsiatimi rokmi, napríklad americký herec Marlon Brando v hollywoodskom filme Superman Returns, britský herec Peter Cushing vo filme Rogue One: A Star Wars Story a brazílska speváčka Elis Regina v reklame na Volkswagen.
A rovnako dlho sa vedú diskusie o etických úskaliach takýchto digitálnych „vzkriesení“.
Právna ochrana seba samého je však novou cestou do budúcnosti. Podľa amerických médií je krok Matthew McConaugheyho len prvým z radu a ďalšie celebrity ho budú pravdepodobne čoskoro nasledovať.
