„Pozrite si reklamu a potom sledujte filmy či seriály zadarmo.“ Takúto lákavú ponuku vidia používatelia streamovacích platforiem, ktoré sú síce bezplatné, no v skutočnosti platia svojou pozornosťou. Najväčšie z nich majú globálne viac než 100 miliónov používateľov a niektoré pôsobia aj v Česku a na Slovensku.
Neplatí sa len na internete – všade, kde využívate niečo zadarmo, ste vlastne produktom. Platí to aj pre niektoré streamovacie služby, ktoré ponúkajú sledovanie filmov či seriálov bez poplatku, väčšinou po jednoduchom zaregistrovaní sa. Háčik je jasný: pokojné audiovizuálne zážitky pravidelne prerušujú reklamy, ktoré nemožno preskočiť.
Na českom aj slovenskom trhu nie je tento koncept úplne známy. Napríklad platforma Tubi, často označovaná za jednu z najväčších, má v Spojených štátoch 100 miliónov registrovaných používateľov a 250-tisíc filmov a seriálových epizód.
Medzi ďalších významných hráčov patrí Samsung TV Plus, aplikácia predinštalovaná na nových televízoroch tejto značky, Pluto TV, ktorá patrí pod Paramount s viac než 80 miliónmi aktívnych používateľov, alebo platforma Roku, ktorá dodáva obsah až pre 120 miliónov používateľov. Amazon mal podobnú službu FreeVee, ktorú postupne stiahol v prospech vlastného plateného streamu Prime.
V Európe by sa za najväčšieho hráča dal považovať Rakuten, ktorého aplikácia je zadarmo súčasťou televízorov Samsung, LG, Philips či Hisense. V Česku pôsobí napríklad Plex TV, kombinujúca funkciu osobného videoportálu a klasickej streamovacej služby, s viac než 25 miliónmi registrovaných používateľov.
Napriek tomu, že sú všetky uvedené služby zadarmo, sú ziskové. Tubi, patriaca pod Fox, dosiahla svoj prvý ziskový kvartál až začiatkom minulého roka. Roku pravidelne vykazuje miliardové zisky. Jediný Plex, ktorý minulý rok výrazne zvýšil ceny plateného obsahu, naznačil finančný tlak.
Ekonomický model je založený na reklame a cenách, ktoré za ňu inzerenti platia platformám. Z údajov o vysielaných hodinách a hospodárskych výsledkoch možno odhadnúť marže, ktoré z reklamy plynú. Napríklad Netflix v USA získava z jednej hodiny sledovania od inzerentov približne 40 amerických centov. Za každú odsledovanú hodinu je pritom treba tolerovať štyri až päť minút reklamy.
Na platforme Tubi sledovali diváci v roku 2024 približne 10 miliárd hodín obsahu, čo prinieslo príjem 1,1 miliardy dolárov. Z každej sledovanej hodiny tak platforma získala 11 centov. Podobne sú na tom Roku či Pluto TV.
V Česku sú bezplatné legálne streamy skôr na platforme YouTube. Kanál Filmy česky ponúka viac než tisíc filmov od distribútorov Bioscop či Magicbox zadarmo. Časť obsahu poskytuje aj Prima+ alebo Stream.
„V českom prostredí je to oproti USA zložitejšie pre menší trh a situáciu v oblasti videoreklamy. Platí u nás európska regulácia, ktorá komplikuje cielenie reklám, navyše veľká časť inzertných prostriedkov smeruje globálnym platformám. Samozrejme, je tu aj časté pirátske sťahovanie obsahu z internetu,“ dopĺňa mediálny expert Filip Rožánek.
Podotýka tiež, že české platformy majú vyššie náklady, pretože musia k zahraničnému obsahu vytvárať českú verziu. Českým produkciám sa nikdy neoplatí zverejniť pôvodnú tvorbu zadarmo, a tak ju nechávajú za paywallom.
Ak však čakáte rozsiahle knižnice prémiových filmov vo formáte HBO či Netflix len za pár minút reklamy, budete sklamaní. Stačí otvoriť Plex TV a zistiť, že ponuka je skôr zaujímavou zbierkou klasických filmov z 30. rokov, televíznych hitov ako Bohové musia byť šialení 2 či moderných kultových filmov typu Sharktopus vs Pteracuda, Cholo Zombies, Big Freakin’ Snake alebo Rocket Hunter: Rise of the Nazi Komet.
Článok vyšiel na forbes.cz a autorom je Michal Bernáth.
