Kodak bojuje o holé prežitie. Správa, ktorá svetom s prestávkami lieta už viac než desať rokov. Napriek tomu je legendárna značka stále tu. A teraz navyše s prekvapivým produktom, ktorý si zamiloval celý svet.
Skúste si poň zájsť do obchodu. Alebo si ho objednať v niektorom z e-shopov. Existuje síce malá šanca, že budete mať šťastie, no väčšina predajcov vám povie to isté: „Máme vypredané. Zapíšeme vás na čakaciu listinu.“ Kodak Charmera sa stal hitom. A to takým, že mu magazín Time udelil špeciálne uznanie v rámci výberu najlepších vynálezov roka 2025.
Kodak
Takmer to nedáva zmysel. Portréty ním neurobíte, stojí takmer tisíc českých korún a je to len kúsok farebného plastu s technológiou ukrytou vo vnútri, ktorá sa ani zďaleka nepribližuje kvalite fotoaparátu vo vašom mobile. Lenže…
Kodak v septembri uviedol na trh produkt, ktorý rozhodne nie je technicky dokonalý, a predsa má potenciál zarobiť obrovské peniaze. Základ záujmu je jasný: sociálne siete a influenceri, ktorí Kodak Charmera začali používať a propagovať. Samo osebe by to však nestačilo, keby vreckový digitálny fotoaparát nemal predsa len niekoľko tromfov. Tu sú.
Je roztomilý
Miniatúrne rozmery šesť krát dva a pol krát dva centimetre a hmotnosť iba 30 gramov umožňujú strčiť ho do vrecka, pripnúť na batoh a vziať kamkoľvek so sebou.
Je retro
Stávka na nostalgiu funguje takmer vždy. Kodak Charmera pripomína fotoaparáty z čias pred nástupom digitálov, na ktoré si spomínajú najmä generácie Y a Z. Preto je dôležité pridať na obal tie správne roky. V tomto prípade 1987.
Kodak
Je tajomný
Viete, čo znamená „blind box“? Ak nie, funguje to asi takto: máte obal a v ňom produkt, o ktorom presne neviete, ako bude vyzerať. Naposledy s rovnakou taktikou bodovala plyšová hračka Labubu.
Kodak Charmera sa vyrába v siedmich variantoch a zákazník až do momentu, keď rozbalí papierovú krabičku, netuší, ktorú verziu si kúpil. Navyše jedna z nich – tá v priehľadnom plaste s názvom Mystery – sa vyrába v menšom množstve než ostatné, čo zvyšuje jej exkluzivitu, a tým aj záujem o ňu a ochotu míňať peniaze na ďalšie balenia, kým sa ju nepodarí „uloviť“.
Dá sa striedať
Sedem variantov – prečo teda zostať len pri jednej? Fotoaparát si môžete meniť podľa nálady alebo napríklad podľa outfitu. Nechýba ani zberateľský prvok: pre mnohých zákazníkov je vlastniť všetkých sedem verzií lákavejšie, než mať len jednu. O to viac, že cena okolo 900 českých korún za kus nie je suma, ktorá by pôsobila ako zásadná bariéra.
… lenže poriadne fotiť nevie
Pre niekoho to môžu byť dôvody, prečo si ho kúpiť. Teraz však odhliadnime od sveta sociálnych sietí a marketingovej masáže a pozrime sa na to, čo Kodak Charmera – ku ktorému si navyše musíte dokúpiť microSD kartu – skutočne dokáže. Alebo skôr nedokáže.
Má blesk. Presnejšie LED blesk, ktorý sa spúšťa automaticky podľa toho, či fotoaparát vyhodnotí situáciu ako vhodnú. Manuálne sa ovládať nedá. Navyše dosvieti približne tak ďaleko, kam dočiahne natiahnutá ruka. Má aj optický hľadáčik, ktorý je v skutočnosti… otvor skrz telo fotoaparátu. A preto je tu LCD displej, dalo by sa namietať. Lenže ten je taký drobný, že na vytváranie pôsobivej kompozície alebo na prezeranie toho, čo sa vám podarilo odfotiť, rozhodne nestačí – mierne povedané.
Kodak
Rovnako je to aj s výslednými fotografiami. Žiadne manuálne ostrenie, vyváženie bielej, nastavenie expozície. Nič. Automat v tej najčistejšej podobe – so všetkým, čo k tomu patrí. A kto sa pustí do natáčania videa, dostane výsledok, ktorý kvalitou pripomína záznam z kompaktného digitálu spred 15 až 20 rokov. O kvalite zvuku radšej ani nehovorme.
Čo teda zostáva? Opäť zábava. A to v podobe siedmich filtrov a štyroch rámikov, ktoré sa dajú na vytvorené fotky aplikovať. Potom už len po nafotení približne stovky záberov – batéria sa totiž vybije pomerne rýchlo – fotky stiahnuť a šup kam? Áno, na sociálne siete. A nezabudnúť na #.
Či Kodak Charmera pomôže spoločnosti Eastman Kodak zostať nažive, sa ešte len ukáže. Faktom však je, že posledné zverejnené výsledky za tri štvrťroky minulého roka hovoria o strate 222 miliónov dolárov, čo medziročne znamená približne päťnásobné prehĺbenie straty. #prayforkodak
Text pôvodne vyšiel v českom Forbes a jeho autorom je Ondřej Kinkor.
