Britský edukačný projekt sa zvrhol. Namiesto zamýšľaného účelu vďaka nemu vznikla Amelia, dievča s ružovými vlasmi, ktoré sa prakticky cez noc stalo symbolom nielen britskej krajnej pravice. K jej sláve prispel aj Elon Musk.
Začalo sa to nenápadne. V reakcii na narastajúcu vlnu protiimigračných nálad medzi mladými ľuďmi v Británii vytvorila organizácia Shout Out UK v spolupráci s tamojším ministerstvom vnútra jednoduchú webovú hru. Nesie názov Pathways a na rôznych príkladoch má ľuďom vo veku od 13 do 18 rokov vysvetľovať problematiku migrácie a odrádzať ich od extrémistických postojov.
Princíp hry je jednoduchý. V každej scéne si hráč vyberá z možností, čo v daných situáciách každodenného života povedať alebo urobiť, a hra následne ukazuje dôsledky jeho rozhodnutí. Cieľom je trénovať schopnosť rozpoznávať riziká a sledovať vlastné reakcie, nie „vyhrať“.
Kde je háčik? Tvorcovia do hry zakomponovali aj zápornú postavu, ktorá mala zosobňovať protiimigračné postoje. Je ňou mladé dievča Amelia – má ružové vlasy, choker na krku a transparent vyzývajúci na posilnenie ochrany hraníc.
A mladú generáciu naozaj zaujala, hoci úplne inak, než tvorcovia zamýšľali. Vďaka výraznému vzhľadu si ju všimli odporcovia migrácie a prijali ju za svoj symbol.
Politický symbol
Trend sa najprv šíril v špecifických zákutiach sietí X a Facebook, až následne sa mém prelial do širšieho povedomia. Šírili sa nielen mémy so zábermi priamo z hry, ale aj AI-generované obrázky a videá.
„Ide o učebnicový príklad toho, ako sa z atraktívnej postavy v kombinácii s generatívnou AI a stimulmi platforiem môže stať politický symbol. Je to vizuálny archetyp goth dievčaťa, ktorý internet dokáže rýchlo a efektívne využiť, čo zvyšuje pravdepodobnosť zdieľania aj medzi ľuďmi, ktorí sa o politiku bežne nezaujímajú,“ vysvetľuje analytička Veronika Víchová z českého Centra pre informovanú spoločnosť rýchly rast popularity tohto mému.
Britská spoločnosť Peryton Intelligence, špecializujúca sa na monitoring dezinformácií, uviedla pre denník The Guardian, že trend Amelie odštartoval 9. januára tohto roka na platforme X anonymný účet známy šírením krajne pravicových naratívov. Odvtedy zaznamenal príspevok 1,4 milióna zobrazení.
X
Počet príspevkov s Ameliou momentálne rastie tempom približne 500 príspevkov denne. Len na sieti X ich je už viac než 10-tisíc. A šíria ich aj účty ďaleko za hranicami Spojeného kráľovstva.
„Vďaka generatívnej AI je možné vytvoriť vlastnú variáciu v priebehu niekoľkých minút a dokáže to prakticky každý. Šíreniu prirodzene nahrávajú aj algoritmy, ktoré odmeňujú vysoko polarizujúci obsah. Dôležitý je tiež monetizačný potenciál. Keď sa z postavy stane ‚značka‘, otvára sa priestor na tvorbu tokenov, merchu a podobne, čo ďalej motivuje tvorcov obsahu aj jeho šírenie,“ dodáva Víchová.
Monetizácia nenávisti
Posadnutosť avatarkou Ameliou začali niektorí speňažovať už niekoľko dní po jej vzniku. Na sociálnych sieťach napríklad účty šíriace mémy s Ameliou zároveň propagujú kryptomenu „Amelia“, ktorá sa snaží priživiť na rýchlo rastúcej virálnej popularite tejto postavy.
K trendu sa pripojil aj najbohatší človek sveta Elon Musk. Na sieti X zverejnil príspevok účtu, ktorý token Amelia propagoval. „Memecoinu“ tým zabezpečil obrovskú medzinárodnú pozornosť.
„Sme svedkami monetizácie nenávisti,“ povedal pre The Guardian Matteo Bergamini, zakladateľ a generálny riaditeľ Shout Out UK – organizácie, ktorá za hrou stojí a venuje sa vzdelávaniu v oblasti politickej a mediálnej gramotnosti. Samotná organizácia sa pritom stala terčom vlny nenávistných a urážlivých príspevkov vrátane vyhrážok, a preto sa obrátila na políciu.
Nejde pritom ani zďaleka o prvý prípad, keď sa internetový mém stal politickým symbolom. „Krajní pravičiari dlhodobo používajú mémy a maskotov ako soft branding svojej ideológie, spomenúť môžeme napríklad Pepe the Frog. Nový na Amelii je však jej pôvod v generatívnej AI, vďaka ktorému je postava od začiatku ľahko škálovateľná a variabilná, a zároveň fakt, že jej pôvod je inštitucionálny – pochádza z videohry financovanej britským ministerstvom vnútra. To pridáva celému trendu na irónii a posilňuje antiestablišmentový naratív,“ uzatvára Víchová.
Článok vyšiel na Forbes.cz a jeho autorom je Adam Hecl.
