Kvalifikácia na olympiádu dnes automaticky nezaručuje účasť. Aj špičkoví športovci hľadajú peniaze na prípravu mimo tradičných štruktúr a často improvizujú.
Lisa Buckwitz je jednou z najlepších bobistiek na svete, no otvorene priznáva, že bez netradičného sponzora by si nemohla dovoliť úplnú prípravu na nadchádzajúcu olympiádu.
V rozhovore pre nemecký denník Bild opísala svoju spoluprácu s platformou OnlyFans ako „najlepšiu vec, ktorá sa jej mohla stať“, pretože jej umožňuje financovať nielen seba, ale aj celý jej tím.
Majsterka sveta z roku 2024 zdôrazňuje, že na platforme sa neobjavuje nahá a ponúka hlavne športový a lifestylový obsah, za ktorý fanúšikovia platia okolo 20 libier mesačne.
Podľa jej slov jedna bobová sezóna stojí okolo 50-tisíc eur a tradičné sponzorské peniaze a verejná podpora nestačia na pokrytie týchto nákladov. OnlyFans preto vníma ako normálneho partnera, ktorý jej spolu s podporou Bundeswehru umožňuje pokračovať v špičkovom športe.
Lisa nie je jediná, kto už koketoval s OnlyFans. Niektorí na tejto sieti dokonca zarobia viac ako počas svojej športovej kariéry.
Britský kanoista Kurts Adams Rozentals sa už odvážil vstúpiť na tú istú platformu a otvorene priznal, že na platenom obsahu zarobil výrazne viac ako na oficiálnej športovej podpore.
Zatiaľ čo ročná dotácia z národného programu bola okolo 16-tisíc libier, jeho príjem z OnlyFans podľa médií presiahol 100-tisíc libier. Práve táto nerovnosť sa mu však stala osudnou.
Akonáhle sa platforma stala jeho hlavným zdrojom príjmu, asociácia zareagovala a on bol vylúčený z elitného programu.
Kokosové orechy na snehu
Na platforme sa objavili aj iní športovci z menej populárnych disciplín, pre ktorých to bol skôr experiment ako dlhodobá stratégia. Spoločným menovateľom je to isté.
Nehľadali škandál ani skratku k sláve, ale spôsob, ako zaplatiť za tréning v systéme, ktorý ľahko počíta olympijské výkony, ale nie vždy ich skutočné náklady.
Tento problém nie je nový ani obmedzený na digitálne platformy. Dlho pred príchodom OnlyFans bolo jasné, že samotná športová kvalifikácia nezaručuje účasť na olympijských hrách.
Typickým príkladom je jamajský bobový tím, ktorému sa opakovane podarilo etablovať sa medzi svetovou elitou, ale financovanie jeho účasti zostalo na pleciach národného zväzu a súkromných darcov.
Splnil kvalifikačné limity, ale v minulých olympijských cykloch musel využiť crowdfundingové kampane a podporu fanúšikov, aby si mohol dovoliť cestu na hry, vybavenie a služby.
Slávny film Cool Runnings premenil tento príbeh na romantickú legendu, ale realita ukázala, že globálny kvalifikačný systém sa spolieha na miestne rozpočty, ktoré sú často nedostatočné pre šport na najvyššej úrovni.
Hľadajú sa peniaze
Športovci sa tiež obracajú na iné cesty, ktoré ešte pred pár rokmi patrili skôr do sveta technologických experimentov. Krátko po nástupe kryptománie sa objavili pokusy financovať športový tréning pomocou NFT, alebo digitálnych zberateľských predmetov.
Jednotlivci a menšie tímy predávali fanúšikom unikátne tréningové videá, digitálne karty alebo symbolické práva spojené s ich kariérou.
Omnoho rozšírenejší je crowdfunding, ktorý sa v posledných rokoch stal každodenným chlebom mnohých športovcov. Jednotlivci a celé tímy otvorene oslovujú verejnosť s tým, že splnili kvalifikačné kritériá, ale nemajú peniaze na tréning, vybavenie alebo cestovanie na špičkové podujatia.
An Olympic mascot dances near the finish line of an alpine ski women's downhill training, at the 2026 Winter Olympics, in Cortina d'Ampezzo, Italy, Saturday, Feb. 7, 2026. (AP Photo/Robert F. Bukaty)
Odmenou sú zvyčajne osobné stretnutia, spoločné tréningy, podpísané vybavenie alebo prístup k tréningom v zákulisí.
Podľa agentúry AP sa prostredníctvom crowdfundingových kampaní v súvislosti s prípravami na olympijské hry v Paríži v roku 2024 vyzbierali viac ako dva milióny dolárov.
Peniaze pomohli desiatkam športovcov z rôznych disciplín pokryť náklady na tréning, vybavenie alebo účasť na samotných hrách v situácii, keď štátna podpora a sponzorské zmluvy neboli dostatočné.
Druhé obmedzenie
Príbehy športovcov, ktorí si musia zarobiť na účasť na olympijských hrách mimo tradičných štruktúr, vyvolávajú pre športové asociácie a štáty nepríjemnú otázku.
Ak sa od nich očakáva, že budú podávať profesionálne výkony, investovať všetok svoj čas a reprezentovať svoju krajinu na najvyššej úrovni, kto by mal byť zodpovedný za ich finančné zázemie?
Súčasný model niekedy predpokladá, že základnú podporu poskytnú verejné fondy a zvyšok sa „nejako vyrieši“. Alebo sa nevyrieši. V praxi to však znamená, že športovci si musia nájsť vlastné zdroje, alebo sa vôbec nedostanú na vrchol.
Moderný olympionik niekedy pripomína startup bez investora. Má jasný cieľ, vysoké náklady a neistý cash flow. Kvalifikácia na hry nemusí stačiť; peniaze sú druhým obmedzením.
A pokiaľ bude financovanie špičkového športu naďalej roztrieštené a čiastočne závislé od improvizácie jednotlivcov, v budúcnosti budeme možno čoraz častejšie vidieť spodnú bielizeň špičkových športovcov na OnlyFans.
Pôvodne článok vyšiel na Forbes.cz, jeho autorom je Pavel Kohár.
