Cena polminútového reklamného spotu na tohtoročnom finále ligy amerického futbalu Super Bowl sa vyšplhala na rekordných viac ako desať miliónov dolárov, v priemere vyšla zhruba na osem miliónov dolárov.
V čase, keď Spojené štáty prechádzajú zložitým obdobím, sa značky v reklamách snažili osloviť divákov témami zdravia, empatie či vzájomnej starostlivosti, nechýbal však ani tradičný humor. Výraznú úlohu v reklamných spotoch zohrala aj umelá inteligencia, ktorá sa objavovala naprieč celým vysielaním, uviedla agentúra AP.
Napriek obrovskej sume za reklamu sa inzerenti ani tento rok najväčšej športovej reklamnej šou na svete nevyhýbali. Super Bowl zostáva magnetom pre obstarávateľov najmä preto, že stretnutia sledujú stovky miliónov ľudí.
Jedným z hlavných motívov tohtoročných reklám bola túžba po pokoji, harmónii, spolupatričnosti a dobrých susedských vzťahoch, uviedla profesorka marketingu z Dardenovej obchodnej školy pri Virginskej univerzite Kimberly Whitler. Podľa nej sa naprieč spotmi opakoval všeobecný dôraz na to, aby sa ľudia zomkli a navzájom sa podporovali.
Atmosféra v Spojených štátoch je napätá. Dôvera amerických spotrebiteľov v januári klesla na najnižšiu úroveň od roku 2014, krajinou nedávno otriasli prípady usmrtenia dvoch demonštrantov federálnymi agentmi v Minneapolise a veľkú časť USA navyše sužuje mimoriadne drsné zimné počasie.
„Spoločnosť prechádza kolektívnou traumou. Všetci sú pod tlakom, bez ohľadu na to, kým sú. Má to vplyv prakticky na každého,“ uviedol výkonný riaditeľ prestížnej školy zameranej na marketing a reklamu Brandcenter pri Univerzite virginského spoločenstva Vann Graves.
Reklamy vysielané počas Super Bowlu podľa neho ľuďom poskytujú únik od reality aj vzácny spoločný zážitok. „Je to chvíľa, keď môžeme byť jednoducho ľuďmi, trochu sa uvoľniť, zasmiať sa a užiť si ten moment,“ dodal Graves.
Z jednotlivých reklám napríklad firma Ring ukázala, ako môžu susedia pomocou kamier pri dverách nájsť stratené domáce zvieratá. Kôň plemena Clydesdale v reklame od Budweiseru chráni mláďa orla bielohlavého, symbol USA. Novartis propagoval krvný test, ktorý dokáže odhaliť rakovinu prostaty, zatiaľ čo Toyota pripomenula divákom, aby používali bezpečnostné pásy.
Profesor marketingu na Severozápadnej univerzite Tim Calkins upozornil, že tento rok bolo na Super Bowle pozoruhodné množstvo reklám o zdraví.
Herečky Octavia Spencer a Sofia Vergara v kampani farmaceutickej firmy Boehringer Ingelheim vyzývali divákov na testovanie ochorenia obličiek, zatiaľ čo bývalý boxer Mike Tyson v inej reklame otvorene hovoril o úmrtí svojej sestry v dôsledku obezity a apeloval na zdravšiu, menej priemyselne spracovanú stravu.
Spot financovala nezisková organizácia MAHA Center, ktorú vedie vydavateľ a blízky spojenec amerického ministra zdravotníctva Roberta F. Kennedyho. Do vysielania výrazne prenikli aj témy liekov na chudnutie – spoločnosť Novo Nordisk propagovala nové tabletky Wegovy za účasti známych osobností, telemedicínska firma Ro potom vsadila na reklamu s tenisovou hviezdou Serenou Williams.
Spoločnosť Hims & Hers v reklame zdôrazňovala, že jej cieľom je sprístupniť personalizovanú zdravotnú starostlivosť širšej verejnosti, nie iba najbohatším.
Umelá inteligencia patrila k najviditeľnejším motívom tohtoročných reklám. Značky ju využívali ako technológiu, ale aj ako samostatnú tému. Oakley Meta propagovala inteligentné okuliare s podporou AI, Wix predstavil nástroje pre tvorbu webov založené na AI a Svedka Vodka zapojila do svojej kampane AI štúdio, ktoré pomohlo vytvoriť spot s robotickými maskotmi.
Reklamy s AI však vyvolali aj kontroverzie. Firma Anthropic odvysielala dve reklamy, v ktorých poukázala na to, že jej chatbot Claude neobsahuje reklamy. Konkurenčná firma OpenAI v januári oznámila, že začne testovať reklamy ako spôsob zachovania bezplatného používania služieb ChatGPT.
Spot Amazonu s Chrisom Hemsworthom si zas uťahoval z obáv z AI, a to len niekoľko dní po tom, ako Amazon prepustil 16-tisíc zamestnancov, z ktorých niektorí môžu byť nahradení práve umelou inteligenciou. Podľa Calkinsa zo Severozápadnej univerzity môžu podobné reklamy síce pôsobiť zábavne, zároveň však u časti verejnosti posilňujú skutočné obavy z dôsledkov AI.
Jedným zo spôsobov, ako sa značky snažili zlepšiť náladu Američanov, bolo siahnuť po nostalgii a príjemných spomienkach na minulosť. Reklamy zaplavili odkazy na 90. roky – od hudobných hitov a kultových filmov až po návrat vtedajších hviezd. Podľa Whitlerovej z Dardenovej obchodnej školy je nostalgia v reklamách Super Bowlu čoraz častejšia. Zatiaľ čo v roku 2015 obsahovalo tento prvok zhruba 28 percent spotov, v roku 2025 už to bola viac ako polovica, konkrétne 54 percent, uviedla.
