Globálny koncept zábavných centier Prison Island, inšpirovaný televíznou pevnosťou Boyard, sa rozrastá do desiatok krajín – a hoci stále nemá pobočku na Slovensku, časť jeho technologického zázemia a výroby dielov pre centrá vzniká práve tu.
Televízna súťaž Pevnosť Boyard dobyla pred tridsiatimi rokmi svet. Na podobný úspech má našliapnutý aj koncept zábavných centier Prison Island, ktorý sa inšpiroval obľúbenou šou. Každý rok sa spoločnosť rozrastá o desiatky pobočiek a v posledných rokoch sa usídľuje aj v susednom Česku.
Kto by si v deväťdesiatych rokoch nechcel vyskúšať vyraziť si s priateľmi do starej francúzskej pevnosti, plniť úlohy v celách a nosiť v náručí zlaté mince, než z klietky vybehnú tigre? Televízna súťaž Pevnosť Boyard sa koncom minulého storočia stala hitom, ktorý si získal divákov v mnohých krajín sveta vrátane Česka a Slovenska.
Medzi jej fanúšikov patrili aj Anders Jackson a Lasse Bergman. „So švagrom nám potom okolo roku 2004 napadlo skúsiť postaviť pre bežných ľudí niečo podobné ako pevnosť Boyard,“ opisuje Jackson, ako vznikla ich spoločnosť Prison Island. Cieľom bolo, aby si adrenalín z pevnosti pri francúzskom pobreží mohol vyskúšať ktokoľvek, a to bez nutnosti cestovať stovky kilometrov.
Prison Island
Koncept je v zásade rovnaký ako v prípade Boyardu, ibaže tu nenarazíte na otca Furu či Pakľúča. Inak ide o väznicu, kde skupiny plnia úlohy v mnohých celách, pričom každá ponúka inú výzvu: niektoré preverujú fyzickú zdatnosť, iné myslenie alebo tímovú spoluprácu. Vždy si môžete vybrať, do ktorej úlohy sa pustíte. Podľa toho, ako sa vám darí, získavate body. Víťazom je ten, kto má po uplynutí času najviac bodov.
Prvú zábavnú väznicu rozbehli obaja Švédi vo svojom domovskom meste Västerås, približne sto kilometrov od Štokholmu. Ich zábavné centrum si ľudí podmanilo natoľko, že čelili otázkam, či sa rozšíria aj do ďalších miest.
Po dlhom naliehaní sa Anders Jackson s Lassem Bergmanom rozhodli expandovať. Zmenili len koncept a zamerali sa na franšízy. Firmu premenovali zo švédskeho Arosfortet (Pevnosť Aros) na medzinárodne zrozumiteľnejší Prison Island.
„Najskôr sme sa rozširovali do ďalších miest vo Švédsku, ale čoskoro sme si uvedomili, že musíme ísť do zahraničia. Okolo rokov 2015 a 2016 sme tak začali prenikať do Fínska, Nórska, Holandska… Odvtedy to len rástlo,“ opisuje Jackson.
A to aj finančne. Podľa predbežných odhadov mala firma vlani tržby vo výške 140 miliónov švédskych korún, čo je v prepočte takmer 316 miliónov českých korún.
Dnes pod značkou Prison Island pôsobí 104 centier v dvadsiatich krajinách, a to nielen v Európe, ale aj v USA, Saudskej Arábii, Indii či Austrálii. A nové pobočky pribúdajú rýchlo. „Vlani sme otvorili 22 nových pobočiek, tento rok plánujeme otvoriť asi tridsať,“ hovorí Anders Jackson.
Ako sa zo švédskeho nápadu stal globálny zábavný biznis, akú úlohu v ňom hrá Slovensko a prečo sa Prison Island oplatí navštíviť opakovane?
Väčšinu nových centier už stavajú súčasní franšízanti. Švédska spoločnosť sama oslovuje nových prevádzkovateľov len pri vstupe na nové trhy. Plán je teraz usadiť sa v Japonsku a Južnej Kórei, a potom tam postupne expandovať.
Doba tomu praje, pretože zábavný priemysel vo svete neustále rastie. „Ľudia hľadajú viac možností, ako byť fyzicky spolu, a to aj preto, že žijeme vo svete, kde obrazovky a telefóny zabíjajú príliš veľa času v našom živote,“ vysvetľuje spoluzakladateľ spoločnosti Prison Island.
Najťažšia bola pre nich doposiaľ expanzia do Nemecka, kde vlani vznikli dve pobočky. „Vstup na nemecký trh bol prekvapivo náročný. Človek by si povedal, že by to malo byť jednoduché: je to bližšie k Švédsku než mnoho iných krajín, kultúrne sme si podobní. Navyše, je to bohatá krajina, kde sa ľudia radi hrajú,“ vysvetľuje Jackson.
Problém podľa neho spočíval v tom, že Nemecko je veľká krajina, európsky líder. „Keď niečo prichádza zvonku, bolo to vymyslené inde, pre nich je ťažšie to prijať než v menších štátoch ako Holandsko či Česko. Pri väčších krajinách je to väčšia výzva,“ dodáva.
Ako však prezrádzajú červené špendlíky zapichnuté do mapy za Andersom Jacksonom počas rozhovoru, nie každý veľký štát predstavuje problém. Francúzsko je značne „červené“. „Áno, sme tam asi na 45. miestach.“ V krajine, ktorá svetu dala pevnosť Boyard, to mali nasledovníci šou jednoduché, pretože tamojší obyvatelia presne vedeli, o čo ide.
Televízna šou z pevnosti, ktorá nikdy neslúžila svojmu pôvodnému účelu, mala úspech aj v Česku – pre televíziu Prima vznikla aj česká verzia. Koncept, ktorý na súťaž nadväzuje, však tu zatiaľ nie je taký známy, aspoň v porovnaní s Francúzskom či Holandskom.
Napriek tomu sa pražského a ostravskému Prison Islandu darí. Vlani obe „väznice“ dosiahli spoločný obrat 34,5 milióna korún, pričom približne tri štvrtiny pripadli na pražskú pobočku v Hloubětíne, ktorá je otvorená už päť rokov.
„V Ostrave máme za sebou prvý rok prevádzky s návštevnosťou približne 10-tisíc ľudí. Návštevnosť však rastie, veríme, že do dvoch rokov sa dostaneme na dvojnásobok,“ hovorí majiteľ ostravského Prison Islandu Jakub Bernady.
Dvom faktorom prajú tieto ciele. Prvým je, že pražské centrum ponúka iný mix úloh, takže návštevníci si môžu vyskúšať Prahu aj Ostravu.
Druhým je, že oproti únikovým hrám, kde sa snažíte v časovom limite vyriešiť všetky rébusy, pri Prison Islande nevadí opakovaná návšteva. Buď preto, že návštevníci prvýkrát nestihli splniť všetky úlohy, alebo chcú dosiahnuť vyšší bodový zisk.
Tento rozmer sa má ešte viac rozšíriť. Okrem toho, že centrála Prison Islandu každý rok prichádza s piatimi novými celami, pripravuje aj viac úrovní pre jednotlivé miestnosti. „Keď dosiahnete sto bodov, otvorí sa nový level,“ vysvetľuje Jackson. Cieľom je, aby sa ľudia opakovane vracali.
Okrem toho chcú zakladatelia Jackson a Bergman urýchliť zakladanie nových pobočiek vo svete. Záujemca o franšízu musí mať vhodný priestor aspoň šesťsto štvorcových metrov a približne dvadsať miliónov korún na výstavbu a spustenie centra.
Jackson chce výstavbu zrýchliť. „Doteraz sa takmer všetko stavalo priamo na mieste, dovážalo sa množstvo materiálu, prichádzali stavebné tímy a podobne. Vlani sme začali používať modelové jednotky, ktorých inštalácia je oveľa rýchlejšia.“
Hoci sa dnes nové väzenie stále do veľkej miery stavia na mieste, v budúcnosti sa má podiel dielov zvýšiť. „Rozšírili sme našu dielňu vo Švédsku a zároveň sme kúpili dielňu na Slovensku,“ opisuje Anders Jackson.
Konkrétne diely vyrábajú v dedine Lehota nad Rimavicou neďaleko Zvolena v Banskobystrickom kraji. Cieľom je, aby sa výstavba zrýchlila až o polovicu, teda na približne mesiac.
Je trochu paradoxné, že konštrukcie zábavných centier vznikajú na Slovensku, kde zatiaľ žiadny Prison Island nie je.
Okrem výstavby nových centier organizuje Jackson s kolegami každý rok majstrovstvá sveta v jednej z „väzníc“, kde sa stretávajú tímy z celého sveta. Najviac je ich z Európy, ale na posledný šampionát do Osla dorazili aj reprezentanti zo Saudskej Arábie, Spojených arabských emirátov a Česka.
„Trénujú osem hodín denne, aby boli rýchli, efektívni a dokázali všetko vyriešiť dokonale,“ opisuje Anders Jackson účastníkov, ktorí sa dostanú až na medzinárodné stretnutie.
Článok vyšiel na forbes.cz a autorom je Benedikt Lederer.
