Vyše deväťdesiat percent ľudí na Slovensku očakáva, že firmy budú robiť viac, než len dodržiavať zákon, a takmer dve tretiny verejnosti im dôverujú v schopnosti prinášať riešenia spoločenských problémov. Zodpovedné podnikanie sa tak z reputačného doplnku mení na konkurenčnú výhodu v čase, keď sa mnohé firmy od hodnotových tém skôr odvracajú. O tom, prečo to platí aj po dvadsiatich piatich rokoch ocenenia Via Bona Slovakia, hovorí Ivana Vagaská z Nadácie Pontis.
Zodpovedné podnikanie dnes nie je samozrejmosťou. Naopak, mnohí hovoria o únave z ESG či hodnotových tém. Žijeme podľa vás v časoch, ktoré prajú zodpovednosti?
Skôr naopak. V biznisovom aj vo verejnom priestore silnie presvedčenie, že prežijú len silnejší a slabší majú jednoducho smolu. Spolu s ním sa spochybňujú fakty, význam ľudských práv či samotná existencia klimatickej zmeny. To vytvára tlak aj na firmy. V takomto prostredí je jednoduchšie tváriť sa, že spoločenský kontext sa vás netýka. My si však myslíme, že práve teraz potrebujeme pozitívne príklady viac než kedykoľvek predtým. Nie ako morálne lekcie, ale ako dôkaz, že iný prístup k podnikaniu funguje.
Keď vznikala Via Bona Slovakia, firmy ešte o zodpovednom podnikaní veľmi nehovorili. Čo sa za tých dvadsaťpäť rokov zmenilo?
Na začiatku sme museli vysvetľovať, že zodpovednosť firiem nie je len o charite. Často sa zamieňala s filantropiou, darcovstvom alebo jednorazovými gestami. Dnes už väčšina firiem chápe, že ide o komplexný prístup ku všetkým partnerom v podnikaní – zamestnancom, zákazníkom, komunitám aj životnému prostrediu. Zodpovednosť sa postupne presunula z okraja do jadra biznisu.
Stále však existuje predstava, že zodpovedné podnikanie ide proti ekonomickému záujmu firmy.
To je jeden z najväčších mýtov. Podstatou zodpovedného podnikania nie je nezištnosť nad rámec biznisu. Ide o vytváranie hodnoty pre spoločnosť tak, aby firma mohla dlhodobo prosperovať. Opatrenia na úsporu energií a zdrojov znižujú náklady. Inkluzívne pracovné prostredie stabilizuje tímy a znižuje fluktuáciu. Dôraz na etiku a transparentnosť pomáha predchádzať reputačným krízam aj právnym sporom. To všetko má jasnú ekonomickú logiku. Zodpovednosť sa neodohráva popri biznise, ale priamo v jeho centre.
Podstatou zodpovedného podnikania nie je nezištnosť nad rámec biznisu. Ide o vytváranie hodnoty pre spoločnosť tak, aby firma mohla dlhodobo prosperovať.
Ako sa tento prístup premieta do hodnotenia projektov vo Via Bona Slovakia?
Nehľadáme jednorazové aktivity ani kampane, ktoré zostanú len na úrovni vizuálneho alebo komunikačného efektu. Posudzujeme nielen inovatívny potenciál, merateľné ciele, dosiahnuté výsledky, ale aj prepojenie projektu s činnosťou firmy a jej stratégiou. Dôležitá je aj dlhodobá udržateľnosť, teda či má riešenie šancu fungovať aj po skončení projektu. Inými slovami, zaujíma nás, či je zodpovednosť súčasťou DNA firmy a nie marketingovým doplnkom. O to lepšie je, keď vidíme, že takéto projekty a firmy existujú naprieč celým Slovenskom.
Kto dnes udáva tón medzi prihlásenými firmami?
Výrazný posun vidíme najmä v štruktúre nominovaných. Kým ešte pred piatimi rokmi tvorili malé a stredné podniky približne štvrtinu prihlásených, dnes sú v prevahe. Viac ako polovica prihlásených firiem sú malé a stredné podniky zo všetkých regiónov Slovenska. Často stavajú na hodnotách zakladateľov a prenášajú ich priamo do každodenného fungovania. To, čo veľké korporácie zavádzajú cez interné smernice, u nich funguje prirodzene – v rozhodnutiach manažmentu aj v každodennej praxi. Ukazuje sa, že zodpovedné podnikanie nie je otázkou veľkosti ani rozpočtu. Je otázkou nastavenia.
Ivana Vagaská, výkonná riaditeľka Business Leaders Forum, ktoré funguje pod Nadáciou Pontis. Zdroj: Nadácia Pontis
Verejnosť dnes od firiem očakáva viac než kedysi. Cítite to aj vy?
Určite. Nestačí dodržiavať zákon ani ponúkať kvalitný produkt. Ľudia sledujú, ako sa firmy správajú k zamestnancom, aký majú vplyv na okolie a ako reagujú v situáciách, ktoré presahujú ich bezprostredný biznisový záujem. Dôvera sa buduje dlhodobo a je výsledkom konzistentného správania, nie jednorazových vyhlásení. Zodpovednosť sa tak stáva jedným z faktorov, podľa ktorých si verejnosť vytvára názor na to, ktoré firmy majú legitimitu pôsobiť ako dôležití spoločenskí aktéri.
Prečo podľa vás Via Bona Slovakia zostáva relevantná aj po štvrťstoročí?
Pretože nekĺže po povrchu a vyzdvihuje príklady hodné nasledovania. Je o konkrétnych firmách, ktoré dokázali prepojiť ekonomický úspech s pozitívnym vplyvom na životné prostredie, lokálnu komunitu či celú spoločnosť. V čase neistoty je zodpovednosť formou stability. Potrebujeme príklady, ktoré dávajú nádej a vytvárajú protiváhu tomu, čo sa aktuálne deje – nie ako alternatívu k biznisu, ale ako jeho prirodzenú evolúciu.
Do 26. ročníka ocenenia Via Bona Slovakia sa môžu malé, stredné aj veľké firmy prihlasovať do 9. marca 2026. Nominácie sú otvorené v šiestich kategóriách. O udelení ocenení rozhodnú nezávislé odborné komisie z prostredia biznisu, verejného sektora, akademickej obce, mimovládnych organizácií a médií. Podrobné informácie o podmienkach a možnostiach prihlásenia sú dostupné na webovej stránke www.viabona.sk.
Ivana Vagaská
Sprevádzaniu firiem na ceste zodpovedného podnikania sa venuje viac než trinásť rokov. V Nadácii Pontis vedie ESG tím a stojí za kľúčovými iniciatívami, ktoré prepájajú firmy so spoločenskou zodpovednosťou – od Business Leaders Forum a Charty diverzity Slovensko cez rozvoj firemného dobrovoľníctva v programe Firmy komunite až po oceňovanie zodpovedných firiem Via Bona Slovakia.
Vo svojej práci sa zameriava na praktické zavádzanie ESG princípov do fungovania firiem – od prípravy reportov udržateľnosti podľa metodiky GRI cez dialógy s partnermi až po školenia a poradenstvo v oblasti diverzity a inklúzie. Zároveň už siedmy rok vedie združenie Business Leaders Forum s vyše päťdesiatimi firmami, ktoré berú zodpovedné podnikanie ako súčasť svojej stratégie.
