Čo majú spoločné Austrália, Bali a Beskydy? Pravdepodobne nič, no práve na tejto osi vznikol biznisový nápad postavený na hovädzom loji, ktorý je momentálne trendom po celom svete. Udržateľná značka Můj Lůj je vôbec prvá v Česku a na Slovensku, ktorá ponúka túto kozmetiku. Zrejme preto aj po 17. mesiacoch stále rýchlo rastie.
Skôr než začne zakladateľka značky Lucie Misiarzová rozprávať svoj príbeh, podá mi malý hnedý pohárik a povzbudí ma, aby som jej produkt najskôr vyskúšala. Natreté miesto zostáva aj niekoľko hodín hodvábne jemné a hydratované, bez nepríjemného lepkavého pocitu.
„Za všetkým je bioidentická vlastnosť. Loj je veľmi podobný nášmu kožnému mazu. Obsahuje mastné kyseliny, ktoré podporujú ochrannú bariéru pokožky, preto ho pleť dobre prijíma a ľahko vstrebáva. Obsahuje tiež vitamíny A, D, E a K, ktoré pomáhajú vyživovať a regenerovať pokožku. Poznali ho už naši predkovia,“ vysvetľuje.
Ale späť na začiatok. Misiarzová síce vyštudovala ekonomickú vysokú školu v odbore účtovníctvo, dane a istý čas v odbore skutočne aj pracovala, no vedela, že práca v kancelárii nie je pre ňu. A tak veľa cestovala.
Prvú inšpiráciu pre budúce podnikanie načerpala v Austrálii, ktorá je v eko, bio a fair trade kozmetike oveľa ďalej a kde sa s lojom stretla prvýkrát. Úplne ju nadchol. Po roku sa presunula na Bali a premýšľala, čo ďalej.
Nechcela, aby jej kozmetika bola len zbierkou voňavých vodičiek. Stavila na vedu.
„Vedela som, že do kancelárie sa vracať nechcem. V Česku navyše nebola žiadna kozmetika z loja a ja som už nič iné používať nechcela. Po sérii zvláštnych náhod mi v sprche zrazu prebleskla hlavou myšlienka: Mala by som ju sem priniesť ja. Myšlienka bola taká silná, že som na druhý deň sedela v kaviarni a začala písať českým ekologickým farmám, či majú vhodný loj. O týždeň neskôr sme už s partnerom mali kúpené letenky späť domov. Tak sa to celé začalo,“ spomína Misiarzová.
Prísť na trh s niečím, čo mnohí považujú skôr za odpadovú surovinu, je prinajmenšom odvážne. Navyše bolo potrebné prejsť všetkými byrokratickými úrovňami. Každý kozmetický produkt totiž musí prejsť povinným bezpečnostným hodnotením, splniť legislatívne požiadavky vrátane dermatologického testovania a zároveň byť registrovaný v európskom portáli kozmetických výrobkov.
Ako schválená výrobná prevádzka poslúžila miestnosť v rodnom dome v Mostoch pri Jablunkove, ktorú si zakladateľka spolu s partnerom Martinom Kluzom zrekonštruovali. Po deviatich mesiacoch intenzívnej práce a počiatočnej investícii presahujúcej pol milióna korún sa Můj Lůj oficiálne zrodil v novembri roku 2024. Hoci sa Misiarzová pripravovala na pozvoľný štart aj na to, že bude mať napríklad len tri objednávky mesačne, realita ďaleko prekonala jej očakávania.
Niekoľko minút po spustení prišla prvá objednávka. O pár ďalších druhá. Počas prvého dňa ich mali celkovo 22. A záujem ďalej rastie, najmä preto, že zákazníci na niečo také dlho čakali. Dovtedy si podobné produkty objednávali zo zahraničných webov. Můj Lůj tak trafil dieru na trhu.
„Mojím zámerom bolo priniesť do starostlivosti o pleť ľahkosť. Ľahkosť v rozhodovaní, v zložení, ktorému človek rozumie, aj v samotnej každodennej rutine. Nejde o komplikovanú rutinu, ale o pochopenie toho, čo pokožka skutočne potrebuje,“ spomína Misiarzová.
Len počas prvého roka fungovania predali približne 11-tisíc produktov a obrat vytiahli na takmer 4,5 milióna korún. Značná časť pritom smeruje späť do nákladov na výrobu, suroviny, obaly, prevádzku firmy, marketing alebo vývoj nových produktov.
„Zatiaľ nemáme možnosť porovnať dva roky po sebe. Ale ak napríklad porovnáme november a december 2024, teda prvé dva mesiace od založenia značky, s rovnakým obdobím roku 2025, zaznamenali sme medziročný nárast obratu približne o 329 percent,“ spresňuje.
Od začiatku tiež každý mesiac zvyšovali výrobnú kapacitu. Počiatočná výroba 200 až 300 pohárikov veľmi rýchlo prestala stačiť. V priebehu prvého roka s narastajúcim záujmom celý proces zefektívnili, zaobstarali si lepšie stroje a výrobná kapacita sa prehupla na súčasných 1 300 až 1 500 produktov mesačne.
V ponuke zatiaľ nájdete osem druhov, pričom najväčší záujem je o Šľahaný loj bez bylín a vôní, jemný Levanduľový alebo Omladzujúci pre zrelú pleť. Vydarené sú aj kvetinové hmly.
Minimalistov poteší aj čistý dizajn. Tmavé sklo bolo pritom jasnou voľbou hneď od začiatku. Je recyklovateľné, udržateľné a zdravotne nezávadné. Zároveň dokáže odfiltrovať UV žiarenie, takže pomáha chrániť citlivé prírodné suroviny pred svetlom.
Vďaka tomu môžu produkty bez pridaných stabilizátorov zostať dlhšie kvalitné. Vo všeobecnosti je loj veľmi stabilná surovina, a preto krémy z neho vydržia až rok.
Sympatická je aj filozofia značky, teda princíp nose-to-tail, ktorý preferuje zmysluplné využívanie surovín a minimalizovanie odpadu. Značka navyše používa obličkový hovädzí loj beef suet, čo je vôbec najčistejšia a najkvalitnejšia časť tuku, pre kozmetiku najvhodnejšia.
Surovina zároveň pochádza od grass-fed, teda voľne sa pasúcich kráv. Samotná zakladateľka je presvedčená, že prirodzená pastva a dobré životné podmienky zvierat sa priamo premietajú do kvality loja: vrátane zloženia tuku a pomeru mastných kyselín, čo je pre túto kozmetiku úplne kľúčové. Spolupracujú preto s farmármi z Beskýd, Vysočiny, južných Čiech či Bielych Karpát.
„Loj spracúvame pomaly a šetrne pri nízkych teplotách, aby sa zachovali všetky benefity a účinné látky. Potom ho jemne vyšľaháme a postupne doň pridávame ďalšie suroviny, ako je šípkový alebo jojobový olej, včelí vosk, bylinné extrakty alebo esenciálne oleje. Produkty formulujeme tak, aby boli maximálne šetrné a bezpečné pre rôzne typy pokožky. Oslovila nás aj pôrodnica, ktorá loj ponúka mamičkám na starostlivosť o pokožku bábätiek. Niektoré ženy ho zároveň používajú aj pri starostlivosti o jazvy alebo strie,“ hovorí Misiarzová.
Vďaka skvelým vlastnostiam a vstrebateľnosti však loj poteší prakticky všetky typy pokožky, od citlivej až po mastnejšiu. Blahodarný môže byť aj pre pokožku so sklonom k ekzémom. Produkty nájdete okrem e-shopu značky aj v niekoľkých spriatelených kamenných concept storech po celej republike, napríklad v Place Store.
Všetky produkty stále vyrába ručne zakladateľka so svojím partnerom. Do plynulého chodu značky sa zapája aj ďalších päť ľudí, ktorí tvoria stabilný tím. Hlavnou prioritou v najbližších mesiacoch je uvedenie troch noviniek zameraných na čistenie pokožky, na ktorých intenzívne pracujú už pol roka.
„Rovnako dôležité je pre nás aj budovanie a doslova ‚vyživovanie‘ komunity v Česku a na Slovensku, ktorá okolo značky vzniká. Snažíme sa ľuďom priblížiť návrat k prirodzenému spôsobu života, k jednoduchosti a pomalšiemu tempu,“ dodáva Misiarzová.
Článok vyšiel na forbes.cz a autorkou je Nel Foberová.
