Oficiálne licencovaná kartová hra na motívy sveta Cyberpunk 2077 vyzbierala na crowdfundingovej platforme Kickstarter 27 miliónov dolárov. Je to najväčšia suma, akú kedy kartová hra od fanúšikov na platforme získala.
Kampaň, ktorá na platforme Kickstarter odštartovala 17. marca s cieľom vyzbierať 100-tisíc dolárov, tento cieľ dosiahla v priebehu niekoľkých minút. Svoj cieľ napokon prekonala približne o 27-tisíc percent.
Cyberpunk The Card Game sa stala nielen najúspešnejšou kartovou hrou v histórii platformy, ale aj najúspešnejšou stolovou hrou v histórii crowdfundingu. Je tiež tretím najúspešnejším kickstarterovým projektom vôbec.
Za projektom stojí štúdio WeirdCo v spolupráci so štúdiom CD Projekt Red, tvorcom videohry Cyberpunk 2077. Spoluzakladateľ a prezident štúdia WeirdCo Elliot Cook spája úspech kampane najmä so silnou komunitou. V rozhovore uviedol, že firma s podporovateľmi pravidelne komunikuje a využíva aj týždenné ankety. Tie ovplyvňujú ďalší vývoj produktu.
Rekord Cyberpunku
Práve dôraz na komunitu, lokálne herné akcie a dlhodobé budovanie vzťahu s fanúšikmi označuje štúdio za jeden z hlavných dôvodov, prečo hra na trhu tak silno rezonuje.
„Máme v pláne začať tlač ihneď po skončení našej kampane na Kickstarteri. To nám umožní uspokojiť dopyt a poskytne nám cenné údaje pri príprave na uvedenie do maloobchodného predaja v štvrtom štvrťroku tohto roka. Je to naozaj najlepšie rozhodnutie, aké sme mohli urobiť – a to z kvalitatívneho aj z kvantitatívneho hľadiska,“ uviedol pre Kickstarter Elliot Cook ešte počas kampane.
Crowdfunding v tomto prípade fungoval nielen ako marketingový impulz, ale aj ako dôležitý test trhu pred širším uvedením.
Rekordný výsledok zároveň potvrdzuje, že crowdfunding zostáva pre herný priemysel mimoriadne silným kanálom. Najmä pri projektoch, ktoré dokážu prepojiť známu značku, silnú komunitu a jasne komunikovanú víziu.
V prípade Cyberpunk The Card Game sa spojila atraktivita sveta Cyberpunk 2077 s premyslenou prácou s fanúšikmi aj obchodnou stratégiou, ktorá počíta s rýchlym prechodom od kampane k výrobe a následnej maloobchodnej expanzii.
Konkurencia na trhu s hernými zberateľskými kartami je však vysoká. Dlhoročnou jednotkou na trhu je Magic: The Gathering, nasleduje legendárna hra Pokémon Trading Card Game, trojkou na trhu je Yu-Gi-Oh!.
Článok vyšiel na Forbes.cz a jeho autorom je Ján Lacina.
